打擊山寨 魔高一尺道高一丈
Fighting Counterfeit Moves into High Tech


法國精品協會推出廣告嚇阻消費者購買仿冒品。

法國精品協會推出廣告嚇阻消費者購買仿冒品。

»»60億歐元(2240億台幣),這是仿冒業者每年帶給法國的損失。日前法國精品協會(Comité Colbert)聯合法國海關推出新一波反仿冒廣告,包括Cartier、Chanel、Dior和Louis Vuitton等品牌都傾力協助,1萬張海報本月將出現在法國各大機場,搭配「買假的Cartier,附贈真的犯罪紀錄。」等俏皮但語帶威脅的標語,期望能夠遏止出國旅遊攜帶假貨返鄉的歪風。隨著雷厲風行的執法,時尚品牌近來對抗假貨頗有斬獲,Hermès於5月從34個仿冒Birkin、Kelly等經典款網站,獲判高達1億美金的賠償;而Burberry也在當月稍後,從聯邦法庭得到相似的判決。

如今仿冒包款的網站,已難以用法律制裁。

如今仿冒包款的網站,已難以用法律制裁。

判決是一回事,品牌是否真能收到賠償仍令人質疑,「HermesBirkin-Bags.org和HermesOutletStore.Com此前也忽略過法庭禁制令。」負責Hermès一案的法官Denise Cote表示。相對於過去在紐約Canal Street和洛杉磯Santee Alley等地兜售的小販,設在外國的仿冒品網站,令法庭判決鞭長莫及,即使網域名稱受到屏蔽,仍可透過申請新網址東山再起。時尚品牌也曾試圖從源頭圍堵仿冒品,聯邦法庭在判決同時,也勒令Paypal等金流網站同時對被告網站停止服務,但由於申請相當便利,成效也有限;Louis Vuitton也曾在2011年控告讓仿冒商購買關鍵字的Google,但最終遭到法庭駁回。

CFDA舉辦「You Cannot Fake Fashion」活動,攜手設計師推出包款。(左上起順時針:Ralph Lauren、Kate Spade、Tommy Hilfiger、Diane von Furstenberg)

CFDA舉辦「You Cannot Fake Fashion」活動,攜手設計師推出包款。(左上起順時針:Ralph Lauren、Kate Spade、Tommy Hilfiger、Diane von Furstenberg)

既然法庭無法提供有力支持,時尚品牌也只能自立自強。CFDA在2012年3月攜手ebay推出的「You Cannot Fake Fashion」活動,請來Ralph Lauren、Diane von Furstenberg、Tommy Hilfiger、Toy Burch和The Row等75個品牌創作托特包款,在兩天內就銷售一空;由Harper’s Bazaar在創辦的「Fakes are Never in Fashion」網站,則不定期揭露假冒產業中如童工、黑心產品、甚至是資助恐怖分子等秘辛,以期消費者良心發現。

如今的無線射頻辨識系統,比米粒大不了多少。

如今的無線射頻辨識系統,比米粒大不了多少。

除了道德勸說外,品牌也轉向高科技鑑識技術,讓日益逼真的假貨無所遁形。隨著第一代的雷射防偽商標逐漸遭到破解,位於洛杉磯的6 Degrees Counterfeit Protection,為每件產品製作獨一的QR Code身分證。只要透過手機掃瞄,就可即時下載包括出廠時間、地點、銷售店面等細節,讓每位消費者都能成為防偽專家。總裁Eddie Cohen表示:「不同於一般數學編碼的條碼,6 Degrees的QR Code透過隨機生成,理論上無法被破解。」另一方面,6 Degrees技術也可以幫助品牌掌握產品動向,使市調和售後服務更加完善。包括牛仔品牌True Religion和德國Gerry Weber等,則採用無線射頻辨識系統(Radio-frequency Identification),將微型探測器打入產品,同樣可達到記錄詳細資料的效果。

Applied DNA Sciences為每個品牌設計獨一的DNA編碼。

Applied DNA Sciences為每個品牌設計獨一的DNA編碼。

位於紐約的Applied DNA Sciences,則採用科幻小說式的生物技術為產品編碼。藉由打散後重組核醣核酸,Applied DNA可為每個品牌製作特有的DNA序列,並混紡進布料纖維中,使假貨無所遁形。此種技術據稱已有兩家奢華品牌採用,但Applied DNA發言人並未透露品牌名稱。

相對於嚴陣以待的眾品牌,Prada總裁Patrizio Bertelli對於仿冒品倒抱持相當輕鬆的態度。「假貨也沒那麼糟糕,至少它們也創造了一些就業機會。」他笑道,「再說,我們也不希望經營一個沒人仿冒的品牌。」雖然Prada官方隨後就駁斥媒體斷章取義,但Patrizio Bertelli的說法並非完全沒有道理。根據麻省理工學院在2009年的一項研究,購買名牌包仿冒品的美國消費者中,約有46%會在兩年以內購買相似的正品,由此看來,仿冒品也可以是不錯的「時尚入門」管道。而若歐洲各國政府想要徹底根除仿冒品,恢復古代律法也是個不錯的選擇,根據18世紀英國著名法學家William Blackstone記載:「造假者大多問斬。」正品與仿冒品的戰爭,正方興未艾。««

»»French Comité Colbert has released a series of campaigns last week in an effort to stop the purchasing of counterfeit luxury goods, which attracted the endorsement by luxury houses such as Cartier Chanel Dior and Louis Vuitton. In recent years, the fashion industry has battled fakes through not only campaigns and legal procedures but a number of dazzling high tech techniques.

Los Angeles based 6 Degrees Counterfeit Protection provides a unique QR code protection that contains information not only about the product’s authenticity but its production and distribution details, making it possible to spot a fake with a simple smartphone. Similar services utilizing RFID has also been adopted by labels such as True Religion and Gerry Weber.

New York based Applied DNA Sciences in turn take a biochemical approach. By deconstructing DNA codes, the lab created a unique combination for each label which is then woven into fibers making up the product, making it virtually impossible to copy. ««

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