一觸即發 巴西時尚新魅力
Colorful and Passionate Fashion from Brazil


巴西嘉年華的熱力每年總是吸引上萬觀眾。

巴西嘉年華的熱力每年總是吸引上萬觀眾。

»»巴西總是與七彩斑斕的熱情印象連結,這亞馬遜河流過的熱帶大國,令人想到鸚鵡、棕櫚樹和海灘上數不盡的比基尼女郎,而每年2月底或3月初的巴西嘉年華(Brazilian Carnival)裡,壯觀的遊行隊與森巴舞群總令人目不暇給,感染所有參與群眾;或是在足球場上,巴西總是熱門的冠軍隊伍候選。而這股熱情不僅在巴西本土燃燒,甚至也轉化成一股繽紛的時尚力量,悄悄地在全球散播影響力。

金磚四國之一 精品市場前景看好
這個位於南半球的葡語國家,擁有1億9千萬人口,是世界第五大國、第六大經濟體,豐富的資源與廣大的內需市場成為其經濟成長的動力,不僅列為金磚四國(BRICs)之一,2011年擁有十億萬美元身家的超級富豪已超過36位,而這強勁的金融發展也反映在精品市場,5年前朋友跑單幫或是到邁阿密等國外旅遊是買名牌包的唯一方式,但是現在眾家精品店改寫了巴西精華區的市容,即使進口奢侈稅讓精品價錢翻倍,但仍供不應求,2012年精品交易額預計將超過120億美元。

海灘風情一向與巴西印象緊緊相連。

海灘風情一向與巴西印象緊緊相連。

但是外國集團要在巴西做生意並非易事,繁複的稅法與官僚體系讓世界銀行在評比各國市場容易經營度上,巴西僅列126名,僅高於金磚之一的印度一些,這相對也保障了國內時裝市場的發展,巴西境內的紡織與服飾業在2012年的預計擴大到600億美元,其中僅有2.5%是來自於外銷市場;加上僅有Prada、LVMH、PPR旗下的名牌紛紛進駐,但平價品牌裡除ZARA外,H&M、Topshop、uniqlo仍尚未考慮經營巴西市場,讓本地眾多設計品牌有生存的空間,甚至能撐起Fashion Rio(Rio)與São Paulo Fashion Week(SPFW)兩個時裝周,也逐步發展成能進軍國際的品牌。

休閒巴西 做「足」功夫
巴西的時尚魔力也許還沒全面入侵衣櫥,但在鞋櫃裡絕對有一個位置。Havaianas的橡膠夾腳拖可是稱霸海灘與街頭的聖品,從日本便鞋Zori改良,在1962年Havaianas的第一雙夾腳拖就此誕生;不僅在巴西境內受歡迎,90年代也隨著足球明星與好萊塢影星的加持下,逐漸打開國際知名度;1998年推出的世界盃限定款現今還熱賣,且自2003年起與奧斯卡影展密切合作(The Academy Awards),每位提名人都會有專屬的Havaianas鞋款,再度加強其明星光環。這色彩斑斕的Havaianas不僅讓巴西國旗不僅出現在每雙夾腳拖,在2007與2008年分別在美國與歐洲設立分公司,正式晉身跨國公司。

Havaianas以繽紛的夾腳拖征服全球。

Havaianas以繽紛的夾腳拖征服全球。

Grendene集團也是巴西足下影響力的另一個推手,以可回收的PVC材質與一體成形的技術,以果凍香味塑膠材料聞名,旗下有諸多品牌像是Melissa與ipanema都是其中一分子。Melissa改良法國漁夫鞋,在1971年開始它的膠鞋事業,但讓此品牌散發時尚味,得歸功於它與諸多設計師的合作;Vivienne Westwood、Jean Paul Gaultier、Jason Wu甚至傳奇女建築師Zaha Hadid都曾攜手共譜多樣膠鞋風貌,也因此博得版面,可謂銷售宣傳一舉兩得。

Melissa與眾家設計師的合作,讓膠鞋也時尚。

Melissa與眾家設計師的合作,讓膠鞋也時尚。

而Grendene集團另一品牌ipanema近年來也邀請巴西超模Gisele Bündchen代言兼設計,2002年起推出ipanema X Gisele Bündchen(ipanema GB)聯名系列,且從2006年後每年以一個環保主題為號召,讓眾人關心足下風情的同時,也能關注其他環境議題。

ipanema X Gisele Bündchen至今已賣出超過1億雙。

ipanema X Gisele Bündchen至今已賣出超過1億雙。


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