<本周時尚快訊>月光男孩代言CK 韓美妝攻頂杜拜
Weekly Warp Up:Feb 25 to Mar 3


阿語版<Vogue>,總編由公主Deena Aljuhani Abdulaziz擔任。

阿語版<Vogue>,總編由公主Deena Aljuhani Abdulaziz擔任。

»»要說本周的重頭戲,大概全都圍繞在第89屆奧斯卡。花邊新聞沒少過,先是梅姨槓上老佛爺,後頒獎典禮搞烏龍,還有Nicole Kidman不自然的鼓掌姿勢,都成了大家茶餘飯後的話題,只不過紅毯禮服的學問,除了名人「衣Q」,也考驗精品有沒有押對寶;2017整理銷售市場仍舊不佳,儘管不停傳出銷售業績下滑消息,但精品可是找到全新市場,鎖定中東年輕消費者,石油大國儼然要上近日媒體版面。

奧斯卡紅毯,A咖自然有品牌挺,專程捧著衣服送來,就怕眾「星星」們看不上眼,若是級數太淺,恐怕掏腰包自購成分大。所以紅毯就成了明星爭奇鬥艷,兼觀察誰是精品寵兒的好所在。相對的,時尚品牌押對寶,可是順勢大賺廣告宣傳。以舒適健康起家的FitFlop,近期迎來新設計師,同步更換品牌形象,春夏代言人即找女星Uma Thurman擔任,趁著奧斯卡紅毯周,搭上行銷順風車,勤曝光新聞。

奧斯卡紅毯爭奇鬥艷,也成了精品宣傳的好時機。(左至右為Karlie Kloss、Emma Stone、Dakota Johnson)

奧斯卡紅毯爭奇鬥艷,也成了精品宣傳的好時機。(左至右為Karlie Kloss、Emma Stone、Dakota Johnson)

不僅如此,高端時尚品牌更是極力搶攻奧斯卡商機。奪獎熱門片「月光男孩」,受到Calvin Klein青睞贊助。除了最佳男配角Mahershala Ali當晚穿Ermenegildo Zegna,其他演員Naomie Harris、Trevante Rhodes、Ashton Sanders與12歲的小童星Alex R. Hibbert,全由設計師Raf Simons量身打造紅毯衣,間接替即將上市的訂製款系列打廣告,男星們更一同接下CK內褲廣告代言。奧斯卡紅毯造就的宣傳效果,近期還可以從Jennifer Lawrence與Lupita Nyong’o看出端倪。當年「飢餓遊戲」造就小珍人氣不可一世,紅毯穿Dior,也替她拿下Dior代言合同,而「自由之心」的Lupita Nyong’o,因為穿衣品味受矚目,又有奧斯卡加持,品牌廣告也接踵而來。所以,奧斯卡再怎麼有烏龍,品牌們依然挺到底。(整理/Vivianne)

Calvin Klein押對寶,找上「月光男孩」演員代言內衣系列。

Calvin Klein押對寶,找上「月光男孩」演員代言內衣系列。

♦全球消費市場氣象大不同,美國持續低迷,但中東卻有蓬勃發展的趨勢,去年Vogue推出阿拉伯文版,還請到阿拉伯王妃當總編,吸引了驚人訂閱率,像是預告這個市場的潛力。根據<WWD>統計,中東消費者2016年總消費額達3200億美元,2019年將達4900億。Moda Operandi看好商機,去年4月進軍杜拜,不只設立showroom,還聘請10位精通阿語的造型師,據統計,中東市場佔了該品牌15%業績,剛起步就有好成績。

中東市場成為新話題,阿語版的<Vogue>也在本周順勢推出。

中東市場成為新話題,阿語版的<Vogue>也在本周順勢推出。

而中東市場的消費力驚人,尤其過半人口平均年齡低於26歲,看準這股長期且龐大的商機,先是Chanel前進杜拜辦秀,後Dolce & Gabbana跟進,大舉於杜拜開設全球最大旗艦店,而電商Net-A-Porter去年11月進駐,更宣告2017年底前,會在杜拜設置分部。為了在2030年前,將杜拜打造成全球時尚之都,杜拜時裝周近日宣布更改秀期,從9月提前至5月中舉辦,為的就是與歐美早春秀同步,搶攻度假系列客層,預計將吸引2萬名看秀賓客。此外,受中國禁韓令影響,韓美妝品牌另找出路,中東市場就是下一個重點發展地區。目前The Face Shop在中東已有64家分店,愛茉莉太平洋集團隨後也加入,預告下半年將在杜拜開設Etude House分店。根據美妝市場研究機構Euromonitor International報告指出,中東彩妝市場未來3年將翻倍成長,勝過其他新興市場。中東成為時尚業新戰場,接下來會有什麼新氣象,也令人期待。(整理/Petti Hsu)

