精品無畏寒冬 摩拳擦掌搶市
Accessories Save Economy


Hugo Boss集團近期針對第三季財報,指出下滑14%,將希望放在第四季。圖為Hugo Boss Orange 2012秋冬形象廣告。

Hugo Boss集團近期針對第三季財報,指出下滑14%,將希望放在第四季。圖為Hugo Boss Orange 2012秋冬形象廣告。

»»貧血式成長、淡定的復甦,這些令人丈二摸不著金剛腦的名詞著實考倒大家,伴隨中國經濟成長趨緩,歐元頹靡不振,國內GDP開始進行保一作戰,種種負面消息讓眾人經濟信心指數更低迷,不禁令人直問究竟熱錢去了哪?回過頭來看各大精品財報,雖然第三季下滑者不算少數,仍有逆勢成長的現象,甚至持看好態度,有信心贏得2012年最終漂亮業績,因為他們懂得在險境中創造生機。

全球經濟是否如專家預測,進入冰河寒冬?或許歐元勢態疲軟是事實,歐洲市場也明顯負成長,義大利、法國與法蘭克福的股票交易在10月底的數字平均下滑1%,說沒經濟陰霾,很難說服民心。品牌財團將希望放在新興國家與亞洲中國市場,希望能彌補歐陸的難看數字,不過精品集團10月陸續釋出的第三季財報來看,PPR、LVMH等數字雖亮眼,相較去年同期,卻顯得進步空間變萎縮,宣示著緩慢經濟是2012全球景氣既定事實。

LVMH集團執行長Bernard Arnault、Louis Vuitton的CEO Yves Carcelle與藝術總監Marc Jacobs出席了今年7月Louis Vuitton於上海的新店開幕。集團高層深信中國市場仍有利可圖。

LVMH集團執行長Bernard Arnault、Louis Vuitton的CEO Yves Carcelle與藝術總監Marc Jacobs出席了今年7月Louis Vuitton於上海的新店開幕。集團高層深信中國市場仍有利可圖。

就這波蝸牛式成長,HSBC曾大膽預估LVMH第三季整體財報只會緩慢爬升8%,還好真正財報數據出爐,沒漏氣,總體營運成長14.8%,其中美洲和亞洲成長均超過10%,且美洲更領先亞洲1%,雙方比數接近。而以時尚奢侈精品表現來看,美洲上揚了14%,有趣的是亞洲部分僅5%。此現象似乎也反應著中國市場表現已不如前幾年亮眼。再對照剛出爐的中國第三季GDP(國民生產毛額),才攀升7.4%,比起前3年健步如飛的高幅度,有漸緩趨勢,即便整體零售激增,且部分拜十一黃金週驚人消費所賜,有助未來數字激增。但此已成警訊,不得不令人注意未來中國市場動向,話雖如此,多數財團仍看好中國市場潛力,像是Louis Vuitton在今年7月於上海再開新店,LVMH集團執行長Bernard Arnault到場助陣,而根據LVMH財報指出,今年草間彌生和Louis Vuitton的跨界聯名,以及一連串的快閃店行銷策略,包含另闢高級珠寶專賣店及巴西等地新店擴張,帶動買氣是主要獲利原因。而集團旗下的Fendi、Celine的皮件系列、Marc Jacobs與Givenchy等也表現亮麗,使得LVMH無畏當前困境。

Louis Vuitton與草間彌生的聯名合作,掀起話題也締造買氣。

Louis Vuitton與草間彌生的聯名合作,掀起話題也締造買氣。

同樣第三季也獲利的PPR集團,整體收入成長16.3%,營利較去年同期上漲7%,漲幅雖小,在這艱澀大環境下也有不錯表現,唯獨需要注意的是運動休閒品牌獲利成長不如預期,下滑1%以上,稍嫌失色,其中Puma受出貨之累,導致營收下滑,成為集團裡的老鼠屎。不過奢侈精品部分,Gucci、Bottega Veneta穩定成長,無太大波動,但讓PPR高層笑得合不攏嘴的是迎接Hedi Slimane加入的決策是對的。因為Saint Laurent Paris第三季表現比其他品牌與過去同季相比,明顯大躍進,足足成長了27%以上,日本業績營利爬升58%、亞太地區也有64%高度成長,加上品牌今年積極擴展店家,Hedi Slimane的首度發表大受市場採購肯定,讓PPR更加看好這隻金雞母未來作為。

