美國百貨集團Neiman Marcus 進軍中國精品電子商務
Neiman Marcus’ Ambition in China’s Online Luxury Market


美國內馬.庫斯集團與中國魅力惠集團合作的公開記者會。

美國內馬.庫斯集團與中國魅力惠集團合作的公開記者會。

»»美國精品零售業巨擘內馬.庫斯集團(Neiman Marcus Group Inc.)於3月22日公布將投資2,800萬美元中國精品網站魅力惠集團(Glamour Sales Holding Ltd.),作為進軍中國精品網路銷售市場的第一步。

成立於1907年的內馬.庫斯集團旗下擁有同名百貨與Bergdorf Goodman百貨,並同時經營Neiman Marcus、Bergdorf Goodman與Horchow等三家品牌的郵購與線上銷售,在美國市場擁有豐富的資源與經驗。集團總裁兼執行長Karen Kaz向媒體表示:此次投資是此集團首次邁向國際市場,投資魅力惠集團是其進軍中國精品市場的重要策略,藉此奠定他們在中國發展的基礎。而這兩集團合作的網站預計將在2012年年底上線,將擁有獨立的經營團隊,以販售當季正價商品為主,並透過編輯內容與網站精選等方式,提供專業且可靠的時尚資訊。

Neiman Marcus的美國精品電子商務平台經營有成。

Neiman Marcus的美國精品電子商務平台經營有成。

魅力惠控股集團成立於2009年,旗下營運中國的www.glamour-sales.com.cn與日本glamour-sales.com,直接與品牌合作,以會員制的方式販售當季精品,並提供限時折扣而受到廣泛消費者支持 ,在中國與日本的會員數已突破60萬;中國魅力惠網站還有邀請名人撰寫網誌,提供會員多樣的時尚資訊。

中國魅力惠網站採取會員制度販售精品。

中國魅力惠網站採取會員制度販售精品。

<華爾街日報>分析,根據歐美經驗,網路精品銷售因為無須負擔房產合約和各地特殊民情,通常管理成本較低,因此內馬.庫斯集團企圖從電子商務平台切入精品市場似乎是合理的選擇。但是當前中國仿冒品氾濫與購買奢侈品的炫富心態,讓中國人偏好親自進中國精品店採買,可確認品質並立即揹出店門炫耀;加上,魅力惠原本是以限時特價為號召,與內馬.庫斯集團預計採取的原價精品模式是否會有衝突,仍有待觀察。««

»»U.S. luxury retail store operator Neiman Marcus Group Inc. announced its $28 million investment in Chinese fashion website, Glamour Sales Holding on March 22, 2012. This is Neiman’s first step in its global expansion and also its strategic step in joining China’s luxury market via the web. The two group will founded a separated e-commerce website to offer premium products for Chinese customers at the end of 2012.

Glamour Sales Holding was founded in 2009 and operates two e-commerce websites, www.glamour-sales.com.cn for China and glamour-sales.com for Japan. It collaborates with brands directly and offer special price for its members within a limited time span which makes it a hit in Chinese luxury retail market. ««

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