夏日香水大戰開鑼
Wearing New Fragrance in Summer


Lanvin繼2008年的Jeanne Lanvin香水後,於今年5月推出新香率先於歐洲上市。

Lanvin繼2008年的Jeanne Lanvin香水後,於今年5月推出新香率先於歐洲上市。

»»即將在5月21日頒發2012香水奧斯卡獎同時,精品、香氛與設計師品牌等早磨刀霍霍推出新香水再度攻下城池,更有身體保養品牌覬覦香水市場大餅,加入戰局;而伴隨換季到來,淡淡花果香的基調依然是各家女性香水設計主軸。為了能打動消費者芳心,自然得在瓶身還有廣告方面大動腦筋。

2012春夏香水基調不外乎花香、木質香氛與果香等,分占排行榜名次,於前中後段香氛揮發中重新排列組合,但最受歡迎的女性香水還是以花果香最「吃香」,在包裝部分則從女性化與浪漫氛圍著手,攫取消費者歡心。Lanvin於2008年推出的Jeanne Lanvin香水,堪稱是品牌香水系列中賣最好的前三名之一,整體香水銷售業績也占去今年第一季12.1%,共20.6百萬歐元,今睽違4年之久,又推出推出Jeanne Lanvin進階版香水,而這次的設計也更為女性化導向,紫色瓶身繫上品牌特有蝴蝶緞帶標記,香氣部分則更加強調果香味,從玫瑰、莓果到麝香香氣的演變,Lanvin特調女人味。無獨有偶,Rochas也在5月推出新香Les Cascades de Rochas,標榜較為年輕化的女性香水,靈感取自巴黎夏日戶外噴泉的想像,自然充滿果香調味,包括芒果、鳳梨、佛手柑等都視為香氛基底,此香水也被視為2009年Eau Sensuelle 與2010年Eau de Rochas Fraîche的綜合翻版,也為能搶得版面,亦邀來Olivia Palermo擔綱演出。

新版Jeanne Lanvin(左)與Rochas新香Les Cascades de Rochas(右)強調更細膩的女性化設計。

新版Jeanne Lanvin(左)與Rochas新香Les Cascades de Rochas(右)強調更細膩的女性化設計。

精品部分,香水系列也是層出不窮。Blumarine新款香水取名「Innamorata」,包裝瓶身無特殊造型變化,但從名稱包裝企圖吸引人心。Innamorata義大利文原指「沉浸愛中」含意,自然是要女人隨時隨地都處在戀愛狀態,享受被愛的權利,其形象廣告更大打情侶意象,突顯原香水主題,而香氛基底也不出預料,多以佛手柑、麝香與熱帶水果等常見女性香氛為主。

Blumarine新款香水Innamorata,大唱戀愛之歌。

Blumarine新款香水Innamorata,大唱戀愛之歌。

有愛情、有浪漫,當然更少不了名人魅力加持。不讓Vivienne Westwood慶英女王登基60周年設計禮服專美於前,紐約Bond No.9香水品牌也趁機推出英女王60周年限量紀念版,為瓶身換裝成英國大兵行禮慶典圖樣,以甜甜的玫瑰橘香沁人心。除此,名人跨界聯名香水也是時有所有,Justin Bieber、Beyonce等,亦備受矚目,尤其今年香水奧斯卡獎項中,Justin Bieber獲得名人香水獎(Elizabeth Taylor Fragrance Celebrity of the Year Award),所推出的香水也榮登最佳女性香氛前5名,為名人香水系列再度拔得佳績,也讓更多名人前仆後繼加入行列。最近除了Nicki Minaj與Kate Walsh之外,慾望師奶Eva Longoria推出個人第二款香水,而Maroon 5主唱Adam Levine也決定推香水品牌222 by Adam Levine,各有男香和女香系列,預計在明年上市。屆時又是一場名人香水大戰。

Bond No.9慶祝英女王登基60年推出限量版香水。

Bond No.9慶祝英女王登基60年推出限量版香水。

不過也由於香水市場太誘人,連帶讓他行業者跨行撈錢;原為美容保養專科的Kiehl’s,公布將在7月發表新Aromatic Blends系列,除了品牌基本身體臉部保養組之外,同時新添加4款香氛,簡單不囉嗦的瓶裝,各以品牌創始故事為調香基礎,並一口氣找來Givaudan、Firmenich和Mane三大香氛工坊合作研發這4款新香,無論是香草基底、松質木香或柑橘水果氛圍,品牌更預估該香水應可為Kiehl’s帶來近2億美元商機,看來夏日香水大戰有得打了。««

Kiehl’s將在7月發表新Aromatic Blends系列,同時推4款新香水。

Kiehl’s將在7月發表新Aromatic Blends系列,同時推4款新香水。

»»Wearing perfume is always women’s invisible weapon for seduction and, of course, labels compete for this lucrative fiercely each season.Since the debut of Jeanne Lanvin in 2008, Lanvin has harvest considerable profit because of this sweet fragrance. In the coming May, a new version of Jeanne Lanvin will be released, which is more feminine and fruity one with a purple ribbon on the bottle. Also, Rochas’ Les Cascades de Rochas will hit the store in the same month and fruity scent is the feature. New York sociality Olivia Palermo will appear in the ad campaign. Blumarine adopted a romantic approach in its Innamorata, using scent to let women always “falling in love.” Even beauty brand Kiehl’s stepped into this market. In Aromatic Blends collection, there will be 4 new scents which were collaborated with Givaudan, Firmenich and Mane.

Celebrities are another popular themes for perfume as usual. To celebrate Diamond Jubilee of Elizabeth II, Bond No.9 released “London Celebration,” decorating the bottle with British motif. Young idol Justin Bieber’s fragrance not only won the 5th prize in Elizabeth Taylor Fragrance Celebrity of the Year Award while Nicki Minaj, Kate Walsh, Eva Longoria and Adam Levine also participate in this perfume market with different bottles named after them. ««

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