Hedi Slimane加入PPR旗下Saint Laurent Paris後,果然帶動業績成長。

Hedi Slimane加入PPR旗下Saint Laurent Paris後,果然帶動業績成長。

有成長必然有衰敗,Burberry於9月尚未正式公布財報時,下修銷售成長率,導致股民人心惶惶,第三季果不其然,雖屬獲利,但2.6%的個位數百分比營利成長證實股民隱憂,同時也反映了全球整體環境確實不如預期。另外,也屬慘敗例子的還有Mulberry和Hugo Boss,Hugo Boss集團第三季淨利下滑了14%,歸咎於總行銷成本過高,以及匯率價差波動過大,導致收入降低,尤其歐洲銷售慘滑4%,Hugo Boss集團解釋全球經濟環境真的很嚴苛,連同在中國市場成長都變遲緩,只剩下5%正成長,不過逆境就是轉機,邊看著美洲第三季獲利達13%,邊寄望第四季全球表現,同時認為只要秋季產品主力全上線,必會獲得佳績。相反地,Mulberry倒是抱持悲觀態度,不看好本季銷售,直指受到亞洲經濟成長趨緩影響,截至9月底的總零售升揚6%,而英國業績也增加10%,達到品牌期望值,而全球總銷售雖上升41%,卻低於預期指數,連帶當時股價也跟著下滑24%,未來第四季有待觀望。

Mulberry雖表示截至9月底,品牌有獲利,但仍覺表現不如預期。圖為2012秋冬系列。

Mulberry雖表示截至9月底,品牌有獲利,但仍覺表現不如預期。圖為2012秋冬系列。

不過Hermès的第三季財報要到11月8日才會公布,面對未來局勢,從Hermè家族購買法國珠寶品牌Arthus Bertrand的45%股份來看,Hermès對未來市場布局有一套算盤,積極進攻珠寶領域,掙得更多商機,即使經濟緩成長,各大品牌積極尋找出路與各種可能。現下,大多把重心放在第四季表現,尤其年底聖誕新年的重大節慶檔期,攸關第四季營利表現,已有不少品牌磨刀霍霍準備搶錢,如J. C. Penny還沒開始打聖誕檔期,便已宣布打出7折優惠,直至本周六(11/3),加以群戰式的設計師聯名,紛紛出籠,搶買氣,但紐約剛受颶風珊蒂重創,無疑讓自然氣候成為經濟隱憂,第四季經濟運勢如何,就讓我們持續觀察下去。««

J. C. Penny以火箭般的速度在官網公布折扣消息,刺激買氣。

J. C. Penny以火箭般的速度在官網公布折扣消息,刺激買氣。

»»Economy can be a huge headache for many people. With the growth of China economy and the decline of Euro, every brand is working on protecting the growth rate. Looking into the last season, where did all the money go?

Euro’s slip is the main element that is affecting the growth of each brand. Although they’ve been working hard to save the economy, the distrust of public is clearly revealed to the economy report of last season in Europe. There is only one field that does not greatly affected by the economic storm, the accessory field.

With HSBC predict the slow growth of LVMH would be around 8%, the entire economy actually perform better than that. 14.8% of growth that past many Asian countries was achieved by LVMH. In America, there is also a growth of 14% on the economy report. Interestingly, there is only a 5% growth in China. LVMH reported their economic growth with the comment that China did not really help them on this season. The growth is credited to the collaborations and the new openings of the stores.

On the other hand, PPR group also gained around 16.3% growth from last season. The growth has surpassed last year’s 7% growth. The only slippery effect is due to the Puma’s factory problem. With Gucci and Bottega Veneta’s steady growth, the profit of PPR is still promising. In addition, Hedi Slimane’s join did prove he worth something by the growth of Saint Laurent Paris with 27%.

For Burberry, the drop of economy has clearly revealed. In addition, Mulberry and Hugo Boss are also having a drop of growth rate on their economic report. Furthermore, for Hermes, the economic report will be reveal in November 9th. AS of now, brands can only wish for the big sale of Black Friday and Christmas season to boost up the economic growth numbers on their reports.««


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