爭搶讀者群 時尚編輯大風吹
Fashion Editor Shuffles


2012年〈T Magazine〉冬季女裝專刊(左)與〈WSJ Magazine〉9月號(右),成為兩位總編輯絕唱。

2012年〈T Magazine〉冬季女裝專刊(左)與〈WSJ Magazine〉9月號(右),成為兩位總編輯絕唱。

»»日前Carine Roitfeld接下〈Harper’s Bazaar〉專為她設立的「全球時尚總監」職位,執意與〈Vogue〉槓到底,引起不小的風波。但這只是近期時尚雜誌人事大風吹的冰山一角,美國報業紙本龍頭〈Wall Street Journal〉與線上龍頭〈New York Times〉,旗下精品生活雜誌〈WSJ Magazine〉和〈T Magazine〉,加上〈Vogue〉,近來也與〈Harper’s Bazaar〉聯手上演走馬換將的戲碼。為博取讀者與廣告商的青睞,在前路艱辛的紙本雜誌,皆藉此機會重新洗牌,而一連串事件的導火索,皆由今年8月底〈T Magazine〉炒掉總編輯Sally Singer一事點燃。

前〈T Magazine〉總編輯Sally Singer,如今回到老東家Condé Nast。

前〈T Magazine〉總編輯Sally Singer,如今回到老東家Condé Nast。

當〈T Magazine〉在2010年高薪挖腳Sally Singer時,時尚界皆引頸企盼這位前美版〈Vogue〉時尚新聞主編,將如何整頓這本與〈New York Times〉略顯脫節的雜誌。短短兩年後,〈T Magazine〉已成為紐約下城叛逆知性風格的代表,但等著Sally Singer的,卻是短短五行的解職備忘錄:「我很遺憾地宣布Sally Singer將在本月底離開〈T Magazine〉…,她所做出的貢獻是顯而易見的,絕美的視覺效果、引人入勝的故事與進取的內容導向,皆是她管理上的成就。」〈New York Times〉總編輯這麼寫道。

〈T Magazine〉2011年春季旅遊專刊中,與西恩潘一同關注難民議題。

〈T Magazine〉2011年春季旅遊專刊中,與西恩潘一同關注難民議題。

Sally Singer之所以丟掉總編輯大位,廣告銷量不彰乃是主因。期望將雜誌改造成「叛逆知識分子」的讀物,Sally Singer屢屢將政治、社會議題融入時尚版面;如2011年3月的旅遊專刊中,Sally Singer就大膽由西恩潘擔任導遊,探訪甫受地震侵襲的海地;而當雙子星舊址附近的清真寺引起社會輿論時,〈T Magazine〉也出現相關的長篇報導。此舉雖讓〈T Magazine〉成為文藝氣息最濃厚的時尚雜誌之一,廣告商卻不買單,「你根本搞不清楚自己在看〈T Magazine〉還是〈New York Times〉!」雜誌前總編輯Stefano Tonchi如此形容。Sally Singer上任後連續17本黑白封面,讓雜誌業務部大呼吃不消;而如2012年2月,Terry Richardson與歌手Lana Del Rey的組合,對雜誌傳統讀者也稍嫌「前衛」。

從西恩潘、Lana Del Rey到艾瑪華生,Sally Singer的妥協仍無法避免下崗的命運。

從西恩潘、Lana Del Rey到艾瑪華生,Sally Singer的妥協仍無法避免下崗的命運。

2012年至今,當〈Vogue〉、〈Vanity Fair〉、〈W〉等競爭對手廣告頁數都有20%至40%不等增幅的同時,〈T Magazine〉卻出現連續7期的下滑,其中最慘烈的春季女裝專刊更銳減10%,雜誌發行人Anthony Cenname更在5月悲觀表示,今年廣告銷量很可能跌破1000頁大關(〈T Magazine〉 2011廣告總銷量為1087頁)。此後Sally Singer雖然開始向業務部妥協,如在秋季女裝專刊起用艾瑪華生與Miranda Kerr,以可人形象向大眾招手,卻仍未能挽回頹勢,「〈T Magazine〉對〈New York Times〉集團來說是重要的金雞母,但她(Sally Singer)卻不會下蛋,我想這真的惹毛了高層。」一位〈T Magazine〉員工表示。卸下〈T Magazine〉總編職位後,Sally Singer在上周宣布將回到老東家〈Vogue〉,在Anna Wintour麾下擔任網上雜誌創意總監,雖然一切同兩年前似乎沒有太大變化,但此番折騰也證明主流時尚雜誌與知性內容間,真是水火不容。

〈T Magazine〉2012年秋冬女裝專刊中,Orlando Bloom為愛妻Miranda Kerr擔任攝影師。

〈T Magazine〉2012年秋冬女裝專刊中,Orlando Bloom為愛妻Miranda Kerr擔任攝影師。

送走叫好不叫座的Sally Singer後,〈T Magazine〉日前迎來了理想人選──頭號競爭對手〈WSJ Magazine〉總編輯Deborah Needleman。從澳洲媒體大亨Rupert Murdoch買下〈Wall Street Journal〉,並在2008年9月創刊以來,Deborah Needleman在不到4年間,就讓〈WSJ Magazine〉成長為〈T Magazine〉不敢小覷的對手,不但每年刊數由僅僅4本暴增至12本,廣告頁數也年年以雙位數成長,在2011年已近逼400頁。

Deborah Needleman以犀利策略打動〈New York Times〉高層的心。

Deborah Needleman以犀利策略打動〈New York Times〉高層的心。


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