顧忌2016慘淡 精品出手更保守
Luxury Brands Are Looking to a Darker Future


Michael Kors去年也嚐到業績疲軟苦頭,今年減緩擴張速度。

Michael Kors去年也嚐到業績疲軟苦頭,今年減緩擴張速度。

»»214情人節,精品促銷精選愛人商品,再衝刺個好業績,可惜外界推測今年情人節銷售可能往下滑;1月底後,還有一堆財務報告相接出爐,有結算今年1月報表,也有從財務年看數據,數字漂亮嗎?Swatch跌快5成,歷峰有小漲但堪憂,集團裡仍有老鼠屎。今年奢侈品市場是憂心大於欣喜,以前是小牌被被吃掉,現在可能換大牌,也要求金援,各大品牌全都調整年度策略,步伐變得更保守,過去或許狂開店,如今攻電商還比較穩操勝算。

美國家零售聯盟(National Retail Federation)針對今年情人節,做了一項有趣調查,解釋千禧世代族群寧願將錢拿去體驗有意思的活動或假期,當作慶祝,勝過花錢買禮物。另外調查有效樣本願意掏錢為情人送禮的,今年137美金比去年少10元預算,整體看來,實體零售在情人節檔期,恐怕將掉15億美金銷售。一旦零售業績糟,那麼便會影響財務報表。

美國家零售聯盟預估今年情人節零售會比往年少。

美國家零售聯盟預估今年情人節零售會比往年少。

今天才要過情人節,業績還在清算中,但部分財務結算到1月底的,或者以去年12月底為基準點,已經釋出新報告,擁有和Tory Burch、Fendi、Calvin Klein等精品合作錶款製作的Swatch集團,坦承去年淨收入低於預期,和前年相比,慘滑47%,把原因歸咎於貨幣換算和市場需求減低。儘管Swatch笑看今年,認為可以止跌回升,但內心比誰都清楚,今年要拚老命才行。

Swatch集團去年淨收入慘跌47%。

Swatch集團去年淨收入慘跌47%。

不只Swatch,去年大動作裁員縮衣節食的歷峰集團(Richemont),結算去年12月底那3個月財務報表,整體平均下來,漲了5%銷售,可鐘錶部門的獲利,海內外市場加總起來,弱減51%,有拉垮集團嫌疑,讓歷峰得苦熬過關。包含LVMH在內,2016年第4季有機成長高過9%,其中受惠於Louis Vuitton、Fendi等在去年下半場的皮件銷售上漲,這讓集團倒吃甘蔗。但對現在的LVMH來說,集團的老鼠屎,由Marc Jacobs淪為擔當,Bernard Arnault甚至公開表示他不擔心川普會造成多大影響性,卻最擔憂的是小馬哥品牌會賣不好。

Louis Vuitton皮件銷售在去年下半年度提升,替LVMH集團拉拔不少百分點。圖為男裝2017春夏廣告。

Louis Vuitton皮件銷售在去年下半年度提升,替LVMH集團拉拔不少百分點。圖為男裝2017春夏廣告。

Bernard Arnault擔心是對的,Marc Jacobs後期疲軟呈現財務赤字,即便有打算IPO上市,可惜消費者預期心理多不看好,導致計畫延後,上市遙遙無期。此外,品牌也步上重整路,當LVMH賣掉Donna Karan時,有風聲傳出Marc Jacobs可能是下一位,雖然集團立馬出來滅火,但阿諾先生都公開擔心了,站在企業角度,特別是今年精品狂哀號,小馬哥皮得繃緊些。

Marc Jacobs其個人品牌業績糟,快成LVMH的老鼠屎。

Marc Jacobs其個人品牌業績糟,快成LVMH的老鼠屎。

人家常說,做生意膽子要夠大,別人不敢投資時,就要逢低買進。所以2017年併購案依然此起彼落,可是品牌的易手,將從小品牌目標,轉向到大品牌的尋求金援。Golden Goose義大利鞋牌確定賣給私募基金Carlyle Group,而Lanvin要賣掉,已經在業界傳了好多年,隨著Alber Elbaz離職,接手的新設計師Bouchra Jarrar不給力,外加銷售每況愈下,讓求售傳聞更加煙囂塵上,究竟該認賠殺出,還是姿態依然擺高,求個好「姻緣」,就看王效蘭女士怎麼想了。

王效蘭(左)真要賣Lanvin?這消息在業界已傳了很久。

王效蘭(左)真要賣Lanvin?這消息在業界已傳了很久。

先前曾有媒體八卦Victoria Beckham跟和老公共同成立的公司調資金,擺明了品牌有財務問題。雖然官方緊急滅火,說是正常的資金運作,但Victoria Beckham虧損早是公開的秘密,況且事隔沒多久,LVMH合資資金L Catterton居然舉手要入股,儘管還在「聽說」階段,不過大家是看好的,畢竟貝嫂有更多金援,才能做擴張準備,否則按今年精品運勢,只能節流無法開源。

Victoria Beckham剛發表2017秋冬系列,坊間已在謠傳LVMH要購買,當背後的大老闆。

Victoria Beckham剛發表2017秋冬系列,坊間已在謠傳LVMH要購買,當背後的大老闆。

另個最震驚的大牌出售案,Salvatore Ferragamo被點名了,外界盛傳品牌去年業績如老牛推車,尤其是鞋類配件銷售放緩,影響整體財報,現正進入重整階段。好比去年一個設計總監管全部,現在細分成衣和鞋履,特地挖角Paul Andrew設計女鞋,Guillaume Meilland和Fulvio Rigoni各管男女裝,無非想調整品牌體質。最後Salvatore Ferragamo真被出售,外界都認定買到賺到。

Salvatore Ferragamo傳出售,消息一出,讓股票漲了數日。圖為2017春夏廣告。

Salvatore Ferragamo傳出售,消息一出,讓股票漲了數日。圖為2017春夏廣告。

精品今年會過得苦,大家都盡量能縮肚皮就多縮些,過去賺得合不攏嘴的Michael Kors,也是歹年冬受害者之一,有意減緩今年擴張開店速度,同時要縮減掉一些實體店的行銷預算,擺明錢要花在刀口上。平價快時尚H&M,照理應該在去年一枝獨秀,但Uniqlo都遭殃,H&M也難逃受災命運,整個集團財報去年低於預期,光H&M首次拿到低於2位數的成績,已讓集團得到警訊,火速調整策略,一來將投資主力放在電商,二則原定全球增設10到15%的實體店計畫,將視全球景氣暫緩,開新店將變得保守。從高端精品到平價時尚,誰都嗅到奢侈品今年瀰漫一股詭譎氣息,誰都得小心翼翼。««

H&M調整年度策略,實體店擴張比例縮減,重心放在電商。

H&M調整年度策略,實體店擴張比例縮減,重心放在電商。

 

 

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