街角遇見Alexander Wang 免費贈衣樂翻紐約客
Alexander Wang's Clothes Give Away


設計師Alexander Wang別開生面,舉辦副牌T by Alexander Wang贈衣清倉活動,吸引不少人參加。

設計師Alexander Wang別開生面,舉辦副牌T by Alexander Wang贈衣清倉活動,吸引不少人參加。

»»遇見百貨精品跳樓大拍賣,或是周年慶搶低折扣促銷,買一送幾的行銷策略,記得別猶豫先排隊再說,因為Alexander Wang出奇招,上週選在紐約肉品加工區秘密舉辦一場Alexander Wang設計免費拿活動,完全沒有事先曝光給媒體知情。全靠群眾力量,有些半試驗性手法,在街頭起意號召不知情民眾排隊參與,前150位幸運兒能拿入場券,現場T by Alexander Wang隨你拿,全部不用錢,每個出來的民眾都是帶著勝利的微笑,用紙箱扛回戰利品。

從現場民眾手上提的、臉上掛的笑容,就知道T by Alexander Wang免費拿活動果真讓大家樂到闔不攏嘴。

從現場民眾手上提的、臉上掛的笑容,就知道T by Alexander Wang免費拿活動果真讓大家樂到闔不攏嘴。

這麼好康的消息居然沒有告訴媒體?!我想要是說了,記者應該忘了採訪,直接加入排隊陣容。根據〈Racked〉報導,上週六設計師Alexander Wang僅告訴大家他有場活動要舉辦,但實際活動內容,只留下神秘的嘿嘿嘿笑容,直說大家來了就知道。這麼秘密運作,令〈Racked〉再發一則新聞要讀者也來猜猜Alexander Wang神秘活動,答對者可以得到一只鯊魚玩具公仔。

下午2點才開始的活動,一大早7點便陸續聚集民眾,只有前150名的幸運兒。

下午2點才開始的活動,一大早7點便陸續聚集民眾,只有前150名的幸運兒。

當天一早7點,即有民眾陸續前來排隊,不少設計師助理、專門接案的造型師,甚至有人奇裝異服猶如準備參加派對般,令媒體也開始捕風捉影到底神秘活動是什麼,然而現場人士除公關外,全是丈二金剛摸不著大腦,就連Alexander Wang招牌也未掛上。當日還有人扛著立牌打廣告,糾集排隊民眾;其實根據心理學研究,凡須排隊者,通常活動特別且有名氣,就算是拿個小禮品打發走人,那禮物也會很精緻,引起不少人臨時起意花幾小時加入排隊陣容。就這樣,人龍愈排愈長。

用紙箱裝T by Alexander Wang是最正確選擇。

用紙箱裝T by Alexander Wang是最正確選擇。

是的,就算不知活動長何模樣,依舊努力不放棄長人龍,那答案終在下午2點揭曉。前150位幸運兒可以進入會場,各式T by Alexander Wang針織、T恤、褲裝,不用花半毛錢,隨即帶回家,前提是雙手要拿得動。因此,不少人都是用「抓」的,瘋狂塞入紙箱、塑膠袋都好,連衣架都沒拆,拿了就走。還等試穿?比尺寸?等你思考好,服裝老早被搶空!有趣的是,現場免費贈送款式以男女裝居多,Alexander Wang較夯的鞋款提包配件,並不在此次免費行列。

幸運兒各個都是用紙箱或乾脆用手抱衣服出來,每個神情都是好滿足。

幸運兒各個都是用紙箱或乾脆用手抱衣服出來,每個神情都是好滿足。

Alexander Wang這波宣傳是否成功?看看現場一件不留,只餘包裝紙袋凌亂散落一地,像是遭遇強力颱風襲擊般,可見當下瘋狂程度,消費者們早樂得合不攏嘴。不過僅有150位,那第151位以後的排隊民眾,抱怨聲隨即撲來,憤恨表示公關可以早點提示,別讓他人空等,但如此行銷策略就是要吊足胃口,才能達到宣傳目的,戳破,就沒效果了。下次逛街,遇到有人排隊,記得跟著排,有可能幸運降臨在你身上。««

有部落客拍下活動當天結束時,現場只剩一堆包裝袋,像颱風過境,狼藉紊亂不堪。

有部落客拍下活動當天結束時,現場只剩一堆包裝袋,像颱風過境,狼藉紊亂不堪。

»»It’s pretty common to hear the big sale from department stores or other brands, but Alexander Wang? The Alexander Wang free give away actually happens last Saturday. Without any notification or media promotion, Alexander Wang holds an event to give clothes of T by Alexander Wang for free by inviting 150 lucky fans who notice the advertising on street and waiting in line for hours.

Before the event starts, designer only twits a message to announce the event but doesn’t tell what it is. Nevertheless, the fans are satisfied with bags and boxes of free clothes in hands. Next time when you see a long waiting line on the street, go to take a look because you may become the next lucky star.««

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