精品新血動作頻頻 珠寶市場白熱化
Battles in Jewelry Market


Dior高級珠寶Guipure Framboise Rebrodée戒指,以黃金、藍寶石與各式彩寶鑲嵌製成,以巧奪天工與設計師Victoire de Castellane浪漫風格吸引消費者。

Dior高級珠寶Guipure Framboise Rebrodée戒指,以黃金、藍寶石與各式彩寶鑲嵌製成,以巧奪天工與設計師Victoire de Castellane浪漫風格吸引消費者。

»»千禧年以來的配件風潮帶動了鞋履包款、飾品配件市場,令不少原以配件為主的精品一躍成為主流指標,擴展時裝戰線同時,也積極尋求其他面向可能,珠寶配件設計成了眾志成城的極佳目標,也因為這樣,珠寶市場異常活絡,但不置可否,供方變多,勢必影響供需平衡,導致以高級珠寶起家的工藝世家得挖空心思想行銷,時裝業者找聯名、買珠寶品牌股權,就為了吸引買家青睞,同時為珠寶市場洗牌。

新血聯名如雨後春筍 接連短兵相見
究竟珠寶設計競爭有多激烈,撇開頂端高級珠寶品牌不說,光從法國作家兼時尚生活部落客Olivier Dupon最新書籍《The New Jewelers》,即洋洋灑灑來自19個國家、共計108位珠寶設計師,羅列他們精彩創作手稿與成品;何以設計師對珠寶設計趨之若鶩,Olivier Dupon認為現代人愛獨特性,加上珠寶設計不若時裝、鞋子有尺寸大小與季節之別,讓珠寶成了發揮獨特色彩的最佳創作場域,他書中記載僅是冰山一角,可別忘了當今精品也是鹿逐市場的一員。

Olivier Dupon(左)在新作《The New Jewelers》列舉了上百位獨立珠寶設計師作品。

Olivier Dupon(左)在新作《The New Jewelers》列舉了上百位獨立珠寶設計師作品。

新血爭食市場消息層出不窮,原是義大利馬賽克工藝起家的Sicis,在今年推出珠寶鐘錶系列,11月搶先於巴黎開設專賣店,品牌創辦人兼現任總裁的Maurizio Leo Placuzzi發豪語表示未來在全球至少要加開10家專賣店,要讓品牌引以為傲的馬賽克鑲嵌技術結合珍珠彩寶,展現高級珠寶奢華質感,一款珠寶錶刻意於表面嵌入馬賽克拼貼,呼應著錶面周圍的裸鑽,顯示Sicis進軍珠寶市場決心。不僅如此,Lisa Hoffman 和Tom Binns合作香氛首飾配件,成創意話題;Aerin Lauder以個人名氣與背後顯赫家族勢力,駐足珠寶系列;Versace亦早在今年年初宣布加入高級珠寶戰局,使這場戰爭更加白熱化。

Sicis以馬賽克起家,今下半年度也傳出進軍珠寶市場,要用自傲的馬賽克工藝一決高下。

Sicis以馬賽克起家,今下半年度也傳出進軍珠寶市場,要用自傲的馬賽克工藝一決高下。

時裝精品動作多 季季有花招
而時裝精品的野心更是不容小覷,Dior自1998年開始成立珠寶系列,在設計師Victoire de Castellane帶領下,以其豐富配色與浪漫氛圍成功抓住女性消費心態;Louis Vuitton成軍珠寶系列11年之久,今年9月也開始展現雄心壯志,率先於巴黎開設珠寶精品店,希望能在2年之內將觸角延伸至主要國際城市,日本東京、香港、紐約等地皆為Louis Vuitton珠寶的囊中腹地。

Louis Vuitton於巴黎的高級珠寶專賣店由設計師Peter Marino擘劃(左),而為今年聖誕推出的系列珠寶不乏以經典Monogram為靈感。

Louis Vuitton於巴黎的高級珠寶專賣店由設計師Peter Marino擘劃(左),而為今年聖誕推出的系列珠寶不乏以經典Monogram為靈感。

Chanel珠寶自Coco女士以降,頗有貴婦緣,今年打出了80周年慶的大亮點,重新詮釋經典創作,藉以贏得大眾目光。詮釋經典的好處是讓消費者對品牌加深印象,逐漸培養忠誠度,灌輸他們一切的購買都是值得的,善用此招的還有Gucci,創意總監Frida Giannini翻找了Gucci於1970年代的經典,以雙G圖騰發想1973系列,純粹以18K黃金與白金鑲鑽而成的簡鍊造型,塑造永恆故事,刺激購買慾。眾家各出奇招吸引粉絲同時,本為鞋履設計的Salvatore Ferragamo,60年代跨界女裝後,也宣告21世紀的現今,擴展珠寶品項系列,為打響名號,Salvatore Ferragamo找來Gianni Bulgari合作聯名,期望集結雙方同樣根基於義大利的工藝大成,帶來更多附加價值。

Chanel慶祝珠寶系列成軍80年,推出紀念款(右),Salvatore Ferragamo對珠寶市場亦表態興趣,今年也推出相關系列(左)。

Chanel慶祝珠寶系列成軍80年,推出紀念款(右),Salvatore Ferragamo對珠寶市場亦表態興趣,今年也推出相關系列(左)。

高級珠寶輸人不輸陣 千方百計鎖定精準客層
何以全球景氣萎靡,仍有人不死心地想在珠寶界鯨吞蠶食,是有原因的。根據2012年全球奢侈品市場調查分析,皮件商品在今年成長16%,時裝亦上升10%,珠寶則有13%的上漲空間,如此激升幅度,怎不令時尚精品心動,積極動作。不過面對精品和獨立珠寶設計師來勢洶洶,居天龍人頂端的高級珠寶品牌,也需有所改變,才能抵禦這波衝擊,當然亦有時勢造就不了英雄,讓品牌面臨重整局面,就像是經典Fabergé ,好不容易幾經買主,在今年年初大放異彩,卻於11月下旬宣布品牌所有股權由Gemfields全數購買。

Gemfields今年11月買下Fabergé 所有股份。

Gemfields今年11月買下Fabergé 所有股份。


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