周大福金飾珠寶稱霸中港
Chow Tai Fook’s Jewelry Empire


周大福是2011年港資集股王。

周大福是2011年港資集股王。

»»2011年底香港股匯市炒得火熱,金飾珠寶品牌「周大福」2011年12月15日於香港上市,成為2011年港資集股王,為2011年最大IPO案,市值達港幣1500億元至2100億元(約5850至8190新台幣),是目前港幣市值668億元(約新台幣2605億元)國際珠寶商Tiffany的兩倍,連金融巨鱷索羅斯(George Soros)都對周大福很有興趣,有意認購其股票,矚目程度可見一般。

台灣人對周大福可能不是那麼熟悉,但對香港人來說,談起周大福就等於鄭裕彤,說起鄭裕彤就想到周大福。創立於1929年的周大福,早年從金飾起家,其創辦人正是現今公司最大股東,鄭裕彤的岳父周至元。1938年日軍侵略香港,鄭父為免讓鄭裕彤遭遇戰亂,於是將他送至澳門摯友周至元處,讓鄭裕彤在周至元開設的「周大福金鋪」幫忙,從打雜的夥計開始做起。 

半年後,鄭裕彤從夥計變成正式學徒,當時澳門金鋪競爭激烈,鄭裕彤每天花許多時間觀察其它店面,吸取各家優點,並加上自己的設計巧思,成功讓周大福脫穎而出,鄭裕彤也因此成為店鋪總管,店中大小事都由他負責,那年他在金飾業還未滿三年。

熊黛林(左起)、謝婷婷、鄭裕彤和白歆惠出席國際慈善晚宴。

熊黛林(左起)、謝婷婷、鄭裕彤和白歆惠出席國際慈善晚宴。

而後,有著精明生意頭腦的他,年僅21歲,便於1946年在香港設立分店,籌組「周大福金行有限公司」,改變原有資本結構,首開先河成為香港金飾業最早的公司機構,更首創「黃金九九九九金」成色工藝,在當時只有「九九金」成色標準的香港金飾業裡,掀起一股不小的波瀾。

金飾事業經營的一帆風順,但鄭裕彤不為此滿足,1973年於南非買下可批發鑽石,擁有「De Beers」執照的Zlotowski公司,成為香港最大的鑽石進口商,也使周大福成功從金飾領域跨進珠寶,奠定現今中國最大珠寶商的基礎。1998年中國首家周大福珠寶零售店於北京成立,並在2003年於深圳設立中國總部,周大福今日的中國珠寶帝國已然成形。

周大福的珍珠和鑽石珠寶系列商品。

周大福的珍珠和鑽石珠寶系列商品。

據彭博資料顯示,截自2011年3月底,周大福年度營收激增53%,達350億港元,相當新台幣1365億元,而Tiffany & Co.截至1月底,年度營收成長則為14%,達30.9億美元,約120.5億新台幣,遠不及目前中國市佔率12.6%的周大福。時至2011年底,周大福決定於12月15日在香港上市,希望藉此募得更多資金,進一步擴大品牌影響力,未來並計畫在中國二、三線城市開設更多門市,目標2016年將門市數量增至2000家。

全世界最大的「黃金維尼」,共用448兩黃金打造。

全世界最大的「黃金維尼」,共用448兩黃金打造。

周大福成功的秘訣在於準確的產品定位,和與時俱進的設計風格,一開始就清楚鎖定目標客群為新潮、時尚的女性,為此鄭裕彤將產品結合中國國情,許多系列皆針對不同個性的女性所設計,而獲Disney授權設計的公主系列,更成功將顧客年齡層向下延伸,2011年8月更推出全世界最大的「黃金維尼」,共用448兩黃金打造,成功蔚為話題。此外,周大福還首創「珠寶首飾一口價」,希望打破顧客對售價過高的疑慮,強調產品成本加上合理利潤就是商品售價,以薄利多銷的方式節省消費者的還價時間。

周大福已於2011年12月15日上市,希望獲得更多資金,展開更全面的投資,雖然其商品毛利率不及Tiffany & Co.、Cartier等國際精品,不過靠著中港市佔第一的知名度,82年的老字號口碑,和薄利多銷策略,未來周大福還將繼續與顧客「搏感情」。««

»»Chow Tai Fook, the leading jeweler in Hong Kong and greater China, is scheduled to go public on the Hang Seng index on Dec. 15 2011, its market value is estimated to be between HK$150m and HK$210m, evoking interest by various leading figures in finance including George Soros.

While the name Chow Tai Fook might not ring a bell to those outside of China, to Hong Kongers,it is synonymous with Cheng Yu Tung, the man who took the jewelry empire to its status today. Having started his career at Chow Tai Fook, then a goldsmith in Macau, in 1938 as an apprentice, Cheng Yu Tong has mastered the trade within 3 years and soon was in charge of the business. After opening his first branch in Hong Kong in 1946, Chow Tai Fook became a sensation, leading the industry with innovative ideas such as 99.99% pure gold. The acquisition of South African diamond dealer Zlotowski in 1973 has marked Chow Tai Fook’s entry into the jewelry business, turning the company into the biggest diamond importer in Hong Kong. In the late 90’s Chow Tai Fook started branching into mainland China, opening offices in Beijing and Shenzhen, cornerstones on which Cheng Yu Tong built his jewelry empire today.

According to Bloomberg, Chow Tai Fook sales figures grew 53% as for March 2011 to HK$35bn (US$4.5bn), compared to Tiffany’s 14% and US$3.09bn.««


周大福店鋪分布

香港及澳門:分別有89間
中國大陸:1417間
台灣:6間
新加坡:1間
馬來西亞:1間


周大福珠寶招股資料

入場費:約4,242.34港幣(每手股數200股)
招股價:15至21元港幣
發售:10.5億新股+2.1億舊股
分配:95%國際配售(當中有10%供員工優先認購);5%香港公開發售
路演及國際配售開始:2011年11月28日至12月8日
香港公開發售:2012年12月5日至8日

定價:2012年12月8日
掛牌:2012年12月15日
完成公開發售後,總市值介為1,500億至2,100億港元
上市承銷團包括高盛、滙豐及摩根史坦利花旗、瑞銀及瑞信、德銀


  

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