時尚精品產地疑雲 到底是義製還是中製?
Where are they Really Made In?


Gucci 2011春夏推出的包款大大打上「Made in Italy」的字樣。

Gucci 2011春夏推出的包款大大打上「Made in Italy」的字樣。

»»當消費者買高價服時,第一個習慣性的小動作便是看看標籤上是否是中國製造。雖說「義大利製造」好像比「中國製造」高級不少,但是現在「義大利製造」或「英國製造」真的100%是在當地產出的高價品嗎?許多品牌如Prada等較低價商品漸漸開始「Made in China」,但是真的只有較低價商品是在中國製造?還是標榜義大利製造的商品也全出自中國製造商之手,稍微包裝成為「Made in Italy」呢?

在現代,義大利製已非20年前的「Made in Italy」。雖然義大利一直向國際推銷自傲的時尚產業(Gucci、Prada、Fendi等),但便宜的中國代工早就襲捲這時尚之地,就連衣服標籤上「Made in Italy」的商品,都不代表著100%義大利製。而「Made in Italy」的商標,到底又代表著什麼呢?義法律僅提到如果商品的50%製程在國外製造的話,便不可以貼上「Made in Italy」的商標,但是「製程」定義模糊,連商品設計也計算在內,讓精品品牌有足夠的法律漏洞可鑽。

近幾年,精品品牌漸漸承認生產線部分為中國製造,如Prada雖一開始打著義大利製的名號,卻也在2010年宣布品牌商品非全100%義大利製,而Miuccia Prada更是啟動「PRADA Made in」企劃,向世界各地的工匠致敬。「我要揭穿時尚精品界虛偽的一面!」Miuccia Prada表示她受夠了消費者迷信「Made in Italy」的象徵。「我們同是活在地球村,誰說在義大利製造才是真正的高級精品?」但在2011年被英國<金融時報>點出在中國找到技術合格的工廠,並開始「Made in China」。但品牌卻怎麼也不願意承認,更曾提出取消產地標籤,改為「Made by Prada」,相當諷刺。

「PRADA Made in」商品均清楚標示商品出自於哪個生產地。

「PRADA Made in」商品均清楚標示商品出自於哪個生產地。

<Telegraph>時尚記者Lisa Armstrong就曾提出,義大利製與英國製的商品90%都是在中國完成,只剩最後一道手續不在中國(如請義大利工人「手工」縫上最後一顆鈕扣),就能標籤為「Made in Italy」和「Made in UK」。而除了此方法,更有精品品牌直接把標籤縫死,使人看不出來製造地,魚目混珠。在眾多高價品牌中,除Prada之外,如Gucci、Roberto Cavalli、Emporio Armani、A|X等都曾被不同家報紙(如<金融時報>)爆出非義大利生產,連CNN為Dolce & Gabbana拍攝的記錄短片中,都不小心揭露工廠全由中國工人在義大利製作的「義大利製造」商品,只不過把「Made in China」改成「Made by China」,在網路界引起網友迴響。

在網路上,「Made in Italy」的商標早已不被信任。(圖為網友惡搞:「為何買了一個超級貴的義大利Armani手錶,卻是在中國製造」)

在網路上,「Made in Italy」的商標早已不被信任。(圖為網友惡搞:「為何買了一個超級貴的義大利Armani手錶,卻是在中國製造」)

而除義大利外,英國製精品也備受猜疑。Burberry早在2007年便關閉位於威爾斯(Wales)的工廠,移往中國代工,引起英國皇室與藝人公開撻伐,連影后Emma Thompson都表示:「要是我買到中國製造的Burberry,我應該會放回架上吧。」雖然Burberry仍有部分商品在英國製造,如頂級經典風衣還是留在英格蘭(England)Casterford工廠製造,但還是有許多人害怕買到只在最後一道步驟在英國完成的中國製造「Made in UK」精品。在近期,卻是有Victoria Beckham、Erdem、Christopher Kane等品牌積極在英國製造自家產品,希望以細工挽回大眾對英國製造的信心。

Burberry有許多商品已經標示「Made in China」。

Burberry有許多商品已經標示「Made in China」。

那麼到底哪些標籤能完全相信呢?在美國,雖然精品幾乎(如Coach等)都已經被中國製造所侵佔,但能得到「Made in USA」的殊榮標籤,必須是100%在美國製造,連原料都必須使用美國產,不得有任何一到程序在國外完成。在眾多品牌中,美國品牌如Jason Wu、Rag & Bone、Oscar de la Renta等均標榜在美製造,售價卻不一定比「Made in Italy」或「Made in UK」商品來的高價。而擁有眾多時尚品牌的法國也相當保護自家名聲,除了有嚴密的法條聲明必須100%在國內製造才能貼上法國製造的外,更有Louis Vuitton、Dior等精品品牌站出聲明自家商品絕對100%法國出產,歡迎媒體勘查,讓消費者見識到法國品牌的生產控管,並取得大眾的信任。

Oscar de la Renta非常自傲自家品牌標榜「Made in USA」。(圖為Oscar de la Renta 2013春夏婚紗廣告)

Oscar de la Renta非常自傲自家品牌標榜「Made in USA」。(圖為Oscar de la Renta 2013春夏婚紗廣告)

時尚界經過2012的慘澹期後,2013年能否扳回一城,再次取得消費者青睞,重要關鍵則在於品牌們是否能運用以誠為本的信用態度來看待製造地問題,贏回大眾對品牌的信心,再次掏腰包在Karl Lagerfeld形容的「大家都不需要,但是想要」的精品身上了。««

»»Comparing any luxurious fashion product that is made in Italy to made in China, it is an easy guess that people will definitely price more on something that is made in Italy. But is “Made in Italy ” really made IN Italy?

Since 20 years ago, the evasion of China production in the fashion industry has change many fashion product from 100% made in Italy to 90% made in China. In 2010, Prada has started project “PRADA Made in” to emphasize they respect on every country’s contribution in fashion. But in 2011, there are rumors about Prada’s products are actually mostly made in China. While being an icon, Prada chose to decline the rumor and kept in silence, which caused losing confidence from customers.

In addition to Prada, Gucci, Roberto Cavalli, Emporio Armani, and Armani Exchange are all using the technique of sealing labels to escape the topic of “where is it made”. In England, there are also Burberry, Paul Smith, Victoria Beckham, Erdem, and Christopher Kane that are been named who use Chinese cheap labor instead of made in England.

Then what are the brands that we can truly trust? Anything that is made in USA and France need to be 100% sure the entire making process, even raw material, need to be directly from the country. Brands such as Jason Wu, Rag & Bone, Oscar de la Renta, Louis Vuitton, and Dior are all on the list of trustable brands.

In 2013, luxurious brand really need to rethink about the “made in” problem in order to earn the trust back from the customers. Although it might be just a small factor, it will definitely help on bringing back the low economy luxurious brands encountered in 2012.««

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