<本周時尚快訊>2016最佳時尚廣告出爐 Tom Ford驚傳行賄金球獎評審?
Weekly Wrap Up: Dec.10 to Dec.16


Demna Gvasalia接手Balenciaga後推出濃濃街頭風格廣告,被<The Fashion Law>選為本年度最佳廣告之一。(圖為Balenciaga 2016秋冬廣告)

Demna Gvasalia接手Balenciaga後推出濃濃街頭風格廣告,被<The Fashion Law>選為本年度最佳廣告之一。(圖為Balenciaga 2016秋冬廣告)

»»2016年剩下15天,時尚媒體最愛在此時來個「年度大回顧」。<The Fashion Law>和<WWD>分別在本周,選出了讓人印象深刻的時尚及美妝廣告。除了回顧,2017年金球獎入圍名單,也選在本周出爐,卻傳出Tom Ford送禮送過頭,被爆賄賂嫌疑,會不會因此影響最終結果,這可難說。另外,購物季節持續,看重中國市場,精品辦秀辦展樣樣來,試圖吸引買氣,只不過研究顯示,中國人今年最愛的品牌,仍屬Gucci。台灣部分,品牌如Tod’s、Berluti等,也推出了2017年春夏預覽,雖然天氣還是冷颼颼,但春夏新品已經悄悄上市。

年底排名陸續出爐,部分時尚媒體也選出最吸引編輯目光的廣告。首先,<The Fashion Law>選出了本年度最吸睛的時尚廣告系列,春夏的部分,由<國家地理雜誌>知名攝影師Steve McCurry所掌鏡的Valentino廣告,獲得編輯青睞。遠赴非洲拍攝,滾滾黃沙加上仙女裝,讓人忍不住想大唱「你是風兒我是沙」;當然,也別忘了Jaden Smith穿女裝跨性別入鏡,還有邀請最終幻想女主角雷光(Lightening),一起合作的Louis Vuitton Series 4大片,同樣在今年造成話題。至於秋冬方面,Gucci讓模特兒失魂行走在日本大街的廣告,使Alessandro Michele古典浪漫美學,和現代街道產生衝突感,同樣引起熱論;Balenciaga「就是不想看鏡頭」系列廣告,以吐槽點十足的姿態登上排行。更別提今年火紅的Jacquemus秋冬廣告,結合現代舞舞者Willi Dorner打造的「人體摺疊」系列,讓人有如重溫了Rick Owens 2016年春夏大秀。

Valentino春夏廣告,滾滾黃沙似霧霾,卻不減服裝「仙氣」。

Valentino春夏廣告,滾滾黃沙似霧霾,卻不減服裝「仙氣」。

美妝的部分,<WWD>則於最新一期紙本雜誌《The Awards Issue》中,公布本年度回響最熱烈的廣告。消費者部分,由Shea Moisture所拍攝的「#BreaktheWalls」廣告拔得頭籌。以不同人種及髮質為發想,強調你是不管哪種髮質,都是自己最美的資產。廣告最後,帶出品牌超過50種的護髮產品,成功打動消費者的心。至於編輯獎,則頒給由Spike Jones所指導的Kenzo World香水廣告,Margaret Qualley在影片中「起乩熱舞」的畫面,更被譽為有史以來最有趣的廣告之一。(整理/Nic Teng)

Kenzo World香水廣告被譽為有史以來最有趣的廣告之一。

Kenzo World香水廣告被譽為有史以來最有趣的廣告之一。

♦2017金球獎入圍名單出爐,Tom Ford執導的「夜行動物」(Nocturnal Animals),從坎城影展一直受矚目到現在,囊括了最佳導演、最佳編劇和最佳男配角等獎項提名,外界多篤定這部電影要把Tom Ford送進明年的奧斯卡。但現在卻被爆料電影公司送給評審團各2瓶Tom Ford香水,超過評審團送禮95美元的上限,怕有賄賂嫌疑,急忙請評審們歸還其中一瓶香水,好平息風波。