美妝「The Face Shop」嗅準商機,早一步進軍中東市場。

美妝「The Face Shop」嗅準商機,早一步進軍中東市場。

預計在今年5月上映的電影「異形:聖約」(Alien: Covenant),在本周釋出了全新的官方預告,影迷期待的異形本體終於現出真身。號稱為「異形」系列電影的第二集前傳,同樣大導演Ridley Scott指導,服裝甚至找上2015年榮獲英國最佳男裝設計的Craig Green跨刀,儘管前傳「普羅米修斯」不夠精彩,引來諸多罵聲撻伐,但「異形」電影的當家女角雪歌妮·薇佛,以及在「普羅米修斯」中出演的麥可·法斯賓達,對「異形:聖約」拍胸脯掛保證,它將會是系列電影中最精彩的一部,要戲迷們千萬不可錯過。

「異形:聖約」在本周推出新一波預告。(轉載自20th Century Fox)

而說到「異形」,英文原是「xenomorph」,談到它的源起,可以回溯至1977年,當「異形」導演Ridley Scott和編劇Dan O’Bannon看到畫家H. R. Giger的作品「Necronomicon」,融合科技、人性、超現實、性愛等元素,深深著迷,便請他來創作一系列的異形原型,後來更請他打造「異形」電影的世界觀,包括宇宙船、外星風景等。而橫空出世的異形,從80年代開始,也陸續影響後世時尚,不只許多業餘設計師,發表相關配件,像是Alexander McQueen在2010春夏秀上,發表像是異形纏身的高跟鞋,以及Dsquared22010秋冬秀上,也推出類似異形的脊椎飾品,日後還會不會有其他設計師,以此為靈感,就讓我們拭目以待了。(整理/Nic Teng)

「異形」元素,在2010伸展台上成為設計師靈感。(左為Dsquared2 秋冬、右為Alexander McQueen春夏)

「異形」元素,在2010伸展台上成為設計師靈感。(左為Dsquared2 秋冬、右為Alexander McQueen春夏)

♦銷售量節節衰退的時代,或許有時咬緊牙根開新店,反而能帶來更大的利潤。儘管迅銷集團(Fast Retailing Co. Ltd.)銷售不如預期,但仍不減他們展店野心,旗下另一品牌GU,宣布於今年登陸香港開設店面,分別在尖沙嘴美麗華商場和銅鑼灣皇室堡,將於不久後的3月31日和4月1日開幕。除此之外,Ikea仍舊看好香港買氣,準備在今年年底,於荃灣中染大廈開設第4間分店;此外,全新型代的購物商場「The Forest」,也預計將於明年下旬開幕,是否能趁勢提升衰退已久的香港買氣,就讓我們拭目以待。(整理/Nic Teng)

GU首次進軍香港,將於3月底正式開幕。

GU首次進軍香港,將於3月底正式開幕。

♦精釀啤酒風潮持續在台灣發酵,將之引進台灣的「台虎精釀」,繼信義區的Landmark店、大安店後,再展事業雄心,於西門鬧區,開設全新店面「Driftwood」。店如其名,以漂流木為元素打造,呈現beach bar的熱帶休閒風格,50坪的店面內,不只備有沙發lounge區,還有在地板上特地打造沙灘風情的立飲區,並備有全台首創的30種啤酒拉霸,以及各式紅白酒選擇。為慶祝新店開幕,品牌特於Driftwood店推出南洋調酒「Pina Colada」風味的啤酒,更提供各式炸物熱食,讓台北再多一處與三五好友相聚的好去處。(整理/Nic Teng)

「Driftwood」不僅提供南洋風情裝潢,更首創30種啤酒拉霸。

「Driftwood」不僅提供南洋風情裝潢,更首創30種啤酒拉霸。

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