南美中亞小國 成時尚新寵
Central Asia and Latin America Emerge


哈薩克時裝周中,不難看出中亞多元文化的影響。(由左至右:Aya Bapani、Kenje Design、Art Bis)

哈薩克時裝周中,不難看出中亞多元文化的影響。(由左至右:Aya Bapani、Kenje Design、Art Bis)

»»今秋,紐約百貨Saks Fifth Avenue繼續推動海外展店計畫,但這次的目標並不是近年話題中心巴西或中國,亦非腰纏萬貫的中東石油國家,而是兩個位於中亞與南美的小國──哈薩克與波多黎各。這些人口僅數百萬到千餘萬的小國,雖不甚耳熟能詳,卻憑強勁的經濟發展,與對時尚如飢似渴的國民,在最新精品市場潛力指標(A.T. Kearney Global Retail Development Index)上,一舉超越傳統時尚大國,成為精品集團最新的兵家必爭之地。

Saks Fifth Avenue將於今年10月進駐的Almaty Esentai Mall示意圖。

Saks Fifth Avenue將於今年10月進駐的Almaty Esentai Mall示意圖。

哈薩克阿爾木圖 成中亞時尚首都
直到不久以前,世界各國對哈薩克的認識除了廣袤的中亞草原之外,大概就是喜劇演員Sacha Baron Cohen 2006年所飾演的無厘頭外交官「芭樂特」(Borat)。但現實中的哈薩克非但不像片中描繪的鳥不生蛋,潛力更被行家與10年前的俄羅斯市場媲美。「這裡的人們經常旅行,從外國獲得的資訊讓他們成為絕佳的時尚客群。」紐約精品市場分析公司Robert Burke Associates創始人Robert Burkes表示,「早在五年前,絕大多數品牌就已紮根哈薩克商業中心阿拉木圖,除了Alexander McQueen、Giambattista Valli等頂級女裝品牌外,Kiton這樣的手工男裝也相當有市場。」

隨著Saks Fifth Avenue將在十月於Almaty Esentai Mall揭幕達2600坪的銷售空間,除Louis Vuitton、Fendi、Gucci、Lanvin、Dolce & Gabbana和Burberry都將開設旗艦店外, Comme des Garçons、Rick Owens和Haider Ackermann等前衛品牌也準備跟進。「除了Saks Fifth Avenue,如Rush、Prima Studio及Bureau 1985等精品Select Shop的努力,讓前衛品牌在阿拉木圖也有相當的矚目度。」Rick Owens市場總監Luca Ruggeri表示。

位於阿拉木圖的精品店Rush,引進多個設計師品牌。

位於阿拉木圖的精品店Rush,引進多個設計師品牌。

而從2005年開始舉辦的哈薩克時裝周(Kazakhstan Fashion Week),雖然吸引的國際版面仍有限,卻已成為中亞最重要的服裝盛會,阿拉木圖本地當紅設計師Aya Bapani、Sergey Shabunin及Sergey Shabunin等的設計,融合俄羅斯傳統服裝、回教服飾、草原牧民裝束乃至中國元素,展現中亞另類文化融爐的的面貌。

2012春夏哈薩克時裝周作品。(由左至右:Aya Bapani、Aida Kaumenova、Sergey Shabunin)

2012春夏哈薩克時裝周作品。(由左至右:Aya Bapani、Aida Kaumenova、Sergey Shabunin)

中亞鄰國烏茲別克近來也招來了時尚界的目光,但焦點則落在獨裁元首Karimov的女兒Gulnara Karimova身上。去年9月,原定在2012年紐約春夏時裝周展演服裝的Karimova,因大量人權團體抗議而被迫取消,Karimova與父親的暴行一時成為媒體焦點,除了使用童工,招致H&M、Burberry等國際品牌抵制烏茲別克棉花外,更盛傳兩人曾讓政敵受「下油鍋」酷刑,射殺無辜平民等新聞。在輿論風暴之下,Gulnara Karimova以「烏茲別克傳統服裝與織品藝術」為靈感的時裝系列,自是不了了之;但Gulnara Karimova在今年又傳出轉往歌壇發展的新聞,顯然對此不以為意。

Gulnara Karimova(中)所設計的時裝系列,預定於2012春夏紐約時裝周發表,後因故取消。

Gulnara Karimova(中)所設計的時裝系列,預定於2012春夏紐約時裝周發表,後因故取消。

印加千年傳統 醞釀祕魯時尚
將目光轉往南美洲,在巴西市場成為「下一個中國」之際,周圍南美國家也引來國際精品與快速時尚矚目。位於加勒比海,平均每人GDP為全南美最高(約2萬4千美金)的波多黎各,雖僅有300萬人口,仍以熱絡旅遊業引來外資湧入。於今年五月動工,預計於2014年完成的Mall of San Juan購物中心,6萬5千平方呎(約2千坪)的銷售空間,將有Saks Fifth Avenue與Nordstrom兩大美國精品百貨進駐。而精品市場潛力排行榜上分別高居第2與第4的智利與烏拉圭,也成為H&M與Zara爭相展店的區域。

將成為加勒比海區域最受矚目的時尚購物中心的Mall of San Juan示意圖。

將成為加勒比海區域最受矚目的時尚購物中心的Mall of San Juan示意圖。


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