時尚熱錢 瞄準金磚3國準沒錯
2013 Luxury Markets’ Investment Guide


無視世界經濟景氣亮紅燈,民眾對於精品需求依舊連年成長。

無視世界經濟景氣亮紅燈,民眾對於精品需求依舊連年成長。

»»雖說世界經濟欲振乏力,但這股蕭條之氣卻從未蔓延到奢侈品市場,處於金字塔頂端的精品消費者和時尚投資客依舊口袋與信心滿滿,期待2013年繼續貢獻兩位數字的成長率。除了歐洲深陷國債危機,衰退2個百分點之外,日本市場不受海嘯威脅依舊表現持平,中國也持續發揮驚人的奢侈品消費潛力,佔據全球第二精品市場地位,另外,由於全球觀光客的購買力注入和新興市場的強勁表現,專家預估巴西、印度、南美洲和東南亞的銷售額將有15%到25%的成長空間。

印度精品市場起步 政府大力後援
對於印度市場的成長,各方持續保持樂觀,專家預測尤其在2014年到2015年將會是重要的轉捩點,即使目前價值60億的市場和美國的750億和中國的200億無法相比,但各界都預期印度的成長幅度將表現亮眼。在今年3月舉行的Mint奢侈品會議中,印度貿易部長Anand Sharma更以極大的野心和熱情,積極招攬品牌到印度設廠、開設分店。今年印度政府計畫下調對進口自歐盟豪華轎車的關稅,且從2007年開始談判的印度與歐盟自由貿易協定,在今年4月14的會議中預期將放寬更多奢侈品項關稅。

印度貿易部長Anand Sharma為奢侈品進入印度市場重要推手。

印度貿易部長Anand Sharma為奢侈品進入印度市場重要推手。

實際上印度的奢侈品市場仍處於嬰兒學步的階段,已成形卻尚未成熟。雖Roberto Cavalli、Jimmy Choo、Christian Louboutin皆於2012年進駐印度,Coach、Balenciaga和Alexander McQueen也都有意在今年設直營店, 但同時Bulgari、Dunhill和Versace卻準備退出印度市場。專家分析原因可能在於滿街仍以傳統服飾紗麗(Sari)為主的印度,開始接受西方「精品」概念不過十幾年時間,<Vogue>到2007年才有印度版,距離真正成熟的精品文化與生活態度階段雖還有一段距離,但其發展潛力與竄起速度絕不容小覷。

西方「精品」概念尚未深植印度市場,穿著傳統服飾紗麗的女性仍佔多數。

西方「精品」概念尚未深植印度市場,穿著傳統服飾紗麗的女性仍佔多數。

無懼奢侈令 中國時尚前景一片看好
近年中國對於奢侈品課稅嚴苛,尤其在化妝品或是名車等品項課徵高達近50%的關稅,中國主席習近平上台之後,又祭出奢侈令,照理說應對於中國精品市場造成不小的影響,但綜覽報導及分析,卻對中國市場前景仍舊一片看好。專家指出,中國的奢侈品族群購買力不僅能夠支撐龐大的國內市場,同時中國觀光客出國購買奢侈品的消費力還可以幫忙撐起歐洲低迷市場,目前有近20類奢侈品在中國大陸的售價平均比法國高70%,比美國高50%,刺激大陸消費者興起海外精品購物熱潮。且禁奢令是禁止浪費公帑鋪張接待的政策,對於本土高檔餐廳和菸酒商品衝擊較大,但流行性商品配件服飾等部分較沒有影響。

中國搶購名牌現象,讓Louis Vuitton成為中國街包。

中國搶購名牌現象,讓Louis Vuitton成為中國街包。

巴西富翁崛起 愛在國內買名牌
南美洲巴西亦屬時尚新興市場紅牌之一。隨著近年巴西經濟起飛、零售業增長和新油田的開發,預測巴西的百萬富翁數量在2020年將會超過一百萬名,精品銷售數字將會竄升至120億,2012年至少有Fendi、Bottega Veneta、Yves Saint Laurent、Prada等30個奢侈品牌將進軍巴西市場,在2013年排隊進入市場的名單還可以列得更長。

巴西對於國際奢侈品需求日增,巴西的時尚部落客也隨之興起。

巴西對於國際奢侈品需求日增,巴西的時尚部落客也隨之興起。

雖然巴西政府對於國際精品品牌課徵幾乎2倍的關稅,許多品牌因此卻步,但巴西人對於國際精品的需求只增無減,而現今有三分之一的百萬富豪低於35歲,他們對於精品消費更是興致勃勃。和其他精品市場不同的是,巴西人偏好在國內購買精品,對銷售員的忠誠度高,他們覺得會說葡萄牙語的國內銷售人員還是比較親切,而且連Chanel、Hermès、Tiffany & Co.都可以分期付款,種種因素都讓巴西的精品消費者願意付出如此離譜的價格在國內購買奢侈品,也吸引品牌積極在巴西開分店。

巴西消費者偏好於國內購買名牌,與銷售人員服務密切相關。

巴西消費者偏好於國內購買名牌,與銷售人員服務密切相關。


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