高端時尚潮牌化 拉攏年輕市場
High End Brands Touch Street Style


另個有正在潮牌化的高端精品,不用我說,想必大家已將矛頭轉移到Jeremy Scott。他也有一票歌手明星好友力挺,自己同名品牌是幽默詼諧出了名,或許你並不想穿它出門,若見過歌手MV或街頭跟拍著Jeremy Scott,靠著明星渲染力,你也會想買一兩件單品來嘗鮮。今年2014秋冬女裝接下Moschino大位,被外界認為Franco Moschino反時尚叛逆精神可在搞怪前衛的Jerremy Scott手中復甦。前創意總監Rossella Jardini守住Moschino經典,同時推廣另個副牌Moschino Cheap & Chic,後者定位朝年輕少女路線前進,不過光守成少大刀闊斧,面對容易汰舊換新的殘酷現實環境,時間久了,Moschino品牌效應恐會漸形失效。Jeremy Scott的加入,正好開啟Moschino潮化契機。

Moschino 2014春夏(左)與早秋(右)的樣式已嗅到兩位前後任設計師喜好各有不同。

Moschino 2014春夏(左)與早秋(右)的樣式已嗅到兩位前後任設計師喜好各有不同。

接受Style.com專訪時,斗大標題探討他接下創意總監職務,面對有歷史的品牌是否會趣味性會收斂些,答案是否定的。2014秋冬的麥當勞裝,或許認為鄙俗太過大眾,但你始終得承認設計師好友們接連相挺,名人如Anna dello Russo、Amber Rose、Rita Ora等穿垃圾食物印花裝,早將品牌最新季流行快速烙印腦海裡。雖然2014秋冬女裝是他個人首次在Moschino公開處女秀,但2014早秋設計師已略顯身手,將整系列重新再來一回,原因是他的女性朋友們如Katy Perry和 Miley Cyrus找不到合適衣服穿,看看這些歌手愛新鮮造型,衣服不玩點創意恐難入目,於是設計師試水溫,利用巧克力包裝袋標籤當T恤輪廓,或拿機車夾克當提包包面,大量街頭運動元素為Moschino大洗牌。

Rita Ora(左)與Anna dello Russo(右)紛穿Jeremy Scott設計的Moschino,表示力挺。

Rita Ora(左)與Anna dello Russo(右)紛穿Jeremy Scott設計的Moschino,表示力挺。

除此,Jeremy Scott利用名人好朋友與他擅長的幽默替Moschino打贏勝仗,當時裝秀一結束,設計師很懂年輕人想什麼,立馬把麥當勞系列創作丟到店上和網上販售,接連還有海綿寶寶潮T,勢必對街頭時尚與下游潮牌引起若干仿效潮。儘管Jeremy Scott才幫Moschino推出兩季系列,若按此模式發展,Moschino轉向街頭休閒懷抱會愈趨明顯。

Jeremy Scott(左圖左)為Moschino 2014秋冬女裝(右)注入速食文化,得到市場許多好評。

Jeremy Scott(左圖左)為Moschino 2014秋冬女裝(右)注入速食文化,得到市場許多好評。

在這波高端時尚潮牌化現象中,手段表現最高竿的,非Saint Laurent莫屬,設計師Heide Slimane與前設計師Stefano Pilati風格簡直差得天差地遠,後者儘管數度曾將高腰大叔與街頭次文化,甚至還嘗試過闇黑調性融入Saint Laurent男女裝,卻不脫離穩重優雅。Heide Slimane和Stefano Pilati走了相反的路,一任職立馬改品牌logo,讓公關團隊向媒體費盡唇舌;網路上翻閱到一篇2012年陳篇舊聞,時間點正好是Heide Slimane改logo時期,<Business of Fashion>創辦人Imran Amed洋洋灑灑寫著網站即時刊登Saint Laurent更改品牌logo一事,得到公關來信希望更正更正確的訊息,說明原品牌Yves Saint Laurent仍在,僅針對設計師執掌的成衣系列,更名為Saint Laurent Paris,然而文字書寫時仍以Saint Laurent為主。不過似乎公關處理手腕不甚高明,接連漁信攻勢前後矛盾不打緊,還數度要求更改,似乎惹得Imran Amed不悅,讓他半調侃自己恐怕因此無法受邀前往看秀,更話鋒一轉抨擊要公關別把媒體當成是他們的傳播工具。

Saint Laurent形象廣告在設計師Heide Slimane操刀下,以音樂名人為主,和過往大相逕庭,圖為Saint Laurent 2014春夏廣告。

Saint Laurent形象廣告在設計師Heide Slimane操刀下,以音樂名人為主,和過往大相逕庭,圖為Saint Laurent 2014春夏廣告。

雖然這件事已成過去,也確實點出Heide Slimane接手Saint Laurent時,有那麼點風風雨雨。不過男女裝自2013春夏以降,設計師將他鍾愛的搖滾音樂和經典作結,每季愈來愈有自己的個人色彩,男裝偏好窄版輪廓,女裝遊走中性與性感,變得更年輕,而鉚釘皮衣等音樂創作者最愛,Heide Slimane全吸收進各系列裡。設計師亦懂得找名人好友打廣告,同時一改過去形象廣告,數度玩黑白視覺敘述手法,聘請音樂界名人共襄盛舉,雖然初次發表媒體評價很極端,卻意外得到採購者歡心,最後用市場證明一切。搖滾音樂元素本就起源街頭次文化,Heide Slimane玩得很高竿,把高端時尚講究的質感hold剛剛好,你能說現在的Saint Laurent不潮嗎。

Saint Laurent 2014秋冬女裝。

Saint Laurent 2014秋冬女裝。

Marc by Marc Jacobs是另一個值得觀察潮牌化的時尚品牌,Luella Bartley與Katie Hillier雙人設計師才剛接下,2014秋冬女裝發表首度曝光,很明顯地與原創小馬哥風格有些不同,街頭風尚iocn明顯,多點日本漫畫精神,只是才一季,還看不出個準,唯一肯定的是過去被視為非主流的潮牌精神,已經對高端時尚發功,誰是下個改造者。 ««

Marc by Marc Jacobs在新雙人設計師組Luella Bartley與Katie Hillier帶領下,2014秋冬女裝風格明顯街頭風興味濃。

Marc by Marc Jacobs在新雙人設計師組Luella Bartley與Katie Hillier帶領下,2014秋冬女裝風格明顯街頭風興味濃。

»» Many high-end brands start to touch the ground that blend the street styles into their luxury design. Kenzo is one outstanding example especially after Opening Ceremony’s duo designers attended in 2011. And their designs are really popular among customers. With practical marketing strategies, OP and Kenzo are boosting their profits and touching the public’s taste. The duo turned the brand’s DNA into a more diverse and dynamic designs and collaborated with modern artists to get more publicity, for example, Jean Paul Goude and Maurizio Cattelan. Opening Ceremony on the other hands invites singers and celebrities for collaboration, such as K-Pop stars, which broadens the field toward music industry.

Jeremy Scott’s eponymous brand is also full of pop-culture. This year the designer lead Moschino into a Sponge Bob and McDonald’s world, this was considered to be a successful turn-over. Saint Laurent also adds a great deal of young culture into the historical brand. however, Hedi Slimane still keeps the eleganct essence but combines it with rock and roll music and youthful silhouette. The black and white images are also new favorite of young people and buyers that presents the brand’s DNA without losing creation. «« 

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