女人天下不再? 男性市場看俏
The Rising Man Power


紅極一時的「花邊教主」(Gossip Girl)對當下流行消費產生不少影響。

紅極一時的「花邊教主」(Gossip Girl)對當下流行消費產生不少影響。

»»還記得小時候每次到書局翻著時裝雜誌時,能看到幾本男性雜誌時,就雀躍不已!一直以來時尚產業總是繞著女性市場在打轉,除了一年兩季的正式Fashion Show之外,還有Cruise Collection和Pre-Fall collection,讓季節轉換之際,也能讓愛美的女性不退潮流。另外、還要算到極盡奢華的高級訂製服系列,那更是所有女人心中的夢幻逸品。但女性市場還是現今Fashion Industry的唯一寵兒嗎? 其實不然,男性市場在正式邁入21世紀後,也宣告其實力已逐漸壯大。

許多愛美的男性替自己添購的已不再只是皮夾或是公事包,而是想盡辦法讓衣櫥裡可以更多元的呈現;購買的品項也不再只是西裝、襯衫(就算是,也會更進一步的追求個人化的訂製服務),而是更多可以點綴自己的配件。根據奢侈品顧問公司Bain & CO估計,目前奢侈品市場中的男女占比約為4 : 6,年成長率男性為14%,近乎是女性市場的8%。以上的數據不難解釋目前各大品牌與通路對於男性市場的虎視眈眈,並無所不用其極的將戰場也從實體銷售延伸到其他領域,如線上銷售龍頭Net-a-porter於2011年2月推出的男生版購物網站Mr. Porter,除了無疆界性的吸引全世界許多愛美的男性盡情Shopping,也提供Style Help讓前往駐足的大家可以觀摩歷代被譽Style Icon的風格。

男生版購物網站Mr. Porter。

男生版購物網站Mr. Porter。

隨著金磚四國及許多新興市場的崛起,許多新型態的男性消費者,出手是愈來愈闊綽。根據CLSA Asia Pacific的統計指出未來的10年內,大中華區的男性奢侈品消費市場將會從全球占比的17%成長到40%,成為最大的單一市場。另外、英國更是考慮放寬對中國消費者的旅遊簽證限制,因為更多的中國遊客到來將會大幅增加英國市場的奢侈品消費總額(〈英國每日郵報〉指出2010年的冬季折扣時期,中國消費者很給力的消費了總額的30%!)。而各大品牌在中國的各大城市深耕自己的消費網路也早就不是一件新鮮事了,為了討好這些嬌客們,推出富有中國味的限量商品、或是啟用華人臉孔的代言人也似乎是必備的行銷手法。

擠滿人潮的精品街Bond Street。

擠滿人潮的精品街Bond Street。

而除了新市場消費者實質上的大力貢獻之外,各大傳媒的報導與名人效應的推波助瀾,再加上新型態的社群網路力量,如Facebook、Twitter…等,都是讓男性消費市場逐年壯大的助力。當以前大家還都只能看著James Bond電影來跟隨著最新潮流,轉變到後來大家會一邊看著「酷男的異想世界」(Queer Eye)一邊著手自己的改造計畫,現在最dandy的方式,已是換成用手機隨時check The Sartorialist上最新放上的巴西型男打扮,或是透過Twitter觀看Burberry的最新時裝秀,並透過拇指輕輕一點 ,便輕鬆的打包喜歡的單品回家!

男裝周期間,街頭不時可見不少對自我打扮與品味有所要求的型男。

男裝周期間,街頭不時可見不少對自我打扮與品味有所要求的型男。

自上個世紀初溫莎公爵為男性樹立時尚典範至今,男性的時尚產業已成長到逐漸能與女性市場相庭抗禮,可以預見的是,未來的男性消費者只會越來越有福氣!««


Pedro最近在做什麼
待過雜誌媒體、精品零售,也做過自由文字創作,現在幫品牌顧問公司工作。注重理性與邏輯思維,期許自己為打開創意之門的鎖匙,致力找出設計與生意的共鳴。


»»Fashion has always been about women in every regard: women have 5 separate seasons nowadays whereas men have 2, the first 3 floors in a department store is always flooded with product directed at women, not to mention the overwhelming number of women’s fashion magazine. But as men are starting to look for more diversity in their wardrobe, we are starting to see the flip side of the story.

According to the research of Bain & Co., men’s luxury market is currently growing at a pace of 14% per year, almost twice that of women’s. This trend is especially prominent in BRIC countries, according to CLSA Asia Pacific, Chinese men will be accountable for 40% of male luxury products in the next decade, whereas 30% of holiday season sales in Britain was also contributed by Chinese customers. 

Luxury chains are quick to react, Net-a-Porter was launched Mr. Porter in Feb. 2011, which carters men around the globe, following the Chinese New Year, a number of luxury labels also released dragon motive products directed at men, to take a share of this ever growing market.««

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