時尚游擊戰 Pop-up Store遍地開花
Pop-ups Everywhere


Fendi於 Colette設立Pop-up Store,開幕現場眾星雲集。

»»快閃店(Pop-up Store)這種非常態商店的行銷手法,自始祖Rei Kawakubo於2004年裝修了德國的一家舊書店,開始經營為期1年的快閃店以來,就像病毒般於時尚圈蔓延開來。在當時被視為前衛的設店模式,至今卻如便利商店般泛濫,從精品品牌到平價服飾,甚至購物網站也加入,成為時尚圈強勢行銷手法。

如雨後春筍般陸續成立的快閃店,在近幾年大為興盛,不少精品相爭挺進。2009年Comme des Garçons設計師Rei Kawakubo為慶祝品牌40週年,推出全新系列Comme des Garçons BLACK。為此,快閃店始祖故技重施,於全球6個國家共11個據點開設快閃點。同年Prada也跟進,於巴黎第8區Place Beauvau開設為期5個月的快閃店。由建築師Roberto Baciocchi設計,以巴黎首座鐵橋 Le Pont Mirabeau 為靈感,品牌女裝與配件就陳設在鐵橋外型的樓梯上,成為當時巴黎新興地標。2011年3月Chanel與Colette合作,於巴黎時裝週期間推出快閃店噱頭,將室內停車場打造成時尚人士朝聖地。為期10天的快閃店天天都有不同活動,除有彩妝師現場提供Chanel式指甲彩繪,還找來街頭藝術家André 、Fafi,以及插畫家Kevin Lyons、Soledad與SO-ME,於現場手繪顧客於快閃店內購得的包款,話題性十足。

Chanel於Colette開設快閃店,還找來插畫家Kevin Lyons(左圖)為顧客手繪於店內購得包款。

Chanel於Colette開設快閃店,還找來插畫家Kevin Lyons(左圖)為顧客手繪於店內購得包款。

而今年時尚圈對快閃店更是癡迷,開店消息頻傳。Fendi為慶祝Baguette包款15歲生日,開設快閃店作為慶生派對,且一連籌畫四場。首間快閃店7月1日於法國 Colette精品店開跑,除販售精選的Baguette包款,還陳列了Rizzoli出版的精裝書<FENDI Baguette>,以及Fendi女裝創意總監Karl Lagerfeld,為此活動特別設計的限量頭巾與T-Shirt。之後接續於洛杉磯Maxfield、倫敦與東京的Dover Street Market開設,為活動做了橫跨四國的宣傳。不讓Fendi專美於前,Lanvin於加州飯店Malibu Village開設的男裝快閃店也選擇7月1日開幕。品牌表示,若顧客反應良好,將改為常設專賣店,試水溫用意明顯。

Fendi為慶祝品牌It Bag「Baguette」15歲生日,於巴黎、倫敦、洛杉磯及東京開設快閃店。

Fendi為慶祝品牌It Bag「Baguette」15歲生日,於巴黎、倫敦、洛杉磯及東京開設快閃店。

Louis Vuitton與Hermès也加入這波快閃店風潮,前者為了與草間彌生合作的系列商品,決定連開7家快閃店,7月10日先從紐約Soho區開跑,之後新加坡、香港、東京、巴黎、倫敦等地也陸續加入圓點行列。Hermès則推出專屬鞋子的快閃店,位於Hermès巴黎左岸旗艦店附近,找來知名建築師Stéphane Parmentier設計內裝,特意以螢光燈將室內染上一層亮橘,呼應品牌Logo設計。進入專賣店不但能購買到鞋子設計師Pierre Hardy設計的2012春夏鞋款,還能一窺2012秋冬新鞋,造福Hermès美鞋愛好者。

Hermès的鞋子專屬Pop-up Store,以品牌經典橘色調作為內裝設計。

Hermès的鞋子專屬Pop-up Store,以品牌經典橘色調作為內裝設計。

而H&M不僅服裝設計跟進精品大牌,快閃店也成拓店計畫的一環。在邁阿密旗艦店於秋天開幕之前,先在附近的Meridian大道上開設快閃店,占地4000平方英呎,陳列了男、女服飾及配件,從棕櫚印花短褲、海灘巾到系列海洋用色單品,都充滿濃濃邁阿密風情。而此舉確實收效,從6月1日開幕當天,無畏風雨的排隊人潮看來,邁阿密居民確實期待H&M的進駐,讓品牌對接踵而來的旗艦店開幕,深具信心。

H&M以快閃店為邁阿密旗艦店開幕做暖身。

H&M以快閃店為邁阿密旗艦店開幕做暖身。

除了品牌鍾愛這新形態行銷手法,男性零售網站Mr. Porter也與美國電視頻道USA Network合作,以慶祝電視影集「Suit」第二季開播為名,於6月9日至6月17日,在紐約肉品加工區設立快閃店不僅讓人見識數位網站Mr. Porter實體化的樣子,店內還陳設Mr. Porter所蒐羅,契合影集風格的各式商品。如倫敦品牌Drakes的口袋方巾及領帶、Smythson的筆記本,以及Valextra的公事包與iPad保護殼等。在滿足影集粉絲及網站信徒之於,活動宣傳也獲極佳成效。««

Mr. Porter以電視影集「Suit」兩位主角的風格,為快閃店內的產品定調。

»»Ever since Rei Kawakubo’s first pop-up store in 2004, guerilla stores have been hitting everywhere, from top luxury houses to cheap and chic label, popping up has become a must market strategy.

Notable examples include Comme des Garçons BLACK’s 11 simultaneous pop-up shops in 2009, Prada’s pop-up store at Place Beauvau as well as Chanel’s collaboration with Colette in 2011.

This year has seen pop up store flourish all around the globe. Fendi set up 4 straight pop-ups to mark the Baguette’s 15th anniversary, accompanied by limited edition tuban, t-shirts and books. Lanvin also opened a menswear pop-up store at Malibu Village, which could potentially turn permanent.

Louis Vuitton and Hermès also joined the brawl. The former, marking its collaboration with Yayoi Kusama, will hit 7 cities in a row from July on, while the latter found architect Stéphane Parmentier to design the interior of the shoe guerilla store located near its flagship.

H&M also used pop-up store as its touchstone for entering Miami, while internet retailer Mr. Porter teamed up with USA Network to open a “Suit” theme pop-up in the Meatpacking District in New York.««

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