英國家芭蕾舞團換形象 Vivienne Westwood借衣相挺
English National Ballet Goes Fashion


英國國家芭蕾舞團跳脫傳統舞者形象,企圖和時尚接軌。

英國國家芭蕾舞團跳脫傳統舞者形象,企圖和時尚接軌。

»»打開英國國家芭蕾舞團(English National Ballet)官網首頁,可以發現變得煥然一新,諸多橫幅廣告顯示最新視覺設計,乍看之下宛如時尚雜誌的內頁單元。這一切可歸功於去年新上任的舞團藝術總監Tamara Rojo,極欲改變形象,積極邀請Vivienne Westwood跨刀贊助,提供品牌服裝系列,讓舞者肢體語言更具戲劇張力,也讓新的年度宣傳廣告愈顯時尚化。

Tamara Rojo曾是英國國家芭蕾舞團首席舞者,去年榮升舞團藝術總監。

Tamara Rojo曾是英國國家芭蕾舞團首席舞者,去年榮升舞團藝術總監。

芭蕾與時尚結合不勝枚舉,有設計師品牌跨界為知名芭蕾舞團設計服裝,諸如Chanel、Stella McCartney、Rodarte等,甚至反向從芭蕾舞劇與戲服找尋靈感,打造新羽裳。另外更有像Matthew Williamson乾脆運用芭蕾舞情節來為微電影發聲,兩者可說是淵源匪淺。現在Tamara Rojo自從去年4月接下英國國家芭蕾舞團藝術總監後,便希望改變傳統形象,希望可以用更摩登、親民手法,讓大眾重新認識舞團。

英國國家芭蕾舞團新宣傳海報,其服裝由Vivienne Westwood贊助演出。

英國國家芭蕾舞團新宣傳海報,其服裝由Vivienne Westwood贊助演出。

為此,找來Tom Sharp擔任新宣傳廣告視覺創意指導,更積極與Vivienne Westwood尋求合作機會,而Vivienne Westwood表示自己的時裝本就具有表演張力,一點也不需為舞者重新量身打造,直接詮釋最具Power的戲劇美感,因此大方出借品牌2013春夏系列。光是布幕背景陳列,以及舞者優雅肢體動作,流露媲美時尚品牌形象廣告氛圍,已然讓舞團形象蛻變新生。««

英國國家芭蕾舞團拍攝年度形象廣告幕後花絮。(轉載自English National Ballet)

»»Ballet dance group collaborating with fashion is nothing fresh anymore. While there were Chanel, Stella McCartney, Rodarte…etc. brands that has previous experience with ballet costume design, the trend of ballet is feeding back to fashion as an inspiration of design. In addition, there are usages of ballet in short commercial films such as Matthew Williamson’s commercial, letting the art director of English National Ballet, Tamara Rojo, wondered about the change of image of this traditional ballet gala. As Rojo accepted the position last April, she wanted a more modern image than tradition; therefore she hired Tom Sharp for their new commercial creative director, where he seeks collaboration opportunities with Vivienne Westwood. While the designer happily lends out her 2013 SS RTW collections for English National Ballet’s new commercial, we feel the dramatic senses flow within her design, making a rebirth for the old ballets.««

 

推到Facebook臉書!把這篇文章貼到twitter分享到微博!手機版網站