中國商標戰 Hermès鎩羽而歸
Hermès Lost Chinese Trademark Lawsuit


Hermès在中國不能再使用「愛馬仕」之名。

Hermès在中國不能再使用「愛馬仕」之名。

»»Hermès在中國或許要改名?由於中文商標「愛馬仕」於1995年遭到廣東佛山達豐製衣有限公司註冊,使Hermès在近日的商標爭奪戰中鎩羽而歸。Hermès早在1977年就在中國註冊了「Hermès」法文商標與圖形,對於「愛馬仕」中文商標卻遲遲沒有動作,也給了搶註者可乘之機。雖然Hermès辯稱「愛馬仕」在中國已是品牌約定俗成的稱呼,但日前北京中級人民法庭判定Hermès無法提出有效相關證據,並駁回了Hermès的上訴。

「外商常常誤以為自己沿用多年的商標比較重要,但卻忘了在外國市場中,本地語言商標往往更有價值。」在北京執業多年的律師Stan Abrams表示。

在中國發生的搶註案件已是層出不窮,而高附加價值的精品業自然是搶註的最佳目標。此前Louis Vuitton「路易威登」中文商標也曾在2008年遭武漢商人王軍搶註,但最終以LVMH的勝利告終;此外,包括「古馳」、「普拉達」、「登喜路」等商標也曾在2011年遭一位葉姓商人搶註,但中國工商總局皆以「懷有明顯惡意」為由予以駁回。但本次案例中的達豐製衣有限公司已從事高級時裝代工多年,並非專業的搶註公司,或許是本次案情逆轉的關鍵。««

»»Hermès may not have their ideal Chinese characters in China because they have lost their appeal of its trademark infringement with the China Trademark Appeal Board. While Hermès has registered its French trademark in China as early as 1977, it has ignored its Chinese trademark up to this date, which led to its eventual loss over the name “Ai Ma Shi”.««

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