時尚品牌開店 裝潢有竅門
Decoding Flagship Interiors


Dior 101新旗艦店由名建築師Peter Marino設計。

Dior 101新旗艦店由名建築師Peter Marino設計。

»»品牌拓展店面該怎麼設計,其實也有一套SOP,泰半在最高指導階層下,規畫空間配置,裡頭擺設與氛圍即便從歐洲跨過東亞,常無二異,雷同的陳列與裝修,可讓人一眼認定。不過隨著亞洲市場熱絡,今年有不少新店陸續開幕,許多精品狂在亞洲擴點營運,為能迎合奢華人士獨到品味,開始注重當地文化特性並不吝成本費貲與名師合作;也有休閒品牌大力與粗獷loft風格結合,只為凸顯自我的自由意識,呼應時下年輕人需求,甚至是獨立設計師,特愛小品味質感,以現代前衛的流動空間語言,表達品牌精神。

Louis Vuitton的台北101旗艦店融入了東方休閒氛圍。

Louis Vuitton的台北101旗艦店融入了東方休閒氛圍。

精品奢華不手軟 名師藝術家操刀
台北101是近日國際媒體焦點,原因無他,從3月的Dior旗艦店到Burberry、Louis Vuitton,紛紛以華麗姿態開幕,大咖級人物也相繼來台舉辦媒體見面會,為的是背後廣大商機,那大陸觀光客口袋裡滿滿錢財。而為能拉攏人心,時尚精品自是花錢不手軟;5月初剛開幕的Louis Vuitton台北101,於兩層樓挑高空間刻意另闢一區融有東方山水設計的假山水庭園,自法國空運來台的家具與陳設藝品、混搭了窗花隔柵與白幕羅幔而成的休閒沙龍,雖然幅地不大,但卻讓純擺設時裝配件的空間增色不少。在加上喊出和亞洲藝術家跨領域合作,及未開幕先轟動的特定限量品已被搶空新聞,徹底哄抬造勢。

Louis Vuitton特別於室內打造中式庭園,收藏藝品(見左圖),右為女裝專賣區。

Louis Vuitton特別於室內打造中式庭園,收藏藝品(見左圖),右為女裝專賣區。

同屬精品大老之一的Dior,也是走奢華風,找來名建築師Peter Marino規畫空間走向,法式優雅情懷因四周不時可見的藝術家創作,顯得格外別致,Peter Marino同時摻入現代科技,打造大型螢幕牆播放Dior形象圖飾,而Dior也將巧思藏在細節中,無論是在試衣間的貼心香水或法國原裝拆解重組的壁爐結構牆,無疑用尊寵服務來打動人心。除此,Peter Marino與時尚品牌合作密切,舉凡Louis Vuitton、Fendi等,都曾找他設計空間,今年2月開幕的Loewe 台北101概念店也是由其設計,Chanel位於巴黎蒙田大道的新店亦是Peter Marino精心擘畫,挑高空間以金屬鍍金和透明材質打造奢華視野。

3月於巴黎蒙田大道開幕的Chanel新店內隅。

3月於巴黎蒙田大道開幕的Chanel新店內隅。

慶祝品牌成立50周年的Valentino,也卯足勁展開拓點計劃,預計將在未來3年內成立40到50家新店;繼2月時在米蘭開設新旗艦店後,3月的洛杉磯新店以及紐約、巴黎等地也將陸續開幕。Valentino雙人設計師Maria Grazia Chiuri和Pierpaolo Piccioli明確向建築師David Chipperfield表示,米蘭概念店是未來展店風格的開端,需表現品牌注重的質感與對素材的講究,闢美高級訂製服精神,並需結合Valentino品牌定位走向,因此David Chipperfield除了運用時尚概念店常見的明鏡、光源設計之外,回歸空間乾淨線條,大量採用白卡拉拉石、灰色磨石子地板和皮革元素,創造明亮穿透視野,以幾近白色背景並且混搭陳列Art Deco家具擺,設突顯Valentino本身時裝質的。

Maria Grazia Chiuri和Pierpaolo Piccioli與建築師David Chipperfield討論Valentino空間設計。

休閒時尚重氛圍 粗獷loft當道
別於精品的精緻主張,休閒時尚品牌則大多在標榜粗獷loft氛圍中,表現自我意識。以Levi’s位於巴黎旗艦店為例,占地7千平方呎、計3層樓高的建築,由法國REV設計公司負責規劃,建築師Cristiano Benzoni與Sophie Thuillier將Levi’s新店注入宛若工業區工廠氛圍,天花露出大型樑柱,連同照明和水電消防管線也大剌剌展示,如清水模的水泥地板與之相呼應,配合著木層架展示還有品牌早期廣告,已然將Levi’s丹寧隨興美式精神表露無遺。

Levi’s於巴黎的新店是品牌第四大旗艦店。

Levi’s於巴黎的新店是品牌第四大旗艦店。

集結日式文化、美式復古與英式剪裁的Superdry,亦在5月於紐約時代廣場開設號稱北美最大旗艦店;原店空間本是兩家餐廳,隨後便大刀闊斧重新改造成Superdry旗艦店,店內空間標榜工業設計精神,鋼筋混凝土打造的開放空間讓兩層樓高店面不時流露粗獷面貌,更以黑墨噴漆修飾整個背景牆,並找來40年代英國工業用燈當吊燈使用,同時兼具主要照明功能。大型冷氣通風口也大方裸露,在冷調的現代化氛圍中盡顯品牌精髓。

Superdry於紐約時代廣場的新旗艦店於5月上旬開幕。

Superdry於紐約時代廣場的新旗艦店於5月上旬開幕。


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