黑人歌手跨行設計師 名人效應串聯高端時尚
Black Singer Designers Turns into Icons


許多黑人歌手,本事就是話題製造機,像Beyoncé推新專輯,除了華服更影射另一半偷吃新聞。

許多黑人歌手,本事就是話題製造機,像Beyoncé推新專輯,除了華服更影射另一半偷吃新聞。

»»名人向來是時尚界的宣傳靈藥,尤其是流行歌手們,更是可以將潮流趨勢包裝在自己的音樂或是形象影片中。像是Beyoncé不久前無預警推出視覺專輯「檸檬特調」(Lemonade),更推出長達1小時的音樂微電影,品牌華服一件接一件換。更吵出老公Jay-Z偷吃等緋聞,讓粉絲更感興趣,賺盡話題版面。然而不只是Beyoncé,許多黑人歌手也屢屢跟時尚掛勾,甚至轉型當起設計師。除了刻板印象中的街頭風格外,他們也積極和精品品牌互動,不管是聯名還是紅毯服裝,平價和高端都沾邊,比起過去,影響力更加倍。

Kanye West曾自創品牌DW by Kanye West闖蕩時尚圈,受到不少批評就暫停運作。

Kanye West曾自創品牌DW by Kanye West闖蕩時尚圈,受到不少批評就暫停運作。

近年來黑人歌手跨界設計師的例子,Kanye West大概就是曝光率最高,卻又不能忽視的歌手了。特別是他創立個人品牌DW by Kanye West,在2011年首次登上倫敦時裝周,隨後更在2012年轉戰巴黎。企圖心強烈但該兩季受到不少批判後,Kanye West則立刻暫停品牌。 

Kanye West隨後籌組DONDA創意團隊,從許多品牌挖角創意人才。

Kanye West隨後籌組DONDA創意團隊,從許多品牌挖角創意人才。

然而他的時尚夢未完,這些年靠著和Adidas聯名推出Yeezy Season系列,成功炒作起話題。儘管毀譽參半,甚至被媒體稱作遊民時尚,卻也成功建立一個強勢,兼具West個人風格和時下潮流設計的系列。然而外界沒看見的是Kanye West為了重返時尚界特別組織了一個神祕的創意團隊「DONDA」,人才來自Céline和Nike等等品牌。專門負責流行歌手的創意規劃,從舞台設計、專輯包裝,一直到音樂錄影帶製作,DONDA全方位打造一個歌手的形象,甚至Yeezy Season的設計也是出自他們團隊。

Yeezy Season從第一季發表開始,就由DONDA團隊籌畫。

Yeezy Season從第一季發表開始,就由DONDA團隊籌畫。

DONDA有計畫性的為Kanye West規劃Yeezy的發表形式,從一開始逐步曝光單品到走秀;一直到Season 3公開徵選素人模特,猶如朝聖獻祭大會的表演舞台,說是時尚秀卻更像是Kanye West的個人表演。效果一次次加重,而Yeezy推出的服裝,也有不少造型跟輪廓取自於Kanye West過去舞台表演的服裝。讓人在視覺效果上,留下強烈印象。

DONDA團隊逐漸擴大Yeezy發表規模,到了第3季就像是Kanye West個人演唱會。

DONDA團隊逐漸擴大Yeezy發表規模,到了第3季就像是Kanye West個人演唱會。

另一方面,比起其他經營潮流品牌的黑人歌手相比,Kanye West與其團隊更懂得如何使用名人為自己帶來效應。像是他的妻子Kim Kardashian一家都是實境秀明星,而他跟Riccard Tisci和Olivier Rousteing等精品設計師交好,也間接將自己與精品的形象做連結。讓消費者有買到Yeezy Season就像買到精品同樣的感受,就宣傳策略上Kanye West確實成功打破了許多黑人歌手轉戰設計師的紀錄,West清楚知道精品賣的總是「品牌價值」多過「產品」。

除了團隊創意外,Kanye West也借助名人妻子一家的影響力。

除了團隊創意外,Kanye West也借助名人妻子一家的影響力。

Kanye West在商業上的成功不置可否,只是時尚界是否真正對他敞開懷抱,或許還有有待觀察。畢竟時尚是個複雜的產業,從設計與風格定位來看,Kanye West可能還不及Pharrell Williams和Rihanna來得更讓人接受。就以吹牛老爹(Puff Diddy)為例,作為全球最知名的黑人嘻哈歌手與製作人之一,他在1991年創立自己的服飾品牌Sean John。品牌以帶有精緻感的休閒服裝作為特色,與Ralph Lauren等類似風格的品牌平起平坐,更找來黑人歌手和模特們做形象宣傳,將黑人文化在時裝界從街頭帶往高端伸展台。這樣革命性的改變,使他在2004年獲得CFDA頒贈最佳男裝設計獎,這是第一次黑人設計師獲得該獎項;隨後他更逐步推出正裝、女裝和童裝等系列,使Sean John在外界看來就是一個真正的設計品牌。 

吹牛老爹堪稱是黑人歌手轉戰時尚圈最早成功的代表,以深耕高階時尚作為品牌發展方縣,並找來多名黑人歌手和模特拉抬聲勢。

吹牛老爹堪稱是黑人歌手轉戰時尚圈最早成功的代表,以深耕高階時尚作為品牌發展方縣,並找來多名黑人歌手和模特拉抬聲勢。

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