微電影拍上癮 連續劇劇情成趨勢
Short Film is the New Fashion Trend


Dior微電影融合了紀錄片模式,連載播出詮釋品牌形象。圖為系列第四部影像截圖。

Dior微電影融合了紀錄片模式,連載播出詮釋品牌形象。圖為系列第四部影像截圖。

»»品牌一年四季要拍多少廣告才夠?無論是各季節系列、特殊節慶、迷你限量系列以及宣揚品牌核心價值等,絕非十根手指頭可輕鬆數出,而面對眾多廣告夾殺,與其花大成本製作,微電影手法成了時尚品牌心頭好,與原本的核心廣告並存,而其更有如病毒式感染,在網路平台大放異彩,愈拍愈多,簡直拍上癮。

核心價值廣告深植形象 網路平台改變生態
核心形象廣告人人拍,但要像Cartier大手筆也不簡單,畢竟場景浩大、耗時、動員人力與資金,非所有品牌負擔的起,而且播放黃金時段的媒體採購成本高,加以消費者喜新厭舊心態,一年難有量產型廣告大作問世。不置可否,這些經典影像有撼動人心的力量,也絕非小成本製作可匹敵,因此眾精品一年至少會有一到二部鉅作誕生,有趣的是伴隨著網路視訊頻道發達,點閱瀏覽不受時空地理環境限制,網路平台超高點閱率反倒支撐了品牌核心廣告另一生存地,相對更全面性地為消費者洗腦。好比是Cartier去年3月經典廣告,截至現在,Youtube有1600萬以上點閱瀏覽,因應Winter Tale推出的形象廣告,才不到2個月,也超過600萬點擊,這絕對比單純買電視頻道廣告還划得來,也讓大家更為認識Cartier。

Cartier無論史詩般形象廣告製作,甚或因應聖誕節日所製播的宣傳廣告,堪稱是大手筆,也少有品牌與之匹敵。

Cartier無論史詩般形象廣告製作,甚或因應聖誕節日所製播的宣傳廣告,堪稱是大手筆,也少有品牌與之匹敵。

查閱Louis Vuitton的Youtube,其影像入出何其多,針對每個系列、和草間彌生聯名合作,甚至為推廣活動,林林總總影像不下數十支,可Louis Vuitton每年都會邀請當代名人為其詮釋品牌核心概念,以一路走來的心路歷程間接隱喻以旅行起家的Louis Vuitton傳承意味。這類影像光看就知與一般廣告顯得天壤地別。

Michael Phelps於2012倫敦奧運剛落幕,隨即為Louis Vuitton拍攝	品牌核心廣告。

Michael Phelps於2012倫敦奧運剛落幕,隨即為Louis Vuitton拍攝 品牌核心廣告。

影星軋一角 微電影升級化
如同前提所述,頻繁的大製作不是人人玩得起,也因如此,小成本但可達雷同效果的微電影手法,順勢成長,更成了品牌爭相使用的廣告手段。所謂微電影,說穿了即是不到5分鐘的超迷你短片,劇情緊湊媲美電影情節,不須大卡司,用素人、小模,能在網路引起廣泛討論即可。然而身為時尚精品High Fashion一員,能以明星超模為號召,勢必引起雙倍共鳴,又或號召名人部落客,透過他們的高人氣鞏固品牌地位。最喜歡和部落客打交道的Marc Jacobs,近來為了瑞士滑雪度假勝地Gstaad的Louis Vuitton精品店,請來瑞士部落客Kristina Bazan擔任微電影宣傳廣告主角,姑且不論女主角演技如何,光是部落客人氣即能透過網路傳播帶來無比效益。甚至Louis Vuitton今年史上最輕提包,亦由瑞典部落客Elin King、Hanneli Mustaparta等拍攝新包廣告宣傳,而此部拍攝手法,與其說是微電影,手法略顯粗造,不甚精緻,較像是一般廣告手法。

瑞士部落客Kristina Bazan為Louis Vuitton於瑞士Gstaad精品店拍攝微電影宣傳。

瑞士部落客Kristina Bazan為Louis Vuitton於瑞士Gstaad精品店拍攝微電影宣傳。

媲美好萊塢等級的,或許可重新回味Prada在去年5月坎城影展期間大秀的微電影「A Therapy」,僅3分31秒,標準短片製作,卻請來Helena Bonham Carter、Ben Kingsley擔綱演出,導演則為榮獲奧斯卡最佳導演頭銜的Roman Polanski,此部正是Roman Polanski自1979年短片Tess後,二度執導短片。有如濃縮再濃縮的電影噱頭佐明星加持調味,為Prada做足宣傳效果。但是細看Youtube觀看人次,62萬人次似乎與Cartier的破百萬紀錄差距未免過大。

重溫Prada在2012坎城影展釋出的微電影短片「A Therapy」,即請來Helena Bonham Carter等好萊塢明星助陣。

另一個媲美電影級製作的,即是Gucci去年4月左右和Fiat合作電影短片宣傳,一口氣找來重量級人物操刀五部微短片;電影「天堂口」的香港導演陳奕利以為主題,用愛情重新包裝Gucci與Fiat的聯名跑車;Olivier Zahm、Will Davidson、Chris Sweeney與Francesco Carrozzini等則各自拿出擅長手法為Gucci聯名車款展演,至於效果如何,那就公道自在人心了。

為造勢Gucci和Fiat聯名車款上市,還特地舉辦跑車電影院,讓大家坐在車內欣賞5部跨國際級的短片電影。

為造勢Gucci和Fiat聯名車款上市,還特地舉辦跑車電影院,讓大家坐在車內欣賞5部跨國際級的短片電影。

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