時尚M型化 頂級平價夾殺中檔品牌
Polarization Evident in Q2 Reports


Richemont集團是2012上半年最大贏家。(圖為Cartier上海旗艦店)

Richemont集團是2012上半年最大贏家。(圖為Cartier上海旗艦店)

»»在中國大陸經濟保8無望,歐美市場亦未見復甦之際,2008年金融海嘯以來,託新興市場,尤其是中國大陸的強大消費力,始終一支獨秀的精品業,也進入了刺刀見紅的肉搏戰。隨著2012年上半年度財報陸續公布,此番廝殺的結果,卻不若華爾街日報(Wall Street Journal)與彭博(Bloomberg)此前警告的精品全面泡沫化,而呈現奢華平價聯合夾殺中檔品牌,呈現M型化之勢。

炫富風氣護航頂級精品
頂級精品集團仍保持了強勁勢頭,其中Cartier、Van Cleef & Arpels與Alfred Dunhill母公司Richemont在2012上半年繳出淨利上漲40%的亮麗成績單;Prada集團挾Prada品牌與Miu Miu分別成長40.5%及23.6%之勢,也有獲利大漲36%的表現;LVMH 28.4%的成長,則由Louis Vuitton與Celine的優異表現驅動;LVMH官方更表示,今年初較高的支出肇因於對頂級鞋履品牌Berluti的大筆投資,加上收購巴黎男裝品牌Arnys的大動作,下半年的Berluti應是精采可期。而PPR雖因Gucci在義大利的物流問題,導致帳面數字稍嫌黯淡,但集團收益仍上升16.1%。

Berluti在下半年將是LVMH主打品牌。

Berluti在下半年將是LVMH主打品牌。

縱觀各大集團報告,收益之源仍指向亞太市場,除了當地精品店業績之外,Richemont與LVMH也紛紛在報告中,將中國遊客於歐洲的消費列為亮眼業績的主因之一,在特定銷售點甚至達總業績的55%之譜。於上周落幕的倫敦奧運中,中國遊客以平均每筆203英鎊的消費冠絕全球,也顯示中國人對奢侈品的胃口,並未受總體經濟疲軟影響。

中國消費者仍是奢華精品銷售的中流砥柱。(圖為Louis Vuitton香港尖沙嘴店排隊盛況)

中國消費者仍是奢華精品銷售的中流砥柱。(圖為Louis Vuitton香港尖沙嘴店排隊盛況)

快速時尚行銷策略不敗
頂級品牌風光的同時,平價快速時尚也不惶多讓。全球最大時尚集團,Zara母公司Inditex,以幾近一日一店的海外擴張速度,逆勢上漲30%,證明為何老闆Amancio Ortega能夠在世界富豪榜上名列第三;但即使在深陷失業陰霾的西班牙本土市場,Zara仍勉力讓營業額上升了1%,讓同為西班牙品牌Mango下跌38.5%的本土銷售相形見絀。此外,今年2月曾傳出收益下跌74%的Esprit,日前挖來Inditex高層主管之一Jose Manuel Martinez Gutierrez的新聞,也使Esprit股票一日之內上漲28%之多,足見Inditex快速營銷模式的魅力。

Zara快速營銷模式,讓品牌從貧窮的西班牙Arteixo地區立足世界。

Zara快速營銷模式,讓品牌從貧窮的西班牙Arteixo地區立足世界。

H&M雖因上漲的棉花與勞動力價格,使利潤從65.9%下滑至61.7%,但整體收益仍上揚11%,其中Versace及Marni合作系列居功厥偉,證明設計師跨刀永不退燒;而隨Anna Dello Russo及Masion Martin Margiela將分別於9月和11月獻上大作,H&M今年下半年前景可謂一路長紅。

H&M與Maison Margin Margiela合作系列,預告插畫影片。

此前被快速時尚品牌打趴的Gap,在收掉1/5北美店面、加速貨品上架、減少折扣等調整之下頗有成效,上半年營收有29%的反彈;日前聘請前Loewe創意總監Narciso Rodriguez,擔任旗下品牌Banana Republic時尚顧問動作,也頗受業界看好,有望收復失地。

中階品牌求生難
在頂級奢華與快速平價品牌兩面夾攻下,主打相對保守款式的中價位品牌,就深切感受到時尚M型化風暴。去年以64%成長開創性感奇蹟的Abercrombie & Fitch,2012年肌肉猛男魅力不再,營收慘跌52%,使去年佳績全數化為烏有。Abercrombie & Fitch創始人兼執行長Michael Jeffries,將衰退歸咎於美國買氣不振,及海外擴張過度緩慢等;且認為隨著倫敦與香港旗艦店開幕,與一系列國際展店計畫,搭配策略性減少美國本土店面,情況應可得到緩解。諷刺的是,Michael Jeffries今年5月才為自己加薪一倍,與公司不振表現對比,讓口袋失血的投資人對其頗有「肥貓」之譏。

Abercrombie & Fitch肌肉男攻勢失效,執行長Michael Jeffries(右)仍坐領高薪。

Abercrombie & Fitch肌肉男攻勢失效,執行長Michael Jeffries(右)仍坐領高薪。


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