模特兒拚事業 社群網站當利器
Social Media Upgrades Models’ Careers


Coco Rocha於今年1月為Sass & Bide代管社群媒體5天,為品牌社群網站創造超高流量。圖為Coco Rocha於該品牌Instagram第一天的貼圖。

Coco Rocha於今年1月為Sass & Bide代管社群媒體5天,為品牌社群網站創造超高流量。圖為Coco Rocha於該品牌Instagram第一天的貼圖。

»»在時尚界打天下,不僅要有IQ、EQ,現在還必須要有SMQ(Social Media Quotient)。成為超模的必要條件也不僅限於走台步、拍照和微笑,經營社群網站成為邁向時尚康莊大道的墊腳石。許多模特兒由於在社群網路的用心經營,不僅培養出死忠粉絲,連品牌和媒體都看上他們的高SMQ,吸引代言或經營社群網站的機會。

社群網路超模Coco Rocha憑藉著網路上的超人氣為她的模特兒之路延展的更深更廣。

社群網路超模Coco Rocha憑藉著網路上的超人氣為她的模特兒之路延展的更深更廣。

社群網站Twitter、Facebook、Intagram、Tumblr、Pintrest等影響力不容小覷。時尚界對於社群媒體的重視在<WWD>2012秋季所舉辦的數位論壇(WWD Digital Forum Fall 2012)中可見端倪,許多講者以Pintrest或Instagram作為討論中心,探討如何運用社群媒體創造產業價值。不只時尚媒體,連模特兒經紀公司也逐漸重視社群媒體的影響力,甚至Premier、Marilyn等經紀公司還開班授課教授模特兒如何經營社群媒體。越來越多的廣告客戶甚至在挑選模特兒時,會先查看他們在社群網絡上的影響力,來決定是否起用。因為對於業者來說,擁有較多影響力的模特兒在發布文章或照片時,等同於為該品牌做免費廣告,為他們增加曝光度和相關效益。

線上購物網站Rebecca Minkoff執行長Uri Minkoff在<WWD>的數位論壇上發表公司在Instagram的運用。

線上購物網站Rebecca Minkoff執行長Uri Minkoff在<WWD>的數位論壇上發表公司在Instagram的運用。

偷窺心態另類助長社群聲勢
以往在伸展台幕後觀眾無法得知的一面,在模特兒與社群網路連結透明化,更是滿足時尚粉絲們的偷窺欲,荷蘭名模Doutzen Kroes就是最好的例子。專家分析,Doutzen Kroes之所以能夠維持粉絲對她的喜愛度,只是因為她將所有私生活細節都公諸網路上,包括和老公的裝可愛合照、剪髮時蓬鬆亂髮照,甚至是在兒子Phyllon出生幾天之後,就幫他設立了twitter帳號,公布兒子玉照。Doutzen Kroes在2009年於社群網路活躍之前,便已頗具名氣。登上<Vogue>等國際雜誌封面, 為Gucci、Versace、Valentino拍攝廣告,獲選為Victoria’s Secret走秀天使。之後藉由在Twitter 40萬、Facebook 24萬粉絲和其他社群管道累積人氣的加持下,Doutzen Kroes聲勢水漲船高,更在2009、2010、2012年都榮登富比世最會賺錢模特兒排行榜。當有些名人開始讓專業人士代管,或是淪為公關宣傳管道時,Doutzen Kroes的「無私」變更顯特別。這些私生活的公開分享已經為她本身建立起一個品牌,讓廠商在與她合作之時,藉由她美好的個人特質的與形象為品牌宣傳加分。

超模Coco Rocha在13種不同社群平台上有超過數百萬的粉絲,除了用來分享生活照之外,她也用以幫忙品牌或雜誌曝光、為海地震災募款等。今年1月和Sass & Bide也邀請她合作拍攝廣告及經營社群網站,連她自己都說,社群網路幫助她的事業路越走愈廣。

Doutzen Kroes兒子(左)在Twitter上和觀眾首次見面。右圖為Doutzen Kroes與DJ老公的搞笑合照。

Doutzen Kroes兒子(左)在Twitter上和觀眾首次見面。右圖為Doutzen Kroes與DJ老公的搞笑合照。

社群高人氣打開事業線
現年32歲的男模David Gandy早在2007年就加入臉書,不似其他模特兒以私人生活圖像分享的方式經營社群媒體,他以文字發表自己的感想和對事物的觀察,連分享的影片內容也頗具文青氣質。雖然人氣沒有其他模特兒的貼圖這麼高,但許多時尚媒體看上了他的品味與寫作功力,陸續邀請他為報刊雜誌撰稿。在2011年開始為英國版<Vogue>撰寫部落格,內容討論他的事業、造型、車子和生活,將車視為男人最好朋友的他,也是英國版<GQ>雜誌的汽車評論寫手, 倫敦晚旗報(Evening Standard)男性專欄撰寫作家。他在2010發表的「David Gandy Men’s Style Guide」手機App,為男士提供造型和衣著建議,在當時生活類App排名前三名。近年除了持續在媒體和廣告中活躍之外,David Gandy還受到英國版<GQ>封為2012年最佳穿著人士之一。

左圖為David Gandy參加GQ雜誌最佳穿著人士頒獎典禮。右圖為David Gandy於2012年登上<Rake >雜誌帥氣封面。

左圖為David Gandy參加GQ雜誌最佳穿著人士頒獎典禮。右圖為David Gandy於2012年登上<Rake >雜誌帥氣封面。

古靈精怪是新模竄紅踏腳石
在Coco Rocha、Kate Upton等前輩成功模式的帶領之下,新秀模特兒以操作社群網路手法建立個人形象、累積人氣的潮流勢必越演越烈。於Instagram 有74萬粉絲的Cara Delevingne,以搞怪逗趣的表情攫住觀眾的目光,毫不吝惜扮醜或是不時嘲弄自己一番。但在這些看似個人生活照的背後,她身著的衣飾或是手拿的雜誌,都在為品牌吸引更多人氣。吸引了愛以新科技嘗試創意影像的時尚攝影師Nick Knight和Cara Delevingne合作,以手機應用程式Instagram 拍攝一系列以毛茸茸小動物為主角的影像。她在Instagram的超高人氣讓<Love> 雜誌找上她在2013紐約秋冬時裝周期間經營雜誌的Instagram社群,記錄下她在時裝週的點點滴滴,將原本平均每張圖片只有5百的點閱率衝高到2千以上。Burberry Prorsum 2013秋冬發表,也加入社群行列,大方放送後台搞怪照,被媒體公關當成宣傳新聞資料。最近她也興起了想當設計師的念頭,在<Vogue>雜誌的專訪之中表示,大聲宣告她想要設計T恤時裝系列的願望,「誰快來和我聯絡吧,我準備好了!」

 

Cara Delevingne在Instagram上貼圖每則都至少有2千以上人次瀏覽。

Cara Delevingne在Instagram上貼圖每則都至少有2千以上人次瀏覽。


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