粉紅勢力入侵 Hello Kitty包山包海
Kitty Taking Over the World


在Hello Kitty的粉絲團清楚看見版圖攻略,一顆顆貓頭占據美洲大陸。

在Hello Kitty的粉絲團清楚看見版圖攻略,一顆顆貓頭占據美洲大陸。

»»春夏新品陸續上市同時,3月底三麗鷗(Sanrio)更火速公布了2012秋冬Hello Kitty聯名系列,從喝的酒到身上穿戴的,甚至是沐浴用品或廚具設備,應有盡有,而授權聯名的品牌類別也愈來愈廣泛,從精品到年輕搖滾潮牌,觸角版圖之廣非一日可陳,不僅看到了Hello Kitty百變面貌,一年四季都有Hello Kitty相伴左右,徹底滿足粉紅無嘴貓的眾生飯(Fans)。

Hello Kitty聯名系列繁不及載,曾和彩妝MAC推出系列彩妝之外,也和Tokidoki發表系列配件與包款。

Hello Kitty聯名系列繁不及載,曾和彩妝MAC推出系列彩妝之外,也和Tokidoki發表系列配件與包款。

貼上貓頭 什麼商品都賣得嚇嚇叫
如果有位人母誓言絕不讓自己的小孩看到關於Hello Kitty的一切商品,這咒願恐無實現之日,因為實在太難了;光Google輸入Hello Kitty關鍵字查詢,相關消息頁面可達2億4千多筆,而她的周邊商品包含授權與旗下聯名創作,自2000年以來,早已鋪天蓋地襲捲而來,遑論小孩無法抵擋誘惑,更別提大人們不會不受吸引。尤其近年迅速在歐美竄紅,不少名人Katy Perry、Paris Hilton等爭相簇擁,雙雙加持之下,讓粉紅無嘴貓魅力無遠弗屆,其品項之多,更屬罕見,舉凡限定美食餐廳、交通工具、文具時裝、居家飾品、首飾,超商集點也要來湊一腳,簡直無所不包,今年年初更宣布和美國擁有30多年歷史的內衣品牌Hanky Panky聯名推出女性貼身內衣,讓單純的棉質內衣印上滿是Kitty頭的清純印花或僅在蕾絲內衣淡淡繡上綁著蝴蝶結的經典貓頭,預告將在6月用清新可愛反攻女性市場。

內衣品牌Hanky Panky與Hello Kitty聯名合作,將在6月正式上市。

內衣品牌Hanky Panky與Hello Kitty聯名合作,將在6月正式上市。

貼身衣物如斯,若將貓頭轉做美食,亦讓人趨之若鶩。今年法國甜點店鋪Ladurée慶祝創店150年,宣布與Hello Kitty攜手推出馬卡龍相關包裝設計,讓七彩繽紛的馬卡龍夾餡冒出可愛貓頭之外,還有濃情巧克力也塗上粉紅貓等周邊相關設計,無論大人或小孩都對其心癢難耐。這股粉紅魅力若和交通結合,好比是國內長榮航空,早在2008年與Hello Kitty合作彩繪機,去年(2011)更推陳出新,打造專屬登機手續通道、護照本、餐具、嘔吐袋,連機上餐點三不五時還有貓頭魚板伺候,大女人小女孩爭喊可愛同時,保證手中相機和手機閃燈閃不停。更別提Hello Kitty的主題飯店從日本一路紅到美比佛利山莊的Maison 140。

Ladurée與Hello Kitty合作馬卡龍新包裝設計與巧克力甜品。

Ladurée與Hello Kitty合作馬卡龍新包裝設計與巧克力甜品。

聯名平價時尚與潮牌  擴大粉紅勢力
而在近一波Hello Kitty聯名活動,扣除先前與美妝品牌如MAC、Maybelline等合作外,Kitty魅力已著手布局平價時尚與年輕潮牌市場,企圖來個全盤性大攻略。和崛起於美國洛杉磯的Forever 21合作,去年年底推出少女服飾後,考量童裝市場大餅商機,今年春夏更開闢青少女童裝系列,配合春裝清新粉嫩色調,僅在T恤壓印上貓頭和Hello Kitty字樣,媽媽們請小心看管你們的荷包。

Forever 21 x Hello Kitty的2012春夏少女童裝系列。

Forever 21 x Hello Kitty的2012春夏少女童裝系列。

合作的潮牌更包括美國的運動鞋潮牌Vans,從少女鞋款到童鞋,以傳統的粉紅姿態設計同時,增加歡樂塗鴉氛圍;與70年代知名Kiss樂團合作潮T,以Kiss樂團經典妝扮為範本,讓原本天真無邪的粉紅貓瞬間變身搖滾客,塗滿煙燻妝,今年3月更為此舉辦派對,邀請人偶版Kitty和Kiss團員本尊相見歡。

Vans x Hello Kitty的七彩塗鴉運動鞋。

Vans x Hello Kitty的七彩塗鴉運動鞋。

搶攻時尚大餅 不分精品或大眾品牌
廣泛性的聯名,是否會對原粉紅貓魅力大打折扣,若根據三麗鷗品牌行銷副總裁Jill Koch日前公布今年秋冬新品言論,絕對是品牌的加分策略。Jill Koch表示Hello Kitty的聯名合作並不因自身名氣之大,專找精品大廠合作,主要為求新鮮感,提供粉絲不同體驗,會不停地找合作對象,這些合作對象有可能是獨善小眾市場的也說不定。也因此,與年輕潮牌如Johnny Cupcakes 推出了聯名潮T、和Friends With You合作公仔文具等周邊商品、更跨及到Nirve的腳踏車聯名。只要能引起新鮮話題的,Hello Kitty絕不放過。

2012秋冬品項更含括了Dial的肥皂沐浴用品、Moxi溜冰鞋、高爾夫球具與酒品,以及廚房迷你家電,看來,Hello Kitty粉紅勢力任誰也擋不住。««

Hello Kitty與Kiss聯名設計T恤。

Hello Kitty與Kiss聯名設計T恤。

»»The latest list of Sanrio collaborations range from wine, apparel and accessory to toiletries and utensils, from high fashion to streetwear, from Asia to Africa, as Hello Kitty gradually took over the world in the last decade.

Not only does Google spawn over 240 million search results for the cat, celebrities and labels alike also flock to the cat with the same kind of ferocity. Starting with Hanky Panky, the intimate wear label, French confectionary house Ladurée also teamed up with Kitty for its 150th anniversary, while cosmetics MAC and Maybelline also joined the hurdle.

Cheap and chic label Forever 21 also printed the cat onto its t-shirts, while skateboarding brand Vans also added its Hello Kitty line, which featured the cat in flamboyant make up a la Kiss.

Unlike most brands, not only did collaborations not dilute Hello Kitty’s name, it constantly renewed its image trough different products, keeping the 38 year old cat forever young.««

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