Tom Ford新電影「夜行動物」入圍金球獎,卻被爆行賄,讓評審趕緊歸還禮物平息風波。

Tom Ford新電影「夜行動物」入圍金球獎,卻被爆行賄,讓評審趕緊歸還禮物平息風波。

而究竟是什麼香水,價格會破送禮上限,被雅詩蘭黛認為是金雞母的Tom Ford彩妝,其香水更是熱銷款,最低價從80元美元起跳,最高則到305元,但比它還貴的香水比比皆是,尤其有百年皇家認證的香水多標榜高單價。英國Clive Christian皇家尊嚴1號香水(No.1 Imperial Majesty),1盎司約1萬2千8百美金,在2005年推出10瓶頂級包裝,瓶身用Baccarat水晶打造,鑲嵌5克拉鑽石,瓶口18K金,當時1瓶喊價21萬美金。不過,最貴的,那就是2011年,DKNY與珠寶設計師Martin Katz合作的Golden Delicious百萬蘋果香氛,183顆黃藍寶、2700顆白鑽、綠松石和粉鑽等各式彩寶,售價如同其名,百萬美金,至今尚未有品牌能打破紀錄。(整理/Vivianne)

2011年DKNY聯手Martin Katz打造的「百萬蘋果香氛」,價格至今仍無人能超越。

2011年DKNY聯手Martin Katz打造的「百萬蘋果香氛」,價格至今仍無人能超越。

中國市場崛起,各大品牌都要來瓜分,而其中誰最受中國女性消費者青睞?RBC Capital Markets在本周釋出一份有趣的報告,調查中國富有女性最愛的奢侈品牌。此份報告共邀請414名中國女性受訪,而根據報告顯示,Gucci一掃前兩年的低迷氣壓,受到超過半數的消費者喜愛,在今年手袋和鞋履類表現亮眼,名列第一;年輕化的設計與行銷手法,不只吸引中國年輕消費者,也帶動亞太地區業績增長24%。另外像Prada、Louis Vuitton、Chanel、Salvatore Ferragamo和Miu Miu等,鞋包配件也頗受歡迎;至於消費者購買名牌包的預算,則落在1.3萬至2萬人民幣,相較之前有增長的趨勢。

改頭換面的Gucci包款,成為中國女性消費者首選。

改頭換面的Gucci包款,成為中國女性消費者首選。

成衣類方面,由Chanel奪得寶座,Gucci第二,而Prada、Louis Vuitton和Giorgio Armani則名列三到五名。其他品牌像是Mulberry、Alexander McQueen、Alexander Wang和Givenchy等皆有入榜。不過中國年輕消費者喜新厭舊,這些品牌究竟能紅多久,就看能不能持續令人驚艷了。(整理/Petti Hsu)

Chanel成衣系列,是中國女性消費者服裝首選。(圖為Chanel 2017早秋)
Chanel成衣系列,是中國女性消費者服裝首選。(圖為Chanel 2017早秋)

設計師搶灘中國,辦秀是一定要的。Max Mara於12月15日在上海走秀,發表2017早秋系列,當中包涵了與中國藝術家劉韡聯名的11件膠囊系列,而秀的重心還嘗試即看即買模式,希望藉中國市場測一下買氣。無獨有偶,Vivienne Westwood與設計團隊,也跑到上海策辦「Get a Life」時尚展,秀出她老人家致力的環保時尚。展覽共劃分6大主題,主要談論時裝工業對自然環境的影響,僅有兩大區塊展演自家品牌。自12月20日到明年2月28日,有到上海K11購物藝術館周邊,別忘記進去走走。(整理/vivianne) 

Max Mara 2017早秋選在上海辦秀,還和藝術家劉韡聯名。

Max Mara 2017早秋選在上海辦秀,還和藝術家劉韡聯名。

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