明星設計師M型化 玩殘或賣座一念間
Not Just About a Celebrity Line


明星跨行當設計師,好的多,爛蘋果的更多,像是琳賽蘿涵的6126。

明星跨行當設計師,好的多,爛蘋果的更多,像是琳賽蘿涵的6126。

»»這年頭,設計師都是明星,明星也都是設計師。但是Donatella Versace說得好,「pop star的設計在滿足粉絲,稍縱即逝;真正的設計師,得創造出超越個人魅力的風格,才夠格站上時尚之巔。」 聽起來有點瞧不起人哪,但是Donatella的傲嬌姿態不是沒道理。實在是太多明星把這行當副業,推出的單品都像從自個兒衣櫥挖出來的,風格有了,銷售嚇嚇叫,但在時尚圈占有一席之地?可不是人人做得來。

我還記得,2004年吹牛老爹擊敗Ralph Lauren拿下CFDA最佳男裝設計師時,不少設計師氣炸了!但也從那時開始,時尚圈開始認真看待這些明星設計師的力量。瞧瞧他們,從早期的關史蒂芬妮(Gwen Stefani)、J-LO、潔西卡辛普森(Jessica Simpson)、碧昂絲(Beyonce),到後來的瑪丹娜(Madonna)、凱蒂荷姆絲(Katie Holmes)、蕾哈娜(Rihanna),每年有愈來愈多明星排隊當設計師,Celebrity Line的發展也愈見M化,意思是,好的多,爛蘋果的更多。像是因實境秀爆紅的金卡達珊(Kim Kardashian),她和姊妹們推出的Kardashian Kollection就很難讓人看好;潔西卡辛普森、希拉蕊史旺(Hilary Swank)也是一堆看過即忘的服飾,就連天后瑪丹娜的品牌Material Girl要成氣候,都得靠一堆名人鞏固名聲,更不用講名聲已被自己玩殘的琳賽蘿涵(Lindsay Lohan)啦,從她加入Emanuel  Ungaro設計團隊到自創品牌6126都被罵到臭頭。

瑪丹娜(左)的品牌Material Girl,夏請來Kelly Osbourne(見右)拍攝2012春形象廣告。

瑪丹娜(左)的品牌Material Girl,夏請來Kelly Osbourne(見右)拍攝2012春形象廣告。

 

這些Celebrity Line正在產生「質變」。所謂的Celebrity Line已經不能靠著「賣衣服」自我滿足了。不然,維多利亞貝克漢(Victoria Beckhem)也不會有計劃地布局個人品牌,肯伊威斯特(Kanye West)更不會堅持非得把女裝系列處女秀帶進巴黎時裝周。明星設計師眼中看的,已經不只是fast fashion的求量銷售,還要搶下一塊專業地盤。

2011年富比世公佈了一個名為30 under 30的排行榜,從12個創作領域選出30位未滿30歲的新星,歐森雙胞胎(Mary-Kate Olsen & Ashley Olsen)就是時尚圈代表,入圍理由當然是兩姐妹的品牌the row在服裝受到好評後,推出的配件系列更是叫好又叫座,可期性很高,算是很成功的案例。

歐森雙胞胎的the row趁勝出擊推出的配件系列也叫好叫座。

歐森雙胞胎的the row趁勝出擊推出的配件系列也叫好叫座。

而另一個搶到時尚門票的幸運兒,就是剛獲得英國時尚大獎的維多利亞貝克漢啦。其實,2007年她推出dvb(她和老公名字的串連縮寫david Victoria Beckham)的丹寧、配件品牌,只被視為一般名人跨足時尚,玩玩罷了,譏諷多於誇讚。沒想到,維多利亞玩真的,而且玩大的,2008年直接在紐約時尚周辦秀,自己又猛穿個人品牌Victoria Beckham曝光,靠著一票女星熱捧後,2011年前業績成長超過50%,獲利直逼台幣30億元,一舉拿下英國時尚大獎的設計師品牌獎,算是給了她一個名份。不過,VICTORIA BECKHAM這個品牌受到好評,不代表她的設計功力受到肯定,尤其,維多利亞曾坦承,她從不畫設計圖,也就是說,要做什麼,她只靠一張嘴,加上VICTORIA BECKHAM和另一個品牌Roland Mouret簡直就是雙胞胎。這不稀奇,畢竟,維多利亞成功的背後,都是Roland Mouret製作團隊「兼差」的成果,從打版師、布料供應商到製做工作室都一模一樣,也難怪先前英國每日郵報用專題攤開兩個品牌的服裝,質問維多利亞「究竟哪一個才是妳的設計?」。

VICTORIA BECKHAM系列。

VICTORIA BECKHAM系列。

當然,這些品牌的成功與否,往往也跟明星的身分地位有關。拿阿湯嫂凱蒂荷姆絲來說,她其實是一個沒什麼個人風格的女星,現在能做女裝、童裝,其實是仰賴ARMANI和造型師Jeanne Yang的諸多幫忙,雖然目前沒什麼驚人之作,只要好好發揮老公人脈,替品牌找些好的「影武者」,多點腦袋,才有機會在時尚圈留點美好回憶。««

阿湯嫂凱蒂荷姆絲(左一)也加入設計行列。

阿湯嫂凱蒂荷姆絲(左一)也加入設計行列。

 


Prince Miow(王子喵)在做什麼
媒體人,最近正在拼死拼活寫一本時尚新書。喜歡設計,喜歡時尚,喜歡這個更迭步調迅速,又有深層底蘊的矛盾世界。夢想擁有可隨意套上每一件衣服的好身材,以及可以購買訂製服的財力。但目前都是夢。


»»When Puff Daddy beat Ralph Lauren to win the CFDA designer of the year in 2004, it was the beginning of an age where celebrities take over the fashion world. Starting from Gwen Stefani, J-Lo, Jessica Simpson and Beyonce, to Madonna, Katie Holmes and Rihanna these days, the more celebrity collection there are , there more there seems to be a polarizing trend. On one hand, we have Victoria Beckham and the Olsen sisters, while on the other we have the Kadashians, Lindsay Lohan and the like.

Design aside, the success of a celebrity label often depends on their fame, taking Katie Holmes as example, despite her lack of a clear personal style, finding Armani via her husband Tom Cruise clearly was a smart move on her behalf. Similarly, Madonna’s Material Girl line probably wouldn’t have made it if it wasn’t for her incredible connections.««

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