紐約假日商店 另類文化體驗
Holiday Shops Pop in NY


華比‧帕克假日眼鏡街。

華比‧帕克假日眼鏡街。

»»紐約年末這波「假日商店」潮(holiday shop)創造新消費模式。如巴尼斯精品百貨(Barneys New York)與女神卡卡合作的「卡卡假日工坊」(Gaga’s Holiday Workshop)最吸引全球注目。但是,以線上消費為主的華比‧帕克(Warby Parker)美國眼鏡品牌的假日商店「華比·帕克假日眼鏡街」(Warby Parker Holiday Spectacle Bazaar)呈現紐約在地設計細緻美學的商店概念。這些臨時性假日商店都有共通性質:營業時間上都從11月底感恩節一路到新年,配合著美國瘋狂聖誕禮物採購季節的西方文化,這是不同於東方農曆年的紅包習俗,也不太像傳統的年貨大街;可值得期待的是少不了當代藝術、設計、文化等領域的跨界對話,讓花錢成為美感交流的經濟行為。

品牌短暫進駐商業空間的新手法,有人說是快閃店,可以是打造品牌形象,或是刺激消費的。「華比‧帕克假日眼鏡街」透過異業結合,從自家眼鏡、到紐約在地設計品牌,從購物到與消費者一同慈善實踐。與其用台灣「快閃店」一詞形容這一股臨時性商店潮,「假日商店」更能反映出這些短期店面緊緊相扣著「假日」(holiday)文化概念。西方過節那種暖暖氛圍,為親朋好友準備一份經心挑選的聖誕禮物。此時的紐約也最美,節慶氣氛滿溢在街道聖誕樹、聖誕燈飾、百貨櫥窗設計、擁擠人潮中各式商家購物袋獨有設計。

華比‧帕克假日眼鏡街招集不少品牌短期進駐。

華比‧帕克假日眼鏡街招集不少品牌短期進駐。

 

不買東西也能喝咖啡享受悠閒
透過文化藝術的介面,商業行為不再只是生硬的價錢和業績。既然是假日商店,空間一定要是滿滿熱鬧的過節氣氛。不像「卡卡假日工坊」以女神卡卡肖像為主,4,000平方英呎車庫改裝的「華比·帕克假日眼鏡街」,大大耶誕紅、燈飾、耶誕樹裝飾下,襯托著空間內的主角 — 兩座大大的遊牧民族圓頂帳篷,分別是「華比‧帕克」眼鏡展示區,與每週輪換不同的紐約在地品牌的空間,從首週以McSweeney’s出版商,除了是小書店,也策畫一系列文化座談。接著是以手工斧頭設計著名的Best Made Company將蒙古包變成野外氣氛的展示空間。帽子設計Yestadt Millinery則將空間變為現場製帽工坊。不買眼鏡的你則可以到後方開放休息區,任選沙發、木製座椅的小角落,享受一杯紐約評選最讚的La Colombe免費咖啡;或是連到免費無線網路,慵懶地消磨時間。這就是紐約,不管你是百萬富翁還是市井小民,有花錢的事,當然也有免費好玩的事。

Best Made Company以賣手工斧頭為主,這些斧頭還獲邀參展過。

Best Made Company以賣手工斧頭為主,這些斧頭還獲邀參展過。

 

品牌的短期文化集散地
「華比‧帕克」假日商店位於蘇活區與中國城交接的青黃地帶,也就是蘇活區最南界的格蘭街。不若王子街(Prince Street)、春街(Spring Street)總是蘇活區的熱鬧核心,格蘭街邊陲位置的荒涼、商家交雜的狀況,刻畫過往1960年代美國前衛藝術精神。因此這裡群聚著有趣小店、實驗藝術空間、新飯店。在「華比‧帕克假日眼鏡街」購物有著一份踏實,至少不會覺得消費有罪。因為「華比‧帕克」與慈善機構合作,讓你買一送一;你買一副眼鏡,就送一副眼鏡到偏遠地區需要幫助的弱勢人們。或者,蒙古包的開放式展示空間縮短消費者、商品、售貨員的距離,營造短暫、又互相了解的親密關係,如認識商品設計哲學,了解「華比‧帕克假日眼鏡街」的概念。買賣過程中,消費者成為文化吸收者與學習者。

沒有特製看板,直接在牆上畫標語與售價。

沒有特製看板,直接在牆上畫標語與售價。

紐約老城經歷過1930年代「經濟大恐慌」(the Great Depression)。近幾年又籠罩在「金融危機」(the global recession)當中,蘇活中心商圈店家一間間歇業,空蕩店面張貼「待租」巨大字樣,同樣地也發生在紐約各街廓。這座資本主義極致的場域,似乎理所當然地成為這些因應全球金融風暴產生刺激消費方案的實驗場。««


Chia-Ling LEE在做什麼
最近忙著準備在客廳辦展覽。穿著毛衣和萬能都會雨風衣,我走在紐約沒有下雪的聖誕新年街頭,想著地球是不是快爆炸了;同時,在矛盾中趕去買出清、被人抗議到爆的白色北極熊包裝可口可樂。雖然可口可樂宣稱,白色包裝比較環保,但不敵消費民意下,現在又回到那個熟悉的大紅經典可樂罐。


»»The New Year vacations just ended, so did holiday pop-up shops in New York, but the joyful and cultural atmosphere would remains in customers’ memory. Holiday shop has become a phenomenon that swept the city from Barneys to SoHo. Barneys New York just cooperated with Lady Gaga, opening “Gaga’s Holiday Shop” from Thanksgiving to the New Year. Another interesting example is “Warby Parker Holiday Spectacle Bazaar,” held by Warby Parker, an online eyewear company. This temporary bazaar took place in Grand Street, SoHo. The 4000-square-foot garage was occupied by various small shops every week. First McSweeney’s filled the place with books, then Best Made Company decorated it with wild outdoor scenes and Yestadt Millinery let it become a workshop. Those cultural elements of those small brands allured visitors with intimate interactions and also gave them a chance to do charity at the same time. One customer bought a pair of glasses at Warby Parker’s Holiday Shop, they would donated another pair to help those people in need. ««

推到Facebook臉書!把這篇文章貼到twitter分享到微博!手機版網站