聖誕廣告花車 互動裝萌各出花招
2012 Christmas Commercial Films


Cartier不改精緻高檔路線,以Winter Tale華美宣傳預告新品上市。

Cartier不改精緻高檔路線,以Winter Tale華美宣傳預告新品上市。

»»一年一度聖誕節即將到來,眾時尚菁英磨刀霍霍各個想出創意妙招吸睛,連媒體雜誌也撩下去。大手筆斥資製作,尤在珠寶精品頗為盛行,媲美電影的故事性敘述原則仍為主要賣點,自是不可錯過Cartier年度鉅獻;性感賣萌刺激感官視覺體驗,撩撥起宅男春天,今年依舊可見。但有鑑人際傳播愈來愈注重互動性質,以及對網路重度使用,2012聖誕應景廣告偏向遊戲式體驗,博君一笑。

令人血脈噴張的畫面,諸如邀請當紅It Girl、超模喬扮火辣聖誕女郎,無論是載歌載舞或是擠眉弄眼擺出超萌姿勢,應能收到加乘效果。〈Love〉雜誌出奇招,二度玩起了新年倒數計畫,直接從12月1日起,在官網每日固定下午3點播放一則影片,影片主角還每天不同,更加讓人好奇,天天上網等待。首播由人氣超模Cara Delevingne率先以緊身熱褲造型,穿著溜冰鞋跳舞移動,同時隨著秒數接近尾聲,Cara Delevingne身上的襯衫也漸漸褪下,僅剩桃紅小可愛。使人腎上腺素飆高的還有Eliza Cummings扮性感兔女郎,手持巨型拐杖糖熱舞,最後一件件褪掉蕾絲外罩,上身裸體僅以手遮掩,其挑逗眼神無不令人心跳加速。除此,Daisy Lowe、Dree Hemingway、Edie Campbell等當今話題人物也全被邀請加入此次倒數跨年月曆計畫,想看他們帶來何等精彩演出,上網就知道。

〈Love〉雜誌獻出線上月曆倒數計畫,由Cara Delevingne打頭陣,每日都有不同人物恭賀聖誕節即將到來。

〈Love〉雜誌獻出線上月曆倒數計畫,由Cara Delevingne打頭陣,每日都有不同人物恭賀聖誕節即將到來。

比性感場面的,還有Victoria’s Secret眾天使使出渾身解數。最新釋出歡慶聖誕影片中,Victoria’s Secret天使們扮演聖誕女郎邊布置聖誕樹派對場景,邊歡唱應景歌,儘管歌聲有些五音不全,我想醉翁之意不在酒,觀眾應該不會在乎,只要盯著Miranda Kerr、Alessandra Ambrosio、Candice Swanepoel等美麗臉龐,以及情趣性感聖誕應景內衣,一切盡在不言中。

慶祝聖誕到來,Victoria’s Secret天使們以性感聖誕衣獻唱應景歌。(轉載自Victoria’s Secret)

不過比起性感題材,互動式人際傳播成了今年聖誕廣告噱頭一大賣點。Jean Paul Gaultier於11月下旬推出The Naughty Christmas互動月曆遊戲,設計師Jean Paul Gaultier化身現代風性格聖誕老人,以趣味卡通影像取代真人演出,故事內容更是跳脫傳統乖寶寶才能拿聖誕老公公禮物的思維,要夠吵、要有個性,才能獲得Jean Paul Gaultier聖誕老人注意。因此,月曆式視窗隱藏著多款趣味遊戲,只稍滑鼠點擊,即可進行。至於遊戲內容,極盡老頑童Jean Paul Gaultier之本色,好比是將火雞扒去一層外皮,呈現經典尖錐馬甲,或是安排兩人在蛋糕兩端競速互嗑,最後出現接吻畫面。不過一個IP一天只能進行3種遊戲版本,想體驗更多,得分日進行。如此手法,不外乎要吸引大家購買應景商品,買不買單,就看此後財報分析。

Jean Paul Gaultier的聖誕廣告反其道而行,不改老頑童本色,標榜有個性才有禮物可拿,和粉絲互動搏感情。(轉載自Jean Paul Gaultier)

吸引優惠折扣的互動手法,Uniqlo也有話要說。點選進入官網,隨即跳出禮物盒圖樣,不需玩遊戲過關斬將,填寫信箱帳號,禮物盒便會跳出各式Gif檔做成的動畫,有電音演唱會、人像塗鴉、芭蕾舞者……等各種版本,當然小禮物則是美金5元折價券,凡利用網路購買Uniqlo,超過50美金,即可現抵5元。也為了預防重複提領折價券,Uniqlo做了此番限制,一個信箱帳號只有一次折價機會,按太多次,會有大字報畫面提醒,同時希望你將遊戲分享給朋友,藉由網路口碑行銷,串聯更多人湧進。

Uniqlo因應聖誕到來,在官網玩起互動遊戲,填入信箱帳號,即有驚喜小禮。

Uniqlo因應聖誕到來,在官網玩起互動遊戲,填入信箱帳號,即有驚喜小禮。

雖說互動趣味手法正夯,維持質感高雅之清流,總能獨樹一格,這波經典首推Cartier的「Winter Tale」鉅獻。年初依稀記得Cartier以微電影手法環顧品牌165年精彩歷史,經典標誌美洲豹帶來華麗奇景,最新Winter Tale系列仍打出美洲豹可愛牌,讓兩隻稚氣脫俗的小豹兒在雪地林中嬉戲,邂逅Cartier新品。而Winter Tale系列中,Panthère de Cartier美洲豹造型戒指,18K白金指環鑲嵌著細緻鑽石,豹眼則由祖母綠點睛成型;項鍊則以縞瑪瑙、藍寶與鑽石醞釀華麗姿態。該宣傳影片自11月下旬公開後,已破2百萬人次觀賞,果然是精品一出手,便知有沒有。

Cartier年度鉅獻Winter Tale,氣勢不凡。(轉載自Cartier)

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