品牌相爭湧入 眼鏡市場掀起風潮
Fashion Brands Join Sunglasses Wars


設計師同名彩妝品牌Bobbi Brown跨足眼鏡市場,計畫明年年初上市。(左圖左:設計師Bobbi Brown、右圖:Bobbi Brown眼鏡產品形象照)

設計師同名彩妝品牌Bobbi Brown跨足眼鏡市場,計畫明年年初上市。(左圖左:設計師Bobbi Brown、右圖:Bobbi Brown眼鏡產品形象照)

»»在服裝市場逐漸飽和之際,品牌跨足其他產品領域以增加經營項目,似乎成了不得不的趨勢。而品牌及設計師除了看中香氛與彩妝領域的潛力,眼鏡市場也成為討論焦點,讓近期時尚圈,帶動一股與眼鏡製造商合作,首推眼鏡產品的風潮。

繼2009年Stella McCartney與義大利眼鏡集團Luxottica合作,推出太陽眼鏡系列後。雙方又在今年增設光學眼鏡品項,並早先於今年2月上市。「光學眼鏡已逐漸成為時尚的一部分,」Stella McCartney表示:「當你觀看四周,你會發現被帶著光學眼鏡的人圍繞著,此時,眼鏡已不只是必需品,更是種自我表達的媒介。」而訂價230到245美金,折合台幣約6900到7350不等的五款光學眼鏡,除反映了設計師的時尚美學,同時還運用回收材質作為鏡框原料,迎合了時下強勢的環保意識,也為產品大大加分。

Stella McCartney與義大利眼鏡集團Luxottica合作,於今年2月推出光學眼鏡設計。

Stella McCartney與義大利眼鏡集團Luxottica合作,於今年2月推出光學眼鏡設計。

美國設計師同名品牌Elie Tahari 則與眼鏡品牌Colors in Optics合作,計畫於明年春季,推出完整的眼鏡系列,包含男、女生的太陽與光學眼鏡設計。「系列眼鏡融合了經典、復古與摩登情調。」Elie Tahari 接受<WWD>訪問時表示,而訂價150到250美金,折合台幣約4500到7500不等的系列眼鏡,將包含飛行員、貓眼等鏡架輪廓,期望在推出後,能獲得正面回響,為品牌的擴張計畫,注入一劑強心針。

美國設計師Elie Tahari 也跨足眼鏡市場,為設計師同名品牌增加銷售品項。

美國設計師Elie Tahari 也跨足眼鏡市場,為設計師同名品牌增加銷售品項。

荷蘭時尚單寧品牌G-Star RAW 也跟進精品品牌的腳步,與美國眼鏡製造與經銷商Marchon Eyewear合作,計畫今年10月首推眼鏡系列。「這對G-Star來說是個重要的日子,」G-Star RAW品牌CEO Jos van Tilburg表示:「我們非常開心能與Marchon合作,同時非常驕傲,透過它們的專業與經驗,能將G-Star的設計哲學與創新策略,注入品牌的眼鏡銷售。」讓人對系列尚未曝光的眼鏡作品,充滿期待。

G-Star RAW品牌形象廣告。(左:2013春夏廣告、右:2012春夏廣告)

G-Star RAW品牌形象廣告。(左:2013春夏廣告、右:2012春夏廣告)

而彩妝品牌在市場被逐步瓜分之際,也開始採取跨領域合作政策,而設計師同名彩妝品牌Bobbi Brown首開先例,與義大利眼鏡集團Safilo Group的合作,以Bobbi Brown每季的彩妝創作為靈感,推出男女皆可配戴的中性太陽眼鏡與光學眼鏡設計。雖然此次合作是Bobbi Brown品牌獨自簽定,品牌擁有者Estée Lauder集團並未參與,但設計師表示:「儘管這是我私下的決定,但Estée Lauder卻給予絕對的支持,因為他們知道,我的所有決定,都是為了讓品牌能發展得更好。」而系列眼鏡定價130至200元美金,折合台幣3900至6000元不等,並計畫2014年年初,首先自美國上市,再逐步進駐其他國家的品牌專櫃,讓消費者在挑選彩妝的同時,也可以同步選購眼鏡產品,讓眼鏡成為彩妝之外,另一個重要的面容裝飾。««

Bobbi Brown 2013春夏形象廣告。

Bobbi Brown 2013春夏形象廣告。

»»While the clothing market had no space for new brands, sunglasses market became the target for designer brands. Since Stella McCartney teamed up with Italian eyewear group Luxottica to create optical glasses and Elie Tahari worked with glasses brand Colors in Optics, G-Star RAW also followed the steps of other brands collaborated with American Marchon Eyewear and Bobbie Brown launched new collection with Italian group Safilo. In average the new creation priced from 150 to 250. Compared to other products of the designer brands, those might be the affordable options.««

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