美國老牌翻新 瞄準Preppy風
When Old American Brands Become Preppy……


Thom Browne與Brooks Brothers合作的年輕美式系列。

Thom Browne與Brooks Brothers合作的年輕美式系列。

»»美式風格乍看之下百年如一日,但眾多美國老牌卻在消費者品味變動的時代仍屹立不搖,這也許得歸功於延燒美國本土、歐陸與日本的preppy美式時尚的影響力。這幾年,所謂的正統的美式學院風與Ivy Look,在跨國設計師與老牌的交流下,變成當前男裝界不可小覷的一股勢力延燒,而且火勢仍未見歇息。

Preppy風格在男裝市場上燒得火熱,中文大多翻譯為「學院風」或「貴族雅痞」,但這卻抹滅掉了這詞彙弔詭的雙面性。preppy在歐美文化裡是個表裡不一的字眼,檯面上是美國東北區常春藤名校畢業的菁英形象,檯面下卻也拿來形容貴族學校裡紈絝子弟的不可一世。也許可以拿「花邊教主」的兩位男主角Nate與Chuck作對比,好男孩v.s.壞男孩,一體兩面加起來大概就是 preppy在美國社會的整體縮影,甚至也有學者寫了〈True Prep: It’s a Whole New Old World〉來敘述此風格裡相互衝突的矛盾元素。但這複雜preppy形象與傳統西裝老牌結合,反到開啟了一股時尚風潮,讓眾家美國傳統服飾品牌,如Brooks Brothers、J. Press、Woolrich Woolen Mills等,重新成為年輕族群的消費新焦點。

Brooks Brothers的美式preppy詮釋
成立於1818年Brooks Brothers可謂是美國經典西裝的代名詞,從解放黑奴的林肯總統到主演經典電影「亂世佳人」(Gone with the Wind)的影星克拉克蓋博(Clarke Gable)都會穿著此品牌的西服;但現在搬出這些歷史美談對年輕世代而言太遙遠,要取悅年輕人最快的途徑也許就是聘用年輕人讓彼此直接對話。

知名男裝設計師Thom Browne在獲選2006美國時裝設計師協會大獎CFDA 的男裝設計賞後,旋即在2007年秋天被Brooks Brothers徵召,合作Black Fleece支線,讓這新生代設計重新詮釋老牌200年的傳統元素。而〈WWD〉對此2012年春夏系列的最精闢地一字註解,就可以囊括已發表的各季特徵,即是:「preppy」。明亮顏色清爽的搭配,替這些格紋毛呢基本單品,注入年輕氛圍。而這新舊結合不僅商品廣受好評,甚至讓Black Fleece系列於2008年在紐約開第一家專門店,足可見這個年輕支線對Brooks Brothers的重要性。

Black Fleece系列明顯比Brooks Brothers傳統意象年輕。

Black Fleece系列明顯比Brooks Brothers傳統意象年輕。

 

當法式preppy碰到美牌J. Press
而在20世紀初成立於耶魯大學城內的J. Press男士西裝品牌,可謂是眾家常春藤名校教授衣著首選,傳統學院書生味十足,但他們也發現「固守傳統」在這新商業世代不是美德,適時添加新元素才能增添品牌曝光與銷售量。這股年輕浪潮讓J. Press從歐陸找新血,在2011年春天與自己定位為法國奢華preppy的Cremieux合作, 生產Cremieux 38 for J. Press的聯名系列。這個美法聯姻的青春運動風潮,讓preppy的意象更加豐富,像是2011秋冬休閒襯衫門襟上的布料拼貼,或毛衣手肘補丁與翻領插入格紋棉布,這類小細節的巧思讓此系列更貼近年輕消費者的偏好。

Cremieux 38 for J. Press的小細節充滿著新preppy風格。

Cremieux 38 for J. Press的小細節充滿著新preppy風格。

 

