人老不服輸 設計師力拚生機
The Older, The Better


Betsey Johnson 2013春夏發表會場,大肆慶祝設計師70歲生日。

Betsey Johnson 2013春夏發表會場,大肆慶祝設計師70歲生日。

»»最近迷上電視劇「三國」,劇中司馬懿對著曹爽說其揮劍只揮一次,但卻磨刀磨了幾十年,等待最佳時機;心裡想著那老人真能忍也真能熬,如果焦點轉至時尚圈,也有年近半百的設計師能屈能伸,即使面對挫折失敗,依舊永不心灰意冷。雖然後輩新人常喊老人該退位,讓新一代表現,然而看到年已70的Betsey Johnson面臨破產,仍不屈撓地讓品牌復生;垂垂老矣的Pierre Cardin,都90歲了,還極力重返巴黎時裝周,看看這些不服輸的老人,年輕人該好好反省反省。

2012年是Betsey Johnson的危機也是轉機,年中傳出公司財務出現大破洞,逼得關閉數家直營店與資遣部分員工,好換取短暫生機,緊接著內部組織重組,試圖讓這超過30年的老字號再度擦亮招牌,而9月紐約時裝周期間,Betsey Johnson藉慶祝70歲生日之餘,向世人證明自己還有能力站上高峰,讓追隨其甜美狂野的眾女孩們繼續為之尖叫。她甚至還嗆聲,如果不能繼續做設計,無疑將她推向絕望,有如坐在輪椅上的老人等待世界寂滅時刻。

佩服Betsey Johnson活力與軟骨功,在派對上眾人面前來個大彎腰,證明自己寶刀未老。

佩服Betsey Johnson活力與軟骨功,在派對上眾人面前來個大彎腰,證明自己寶刀未老。

回頭審視Betsey Johnson創牌經過,1964年闖蕩紐約時尚圈,1978年創立同名休閒品牌,主打搖滾風格,前衛不做作的街頭風尚堪稱紐約一絕,更可說是Jeremy Scott等人搞怪先鋒。她的服裝特色很簡單,就是為了愛美又想穿的有趣開心的女孩們所設計,搖擺於誇張乖誕與甜美少女之間,豹紋、條紋以及糖果色澤無一放過。Betsey Johnson的時尚版圖直到2004年左右,開始開枝散葉,系列品項擴及香水、配件飾品、鞋履以及時裝副線系列,同時極力授權商標,讓Betsey Johnson名氣更加遠播。

左為Betsey Johnson年輕時的照片,對應右圖現下不老金髮,活力不隨光陰減退,想法永遠跟愛美的年輕女孩沒兩樣。

左為Betsey Johnson年輕時的照片,對應右圖現下不老金髮,活力不隨光陰減退,想法永遠跟愛美的年輕女孩沒兩樣。

然而品牌想要擴張,最需銀彈挹入助長,2007年Betsey Johnson決議與Castanea Partners合作,由Castanea Partners買下大量Betsey Johnson股權,但直到2012年為止,品牌5年總體營收似乎不盡理想,銷售每況愈下,連Betsey Johnson本人都覺不可思議。面對負債金額4800萬美金缺口,Betsey Johnson為保住品牌,不得不向法院申請破產保護,此時另一位合作夥伴Steve Madden大刀闊斧重整體系,2012年5月找來Gordon Brothers集團協助,將Betsey Johnson旗下庫存以低價銷售出清,換得銀票填補債務。

左至右為Betsey Johnson 2007秋冬、2012秋冬與2013春夏系列。

左至右為Betsey Johnson 2007秋冬、2012秋冬與2013春夏系列。

事後回想起這段拋售往事,設計師Betsey Johnson還有些支吾其詞,不置信她的衣服居然也有賤賣的一天。不過為了走更長遠的路,不得不為,期間為求新生,更與Levy集團合作開闢新時裝系列,售價定位在29到249美金之間,企圖以中低價策略重新佔據市場版圖。一路走來,Betsey Johnson於10幾年前罹患乳癌,切除腫瘤後,依舊活躍伸展台前,來個一字馬、劈腿證明自己還行;即便面臨破產危機,仍不改其積極樂觀本性,是老字輩設計中的活力老妖精,她不服老,也絕對稱上「年輕」,值得給年輕人借鏡。

Betsey Johnson(左)永遠穿著閃亮,永保樂觀態度。

Betsey Johnson(左)永遠穿著閃亮,永保樂觀態度。

另一個不服老的設計師還有Pierre Cardin,在50、60年代紅極一時的他,依舊活龍一尾,不肯向現下時尚情勢低頭;提起60太空熱,絕對少不了Pierre Cardin,當時所設計的太空裝、迷你短裙稱霸時裝界;1954年的泡泡裝、1960年代為披頭四設計舞台服裝,科幻色彩無所匹敵。他更跨界建築設計,泡泡空氣感般的雕塑居住空間,讓人驚艷。

Pierre Cardin(左)到現在仍積極擴展其王國版圖,右圖為60年代作品,至今仍是曠世之作。

Pierre Cardin(左)到現在仍積極擴展其王國版圖,右圖為60年代作品,至今仍是曠世之作。


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