經典香水Chanel No.5 誰是最佳代言人
Chanel No.5 and Its Spokesperson


左:1937年,<Bazaar>雜誌上的Chanel No.5廣告;右:1957年,Suzy Parker代言Chanel No.5形象廣告。

左:1937年,<Bazaar>雜誌上的Chanel No.5廣告;右:1957年,Suzy Parker代言Chanel No.5形象廣告。

»»經典香水Chanel No.5因大膽啟用好萊塢性格男星Brad Pitt代言,再次成為時尚焦點。這款1921年由Coco Chanel要求當時巴黎著名調香師Ernest Beaux調製一瓶「聞起來像女人的香水」,而在眾多香水樣品中,挑選出的第5號樣品,無論是在成份內容、或是簡練的玻璃瓶身設計,都是劃時代創舉,甫推出就成就熱銷地位。而此經典香氛自1952年瑪麗蓮夢露(Marilyn Monroe)在接受記者訪問穿什麼睡覺時,一句:「A few drops of Chanel No.5」,更令其成為傳奇。而這香水界傳奇自1937年Coco Chanel親自現身雜誌廣告,成為首位代言人後,就一直引用每個時代的當紅模特兒與女星,以「魅力、優雅、女性化」的形象為廣告代言,完美具象化香味傳達出的女性獨一無二特質。

左:1966年Ali MacGraw成為Chanel No.5廣告代言人;右: Lauren Hutton代言Chanel No.5 1968年形象廣告。

左:1966年Ali MacGraw成為Chanel No.5廣告代言人;右: Lauren Hutton代言Chanel No.5 1968年形象廣告。

1957年,Chanel No.5啟用了史上第一個年賺10萬美元,同時在二次戰後被美版<Vogue>稱為「戰後美國面孔」的模特兒Suzy Parker擔任代言人,在攝影師Richard Avedon鏡頭下,Suzy Parker展現女性的成熟、自信,左擁右抱男模的影像,更反映出戰後女性自主意識抬頭的風氣。到了60年代,品牌先是讓從時尚雜誌編輯出身的美國模特兒Ali MacGraw,以出水芙蓉之姿,表達香水的脫俗。接著,擁有健康小麥膚色與門牙縫的60年代超模Lauren Hutton,則身著中國風格服飾,讓廣告凝固她跳躍的片刻,展現活力。1969年,Chanel在美國模特兒Cheryl Tiegs因多次擔任<Sports Illustrated Swimsuit Issue>封面女郎而家喻戶曉前,具前瞻性的選擇其作為香水代言人,讓Chanel No.5染上陽光的鄰家女孩氣質。

1969年,Chanel No.5代言人Cheryl Tiegs為香水注入鄰家女孩形象。

1969年,Chanel No.5代言人Cheryl Tiegs為香水注入鄰家女孩形象。

1971年,Chanel No.5找來與Twiggy齊名的傳奇超模Jean Shrimpton擔任廣告代言人,情慾攝影大師Helmut Newton掌鏡,將Jean Shrimpton飄逸的身影與鑽石般清透的香水瓶身結合,給人精靈住在香水瓶中的故事想像。隔年,Chanel No.5首次與影星合作,找來以「秋水伊人」(The Unbrellas of Cherbourg,1964)一片聲名大噪的法國女演員Catherine Deneuve,在攝影師Richard Avedon詮釋下,被譽為年度最美麗女人的完美臉孔展露無遺。在之後拍攝的電視廣告「神秘」(Mystery),Catherine Deneuve以透露知性、優雅的語調,娓娓道出Chanel No.5是如她一般完美女人生命中的喜悅來源,讓Chanel No.5的聲勢迎向新一波高潮。

