女性內衣潮流 影響男性內褲
When Men’s Underwear Goes Fashionable


男性內褲不再只是服裝的陪襯。

男性內褲不再只是服裝的陪襯。

»»根據北美市調公司NPD Group Inc.的統計指出,2011年美國男性內褲的消費市場較去年上漲6.6%,價值約3億3千萬美金。而男性內著產業時尚部門的專業人士預估,2012年還將上漲至少10%。許多因素要歸功於時尚,原因包含:部分追求潮流的消費者,對於新科技或創新的接受度提高;窄版、合身的時尚男裝普及,讓與之匹配的造型內著需求也跟著提高;高科技布料強調機能,如極度柔軟,由莫代爾纖維(Modal)、尼龍(Polyamide)與彈性纖維(Elastane)所混紡的布料,讓內褲具有抗菌、吸汗透氣等的功能;同時,穿上內含人造纖維萊卡(Lycra)的內褲,還有雕塑身型的作用。

消費者意識抬頭 男性內褲市場擴大
PVH Corp. (旗下品牌包含Tommy Hilfiger與Izod,同時也為Michael Kors、Geoffrey Beene、Chaps與Van Heusen生產男性內褲) 服裝部門主席Mitchell Lechner認為:「我們觀察男性內褲消費者,發現他們越來越懂得自己的需求。我們創造期待,讓男性消費者引頸品牌推出新的內褲剪裁、顏色、材質、內褲褲頭與包裝。」Lechner還表示:「每一季我們都專注於消費者需求,設計出對應的創新產品與材質,這是事業成長的關鍵。」「經過10年的觀察,消費者從原先因應機能選擇,會購買不同品牌的內褲,到現在期望品牌能滿足其所有需求,是男性內褲市場擴大所帶來的改變。」

消費者意識抬頭,是男性內褲市場擴大的主因。

消費者意識抬頭,是男性內褲市場擴大的主因。

螢光內褲 男人愛花俏
Lechner指出,時尚驅動內褲設計多年,可以看到不同褲頭設計與材質的搭配,而這一季顏色則是的主導消費的重點。同樣預見顏色影響力,Calvin Klein Underwear春夏推出Bold系列獲得好評,透過對飽和色與螢光色的詮釋與應用,傳達享受色彩的概念,同時刺激消費者購買黑、灰、白以外顏色的內褲。創意長Bob Mazzoli指出:「品牌著墨於色彩30多年,能不斷重新詮釋此基本元素讓人感到興奮。」Mazzoli也透露秋冬將推出Bold X-Ray系列,延續大膽的色彩運用與品牌經典的Logo褲頭。同為美國品牌的DKNY與2(x)ist秋冬也主打色彩,前者強調圖騰印花與色彩的搭配,後者則主張延續春夏的飽和色系,以獨特的色彩哲學征服消費者的心。

許多品牌以色彩作為品牌重點。

許多品牌以色彩作為品牌重點。

許多業界專家相信,現下男性內著的顏色、剪裁、印花、材質等,來自女性內衣的影響,而一確切例子就是90年代早期,女性低腰褲的流行造成了低腰內褲熱潮,直接影響了男性市場,大量的低腰內褲問市,成為主流。美國品牌Perry Ellis營銷總監Doug Jakubowski也提及借鏡女性內衣領域的趨勢,女性低腰、高衩等內褲元素滲入男性領域,成為熱門商品。此外,受女性內衣布料的影響,100%純棉已不敷使用,各家內褲大廠因此想破頭,只為滿足現下男性。

女性內衣大範圍的影響了Perry Ellis的男性內著設計。

女性內衣大範圍的影響了Perry Ellis的男性內著設計。

除了純棉舒適 多元研發新布料
關於材質這點,Papi製造商Isaco International公司的設計副理Lucio de Carvalho表示,男性對材質的要求,導致了內褲市場的改變。「消費者欲求科技與布料的知識,他們知道極細纖維卻不知其作用,初步改變,就是在包裝與洗標上註明相關訊息。」而布料技術的研發也不得停頓,Papi推出的Silica技術就是公司最新發表的成果,此一創新的褲頭技術,增加了與衣服接觸時的摩擦力,讓紮入的上衣較不易移動。同時,Isaco公司新的內褲設計採用莫代爾纖維布料,以歐洲櫸木淬鍊而成,純天然植物纖維能自然分解,對環境無害,迎合現下流行的環保議題。與時俱進還包括瑞典品牌Björn Borg,推出會在黑暗中發光的「Turn the Lights Off」內褲系列,藉此倡導環保議題。品牌經理Ingrid Soderlund還預告,於今年秋冬發表的新系列「Cut the Crap」,標榜以無害於環境為原則,採用特殊材質做內褲設計,讓私密內著也能為保護地球盡心力。««

Björn Borg 2012系列內褲的材質除了講究舒適,環保也是主訴求。

Björn Borg 2012系列內褲的材質除了講究舒適,環保也是主訴求。

»»According to a report from NPD Group Inc., the market of men’s underwear is growing in recent years and becomes more lucrative. Now men not only look for comfortable panties, but also fashionable ones made of high-tech fabric. According to Mitchell Lechner, president, Dress Shirt and Underwear Group PVH Corp, he pointed out men gradually awarded the importance of their taste in choosing underwear. The cutting, colors, materials and even packages mattered in sale. Some analysts believe women’s underwear has influenced mens’. For example, female’s low rise panties and other elements can be observed in mens’ underwear collections.

In this season, fluorescent and saturated colors are popular and Calvin Klein Underwear’s Bold as well as DKNY’s 2(x)ist manipulates the palette either with print or not to provide another stylish statement for men. In addition to style, men focus on textile more, especially those tech-savvy consumers. Papi’s Silica and Isaco’s Modal-made collection highlight the latest development in fabric weaving.  As for Björn Borg’s “Turn the Lights Off” series, it plays a pun in its naming to arouse customers’ environmental concerns.  ««

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