Woolrich屬於日本的「正統美式」詮釋
而這種重新詮釋preppy風格而翻新品牌意象的,更不能不提日籍設計師Daiki Suzuki在2006到2010年間與美國百年品牌 Woolrich Woolen Mills的合作。這日美混血乍看之下令人錯愕,但熟知preppy與常春藤風格(Ivy Look)的演變脈絡的時尚知青,馬上就可聯想到preppy界的一本聖經〈Take Ivy〉從日本文化中的反燒回美國的力量。這本是由Kensuke Ishizu為主的三位日本攝影師,拍攝1965年左右美國學院男生休閒穿著,這本攝影集深深影響日本人對美式風格的想像。Daiki Suzuki在接受〈紐約時報〉採訪時談到,自幼他即對此書的影像與穿著風格著迷,而這風格也在70與80年代變成日本潮流男性的標準穿著,後來他也在因緣際會下,到此風格的發源地正式開始他的「美式設計」。1999年Daiki Suzuki創立 Engineered Garments,以洗舊的原棉與毛料帶出美式工人穿著的古著美學。爾後他與Woolrich Woolen Mills的合作,則是定位於美國新英格蘭50年代的學院風格。從其2011年春夏的最後一季系列中,可以發現這位日本人以微皺但又懷舊親切的風格,重新詮釋preppy與常春藤美學。

Daiki Suzuki替美國老牌Woolrich帶來質樸清新風格。

Daiki Suzuki替美國老牌Woolrich帶來質樸清新風格。

〈Take Ivy〉的影響力並不限於日本社群。曾在J. Press工作,而現在接棒成為Woolrich Woolen Mills設計總監的Mark McNairy告訴〈紐約時報〉的專欄作者,這本書是他在J. Press工作的寶典;而另一位曾在Ralph Lauren工作的設計師Michael Bastian也說到當時此本書是他助手桌上重要的參考資料。

Preppy界聖經〈Take Ivy〉記錄了60年代的道地美式學院穿著。

Preppy界聖經〈Take Ivy〉記錄了60年代的道地美式學院穿著。

Daiki Suzuki說:「實在很有趣,美國人根本一點也不在乎正統美國味;但當時商品一出,美國人卻說:『哇,這些東西真棒,這是什麼?』現在大家都十分喜愛此風格。」不管preppy的意涵究竟是正面或負面,不管是懷舊或復古再流行,但無可否認的它已是當前時尚界日常生活流行的風格之一;可以是純正美式詮釋,或帶點法式浪漫,亦或是日式質樸,preppy已經發展成各種人都可以找到屬於自己定位的豐富意象的系列了。««

 


Brooks Brothers | Black Fleece
http://www.brooksbrothers.com/blackfleece.process

Cremieux 38 for J. Press
http://jpressonline.com/daniel_cremieux.php

Woolrich Woolen Mills
http://www.woolrichwoolenmillsproduction.com/


 

»»On the surface, the so-call Americana traditional brands have maintained its similarity in style for years. However, some of them still enjoy popularity among contemporary customers, especially the youngsters. Their recent collaborations with young designers of various nationalities may be the secret of the rebirth of those brands and of American style, preppy & Ivy look.

“Preppy” has been a paradoxical adjective for westerners. On the one hand, it portraits those good boys who are born in wealthy family and study/graduate from the Ivy League; on the other, it also alludes to those rich flaneurs that are kind of self-centered and misbehaved in some ways. However, while this loaded style comes across those American old houses, the combination does quite inspire profit all over the world.

Brooks Brothers might foresee the economic potential of this style and hired a young designer, Thom Browne, to start its special collection for the juvenile generation, Black Fleece. The new star in menswear did a great job because this “preppy” collection has its special retail stores in New York.

French also have its version of American prep. Another American legendary brand, J. Press, spotted Cremieux and collaborated in Cremieux 38 for J. Press in 2011. In this collection, you may find some French surprise in details, such as the clever manipulation of madras in collars and elbow patches.

Most important of all, we can’t ignore the Japanese contribution in this trend of preppy look. The Ivy look bible, Take Ivy, has been the important reference for designers in Japan and the U.S. Inspired by this style, Japanese designer, Daiki Suzuki, founded Engineered Garments and was later hired as creative director by Woolrich Woolen Mills during 2006-2010. The Japanese version of preppy style indeed brings this old house some freshness and even makes this style more authentic Americana in consumers’ point of view.««

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