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Kate Spade New York新推出的旅遊網站。

Kate Spade New York新推出的旅遊網站。

»»時尚品牌能打點外表造型,它也能以精準敏銳的品味,替旅人打點行李箱、甚至安排旅程。不管是Kate Spade New York最近開張的旅遊網站,或是Louis Vuitton的傳統紙本城市指南,在坊間令人眼花撩亂的旅遊資訊之外,提供具品牌精神與保證的深度旅遊資訊。

Kate Spade New York 紐約客時髦遊走大城市
從1993年的第一只包款設計開始,Kate Spade New York現在已經成為男女裝、配件、美妝,甚至文具、寢具、家飾的lifestyle品牌,而「旅行」自然是它全方位發展不可或缺的一塊,在今年5月它和另外個紐約旅遊網站Fathom合作,請活躍在Fathom的旅遊專家,一同編寫Kate Spade New York的城市導覽,成為品牌官網新焦點。開站以紐約、倫敦、洛杉磯、東京和大溪地等5處為起點,以後每季會不時增加新景點。除了時髦的用餐、逛街、旅館等基本建議外,Kate Spade New York也秉持著時尚品牌的精神,提供各城市的dress code和打包清單,不過這手繪列表上大都從都會女性視角出發,時不時偷渡Kate Spade New York自己的商品於其中,有置入式行銷嫌疑,但仍不失建立旅遊嚮往的好起點。

Kate Spade New York的打包清單中,有時會偷渡置入性行銷。

Kate Spade New York的打包清單中,有時會偷渡置入性行銷。

Louis Vuitton 城市別冊呼應品牌意象
說到精品品牌的旅遊意象,Louis Vuitton絕對是箇中翹楚,以精品行李箱起家,Louis Vuitton的箱子陪伴著無數貴族名流,經歷過火車、渡輪、汽車、飛機等交通科技的演進,即便只瀏覽它在2010年編纂的<Louis Vuitton: 100 Legendary Trunks>,都可以從旅行箱演化的微觀視角上,目睹人類在這一世紀半的旅遊進化史。現在Louis Vuitton不再屈就於陪伴遊人打包的被動地位,作為世界最有價值的精品品牌,它從1998年起,每年化身文化嚮導發行<城市指南>,主動帶領這世代的顧客,探索各城市的百變面向。

<Louis Vuitton: 100 Legendary Trunks>不只有紙本,今年也推出了iPad電子互動版。

<Louis Vuitton: 100 Legendary Trunks>不只有紙本,今年也推出了iPad電子互動版。

和一般旅遊書不同,Louis Vuitton的<城市指南>每冊都有中心主題,並且融入大量生動的藝文逸聞於其中。像是2012年的羅馬別冊,以「電影」重新詮釋這古城迷人所在,它把羅馬競技場比喻為最早好萊塢奇觀建造所在,並且重溫「羅馬假期」(Roman Holiday)的經典Via Magutta場景街道;Cinecitta不只是拍戲影城,更是費里尼(Federico Fellini)和狄西嘉(Vittorio de Sica)等傳奇導演的創作搖籃;即使吃個飯,也可選擇Tavena Flavia餐廳,不只是滿牆影星肖像作陪,這可是當年伊莉莎白泰勒拍攝「埃及豔后」(Cleopatra)時,最常用餐的所在。

Louis Vuitton的<城市指南>已行之有年。

Louis Vuitton的<城市指南>已行之有年。

而Louis Vuitton也沒利用<城市指南>趁機置入式行銷,至少在2012年的倫敦別冊中,它可是以「紳士的必備」(Gentlemen’s Requisites)為題,大篇幅介紹Anderson  &  Sheppard的訂製西服、Lutwyche & Lodger的精品鞋、James Lock & Co的紳士帽和Swaine Adeney Brigg的優雅傘具。可惜Louis Vuitton的歐式嚮導轉移到紐約或香港時,有些捉襟見肘。紐約別冊以「Big Apple」的別稱出發,不過當它過度強調Apple旗艦店和Steve Job時,讓人皺眉:這品牌不是以加州為根據地嗎?而港式飲茶作為香港別冊的切入點,相當吸引人,但僅侷限於港島廳、陸羽茶室、美心皇宮等名店,不如它替2011年巴黎別冊拍攝的短片有趣,追溯各味法式點心小起源,形狀如單車的Paris Brest、方便商業人士談事情的Financier小點、或是Le Saint Honore甜滋滋的百變樣貌,都讓人在吸收知識之餘,食指大動。

Louis Vuitton 2011年的巴黎別冊,以法式甜點為主題。

這些<城市指南>和時下塞滿圖片的旅遊書不同,反而以文字、地圖等實用資訊為主,並且尺寸方便攜帶,讓這些小冊能隨時陪伴並指引在異鄉的旅人。此外,Louis Vuitton在此系列也加上明信片、隨身筆記本等系列,甚至藝文人士的旅遊雜文,像是法國女作家西蒙波娃、法國文豪普魯斯特等人的隨筆,以文學點綴旅行中小空檔。««

Louis Vuitton的<城市指南>裡,包含地圖等實用資訊。

Louis Vuitton的<城市指南>裡,包含地圖等實用資訊。

 


Kate Spade New York x Fathom 的城市指南
http://www.katespade.com/city-guides/city-guides,default,sc.html

Louis Vuitton 城市指南>
http://www.louisvuitton.com/front/#/eng_US/Collections/Men/Books–Stationery/City-guides


»»Fashion brands are not only your style consultants, but also can be your travel guides. This May, Kate Spade New York has worked with an attractive travel website, Fathom, to release a mini travel site. The mini site now contains five cities, including Tokyo, London, New York and so on. The travel contents include stylish places for shopping, living, drinking and exploring. There are even packing lists which suggest some Kate Spade‘s products for a fashionable trip. That makes the brand become a truly lifestyle brand.

But, when it comes to travel, Louis Vuitton might be the best guild in fashion world. This legendary brand has long history in developing travel trunks which have accompanied many celebrities in their trips. Also, it has published series city guide since 1998, which provides in-depth and cultural perspectives in introducing each cities. The city guide collections has introduced many prestigious cities, including Paris, Roman, Berlin, London and even Hong Kong and Macau from various angles. ««

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