佈局失利 Aquascutum宣布破產
Aquascutum Files for Bankruptcy


Christian Lacroix(左)、Jesire(中)與Aquascutum(右)相繼宣布破產。

Christian Lacroix(左)、Jesire(中)與Aquascutum(右)相繼宣布破產。

»»2009年法國老牌Christian Lacroix宣布破產,成為金融海嘯下的犧牲者,雖然後來被財團收購,卻不復往年風光;今年2月,英國王妃Kate Middleton穿著英國老牌Jesire灰色連衣裙亮相,可惜品牌早已於2011年經營不善宣布倒閉,來不及發名人財;而近日,又一個時尚老牌殞落,英國品牌Aquascutum於4月17日宣布破產,業界一片譁然。

1851年於倫敦成立,因成功發明防水毛料而在1853年更名為Aquascutum,拉丁文為「水護盾」之意。戰爭期間,以防水布料設計出軍用大衣,再佐以專有的威爾斯王子格紋圖案,成為品牌經典。1897年,被英國皇室命為御用裁縫。1994與1996年還為英國奧運代表隊設計制服,風光一時,讓當時的皇室貴族與明星都爭相穿上Aquascutum的設計,可惜好景不常,榮耀都成了過眼雲煙。

Aquascutum的軍用大衣與格紋等品牌經典元素,常被拿來與晚5年出生,同樣是英國品牌的Burberry做比較,有瑜亮情結的兩個品牌一直在歷史舞台競逐,互不相讓。而就在Burberry宣布2012第一季獲利上漲17.1%的時刻,Aquascutum卻宣布破產消息,而關鍵就在於亞洲市場。Burberry近期公布財務資料,2011下半年,亞洲市場獲利上升37%,2010更有70%的驚人成長。反觀Aquascutum,錯估了亞洲市場潛力,在2009年將亞洲區域的經營權賣給了香港商YGM貿易公司,而Aquascutum在西方市場的獲利卻不如預期,經濟成長顯得步履蹣跚。

Aquascutum(左)與Burberry(右)的品牌戰爭,於破產風波下,暫告一段落。

Aquascutum(左)與Burberry(右)的品牌戰爭,於破產風波下,暫告一段落。

而就在Aquascutum宣布破產之際,有消息指出YGM貿易公司有意擴大商業版圖,將購買Aquascutum亞洲之外國家的經營權,為這灘破產死水注入新力量,不過結果究竟如何,真的只能靜候佳音了。««

»»Fashion labels have been put on the test in uncertain economic outlooks, following the downfall of Christian Lacroix and Jesire, Aquascutum is the latest victim, filing for bankruptcy on Apr. 17.

Founded in 1851 in London, Aquascutum and Burberry were the two pinnacles of British outerwear. While the latter has enjoyed a 17.1% Q1 growth in 2012, Aquascutum struggled financially for its bland positioning and unwise sales of rights in Asia.

It has been rumored that YGM Trading Ltd., license holder of Aquascutum in Asia, might enter the scene to take over the rest of the label.««

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