Jean Shrimpton(左)、Catherine Deneuve(中、右)成為Chanel No.5代言女郎。

Jean Shrimpton(左)、Catherine Deneuve(中、右)成為Chanel No.5代言女郎。

進入80年代,Chanel No.5邀請到在007電影「最高機密」(For your eyes only)擔任龐德女郎的法國影星Carole Bouquet為香水發聲。1986年與英國導演雷利史考特(Ridley Scott)合作的電視廣告「紀念碑」(Monuments)中,Carole Bouquet一身亮紅毛呢套裝,遊走於老、中、青不同年紀的男人身邊,展現都會女子的瀟灑與自主。接續的「令人不安的感覺」(Sentiment Troublant)電視廣告,則將愛恨交織的複雜情緒表露無遺,比單純愛的傾訴,更能觸動人心。1998年,Chanel與當時還屬嫩模的前水上芭蕾選手Estella Warren簽下代言合約,在電影大導盧貝松(Luc Besson)的鏡頭下,Estella Warren化身現代版小紅帽,青春俏皮的形象深烙人心,下修Chanel No.5的使用年齡層。

Carole Bouquet(左)為Chanel No.5營造都會形象,Estella Warren(右)則提引出香水的青春氣息。

Carole Bouquet(左)為Chanel No.5營造都會形象,Estella Warren(右)則提引出香水的青春氣息。

2004年,以電影「紅磨坊」(Moulin Rouge)獲得金球獎最佳女主角的Nicole Kidman化身No.5女郎,以巨星身分演繹廣告中的「落跑巨星」角色,女神氣質展露無遺,同時強調Chanel No.5難以忘懷的香氣。2009年Chanel No.5電視廣告「夜晚的火車」(Train de Nuit),找來電影「時尚女王香奈兒」(Coco Before Chanel)中,飾演Coco Chanel女士的Audrey Tatou入鏡,在一輛駛往伊斯坦堡的列車上演邂逅故事,一見鍾情的情節一如女人之於Chanel No.5的關係,讓人期待每一次的單身旅程,以及每一次使用香水的經驗。

Nicole Kidman(左)、Audrey Tatou(右)先後為Chanel No.5代言。

Nicole Kidman(左)、Audrey Tatou(右)先後為Chanel No.5代言。

而今年,Chanel破天荒請來Brad Pitt擔任No.5香水首位男性代言人,以第一人視角拍攝,讓觀眾以為Brad Pitt在跟一個女性說話,以感性的聲線訴說對方的不可取代性,到最後才揭露所指的其實是Chanel No.5。此舉除刻意營造話題,同時延續品牌上市之初給人的跨時代感受。Chanel香水與美妝部門總裁Andrea d’Avack表示:「為了要讓經典常保新穎,便要不斷賦予其新的觀點。」而綜覽Chanel No.5的歷屆代言人,皆反映了品牌求新求變的訴求,貫徹了品牌發展方向的同時,也讓經典香水的傳奇地位得以鞏固。««

Brad Pitt拍攝Chanel No.5 2012形象廣告。(影片轉載自Chanel官網)

»»The classic Chanel No.5’s Brad Pitt commercial has grabbed everyone’s attention in recent days. As the perfume was made by Coco Chanel and the master of perfume Earnest Beaux in 1921, the creation of Chanel No.5 itself is a legend. In addition, when Marilyn Monroe answered a question about her pajamas in 1952, she answered, “a few drops of Chanel No.5” has also been a classic in fashion. Since 1937 Coco Chanel as the spokesperson for herself, there are many female celebrities been chosen as the spokesperson of the legend to emphasize its charisma, elegancy, and feminism.

In 1957, the highest earning mode, Suzy Parker, was luckily chosen as the spokesperson of Chanel No.5. Through Richard Avedon’s camera, she gave the confidence a woman should conceive. In the 60s, Ali MacGraw represented a freshness of beauty. As Lauren Hutton follows, the energy of women has emphasized in the commercial. In 1969, Chanel model Cheryl Tiegs became the name of neighbors.

In 1971, legendary model Jean Shrimpton, who turned into a fairy through the campaign, was the spokesperson of Chanel. The year after, Chanel used their first actress model Catherine Deneuve, the famous French actress, for the spokesperson. In the 80s, Chanel No.5 asked the Bond beauty as the spokesperson. In 1998 Chanel chose the young model Estella Warren as the spokesperson, redefine the customer age range. In 2004, Moulin Rouge’s Nicole Kidman was the most beautiful lady of the decade. In 2009, Coco Chanel’s actress doppleganger Audrey Tatou became Coco Chanel in both campaign and movie. In 2012, Brad Pitt has shocked everyone. Is Chanel successfully choosing the spokesperson? With the 90-year of long history, we believe they do. ««

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