英版Vogue有怨言 Adele封面賣相差
Adele’s Vogue Cover Didn’t Sell Well


雖然Adele人氣佳,拿下今年葛萊美多項大獎(右),但她拍攝的英版〈Vogue〉封面人物,卻讓雜誌銷售慘遭滑鐵盧。

雖然Adele人氣佳,拿下今年葛萊美多項大獎(右),但她拍攝的英版〈Vogue〉封面人物,卻讓雜誌銷售慘遭滑鐵盧。

»»英版〈Vogue〉總編輯Alexandra Shulman向〈Telegrah〉記者提到雜誌封面賣不賣座,要看有沒有在對的時間選對的人,外加可拍出那人特質的攝影,才有機會讓該期雜誌封面具有賣相。細數近20年來英版〈Vogue〉拍過的封面人物,Alexandra Shulman不諱言指出Adele拍的2011年10月號銷售不佳,看來用紅人當封面,雖然有話題性,但不見得讀者願意跟著買單。

Adele被指對英版〈Vogue〉雜誌銷量無直接銷售助益。

Adele被指對英版〈Vogue〉雜誌銷量無直接銷售助益。

從1992年到現在,共20年出版將近250期英版〈Vogue〉,Alexandra Shulman評出了歷年來銷售數字極好的20本雜誌。1992年12月號找來U2樂團的男歌手Bono拍攝封面,當時他堪稱是英版〈Vogue〉第一位男性歌手登上雜誌封面,確實創造不少銷售佳績,但同樣是玩音樂的歌手身分,對於當紅人氣歌手Adele來說,有唱功和名氣但不見得合了〈Vogue〉消費者的胃口,並未直接在去年10月號銷售見真章。相對的,1999年12月號,完全沒有用上任何一位名人,單純以銀色鏡面印刷處理封面,主題以邁向下一世紀為主題,竟然是歷年來銷售業績最好的一期。

另外,Alexandra Shulman也指出封面人物的知名度和大眾接受度,對雜誌銷售也有一定影響,好比戴安娜王妃過世前,曾登上4期雜誌封面,而在她過世那年,1997年10月號也創下銷售佳績,王室名氣對銷量也是不無影響。同時Alexandra Shulman也很希望新王室成員劍橋公爵夫人Kate Middleton能繼承她過世婆婆的名氣,為該雜誌拍攝封面,如果真能如此,那對銷售鐵定有所幫助。««

1992年12月號(左)以U2男歌手Bono當封面,1997年10月號(中)的戴妃以及1999年12月號(右)被Alexandra Shulman認為銷售頗佳的封面設計,尤以後者銷量最佳。

1992年12月號(左)以U2男歌手Bono當封面,1997年10月號(中)的戴妃以及1999年12月號(右)被Alexandra Shulman認為銷售頗佳的封面設計,尤以後者銷量最佳。

»»Covers play a vital role in selling fashion magazines and the right person as well as right timing is important. Vogue UK’s editor Alexandra Shulman told Telegraph that last October’s issue featured Adele has a horrible sale thought the singer won both critic’s and music fans’ heart with her moving voice. The best seller’s cover is the issue in December 1999 which featured no one but used a mirror-like paper instead.  ««

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