<本周時尚快訊>Riri進軍高端牽手蕭邦 百事廣告惹惱網民
Weekly Wrap Up:Apr 1 to Apr 7


Kendall Jenner代言百事可樂,本該是件好事,卻因廣告劇情與現實相差甚遠,引來網民撻伐。(轉載自Kendall and Kylie) 

»»本週時尚人茶餘飯後的話題,大概全聚焦在引來爭議的廣告,前有Kendall Jenner不知民間疾苦,後有妮維雅誤踩種族歧視地雷,恰巧美國人權意識正盛,是廣告企劃人員思緒不夠縝密,還是想來個負面行銷炒話題?市場方面,義大利最大商展White Milano宣布進軍中國,Yoox Net-a-Porter集團也宣布,網購將推出專人退貨及造型服務,鎖定高端客群,好巧不巧攝影師Lauren Greenfield發新書《Generation Wealth》,記錄有錢人生活,充滿反諷意味。

♦「Rihanna」,當代響亮的名字,身兼歌手天后、演員、設計師、靈感繆思等身分,讓她幾乎每天都有新聞傳出,但本周可來個「大」的了。IG帳號「rihannanews」在本周四(4/6)發布一張照片,是Riri用她最殺的眼神,詮釋身上所戴的幾何飾品,乍看還好,但照片左邊的「Rihanna Loves Chopard」字樣,卻讓時尚人士驚呼,難道這位天后,要將她的設計才華,發揮在高端珠寶上?正當眾人疑惑之際,品牌火速於今日(4/7)發布消息,宣布雙方將合作,打造全新限量聯名系列,並將於坎城影展上首度亮相,並開放官網預定。(整理/Nic Teng)

「Rihanna Loves Chopard」聯名系列,將於坎城影展首度亮相。

「Rihanna Loves Chopard」聯名系列,將於坎城影展首度亮相。

♦好廣告的定義在哪,其實很曖昧,有掌聲,也可能無預警爆發負面效益,尤其網路世代傳遞之快,有爭議廣告可能上檔沒幾天,隨即被迫下架。百事可樂新廣告,找Kendall Jenner當主角,畫面出現有色人種、抗爭遊行標語,和一群警察對峙的畫面,最後由Kendall遞給警察可樂,傳達了愛與和平。本該引起共鳴,說著世界大同,活在當下等憧憬。但百事可樂反被罵翻抹黑歧視特定族群,彷彿暗指那些有色人種才是負面所在,本末倒置,網路輿論太激烈,百事趕緊在推特發文道歉,廣告也隨之下架。

Kendall Jenner代言百事可樂,廣告抗議群眾上街,但遞給警察可樂這幕,卻被抨擊不知民間疾苦。

Kendall Jenner代言百事可樂,廣告抗議群眾上街,但遞給警察可樂這幕,卻被抨擊不知民間疾苦。

牽涉爭議話題,很有可能弄巧成拙,妮維雅體香膏的廣告標語,同樣犯種族歧視禁忌,「White Is Purity」,照字面的直接解讀,太容易被誤會。就跟中國大陸的洗衣機廣告一樣,黑人可以洗白,同樣犯忌。在時尚,種族議題也是爭議多多,最近Tory Burch 2017春夏廣告,也因為使用黑人創作當背景音樂,主角卻是Poppy Delevingne帶頭一群白人模特,甚至用隻猴子玩偶和一些字眼,被說是貶低黑人,社群隨即湧入大量留言,沒幾天,品牌火速下架道歉。網友惹不起,爭議廣告得小心。(整理/Vivianne)

妮維雅體香膏廣告標語「White Is Purity」,遭批種族歧視。

妮維雅體香膏廣告標語「White Is Purity」,遭批種族歧視。

上海時裝周於每年4月和10月舉辦,但今年可說特別熱鬧,全因國際Buyers最注目的義大利最大時裝商展「White Milano」,將正式進軍中國。其實早在2014年時,White Milano便曾和Novomania合作,帶領些許義大利設計師和品牌,前來試水溫,同年十月,也曾挑選中國設計師如金翀宇、高楊等人前進米蘭參與商會。隨著這次與上海時裝周的夥伴關係確立,今日和明日時(4/7、4/8),White Milano便會先舉辦「時尚遇見商業」高峰會,和「Style Routes to Shanghai」展會,作為10月正式登陸前的暖身運動。而年底的重頭戲,將會有哪些設計師參與,就等官方進一步消息釋出。(整理/Nic Teng) 

義大利最大時裝展售會White Milano將於10月進軍中國上海。

義大利最大時裝展售會White Milano將於10月進軍中國上海。

零售商鎖定的,是最高端,肯砸大錢的消費者,不只天貓推出APASS會員,客製化精品體驗旅遊,現在Net-a-Porter也準備提供頂級服務,稱為「You Try, We Wait」(你試穿,我甘願等),而底下更細分為「Net-a-porter at Home」和「Mr Porter at Home」。這項服務除了包括商品當天送達服務外,更有專人穿搭造型建議,以及專人退貨服務。誇張的是,送貨上門的服務員,還會甘願在你家等,直到你試穿過全部商品,決定哪些商品要留下後,才會帶著要退的商品離開,省去消費者再次登入官網,選擇退貨的麻煩。這項服務預計將於今年9月,於倫敦開通,年底前更將遍及香港及紐約。或許有人會想,難道這樣不會造成人力吃緊嗎?別緊張了,這些服務,只針對金字塔頂端2%的消費者而已,但條件並未透漏,若購物狂們想知道有沒有符合資格,只得自己撥打客服詢問了。(整理/Nic Teng) 

Net-a-Porter 2017春夏廣告。

Net-a-Porter 2017春夏廣告。

♦希拉蕊姪子Tyler Clinton,去年現身民主黨活動,帥氣外表被眼尖網友挖掘,讓他意外變網紅,而看準鮮肉魅力,IMG火速出手,在本周與他簽下模特兒經紀約,引發話題。IMG過去曾培養出Kate Moss、Gisele Bundchen等超模,近幾年又有Karlie Kloss、Hadid姊妹等當家花旦,造星實力不得了。2013年被娛樂經紀公司William Morris Endeavor收購後,鎖定的人才更加多元化,這幾年陸續簽下變性名模Hari Nef、大尺碼超模Ashely Granham、穆斯林女模Halima Aden等人,恰巧今年多元議題大熱,不只她們趁勢崛起,也證明IMG好眼光。

希拉蕊姪子Tyler Clinton在本周正式簽入IMG模特經紀公司。

希拉蕊姪子Tyler Clinton在本周正式簽入IMG模特經紀公司。

此外,社群名人進軍時尚界,IMG算是推手之一,去年簽下Cameron Dallas,就算身高只有173公分,也能成功將他推上Dolce & Gabbana伸展台。其他像是史特龍二女Sistine Stallone,Cindy Crawford女兒Kaia Gerber等,都早已被網羅,陸續有走秀或廣告作品。Michael Jackson女兒Paris Jackson,也在登上CR Fashion Book封面後,於上個月宣告加入IMG家族,走上模特兒生涯。在有了那麼多台柱後,IMG又將捧紅哪位超模,就讓我們拭目以待。(整理/Petti Hsu) 

許多星二代和網紅,同樣獲IMG賞識,獲得模特經紀約。(圖為Sistine Stallone)

許多星二代和網紅,同樣獲IMG賞識,獲得模特經紀約。(圖為Sistine Stallone)


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