訂製男裝不只倫敦夯 各地掀熱潮
Tailor-Made Menswear Craze Worldwide


Alexander McQueen薩維爾街男裝店今年5月推出訂製服務。

Alexander McQueen薩維爾街男裝店今年5月推出訂製服務。

»»講到訂製男裝,一般都會聯想到英倫的薩維爾街,那條歷史悠久的訂製男裝街,連Alexander McQueen、Stella McCartney都是出自此處。隨男性購買力日漸上升,眼光也特別獨到,以致男裝訂製市場不但沒跟著快速平價時尚萎縮,反而業績蒸蒸日上,促使精品開發投入訂製系列之外,各地訂製工坊也變得異常活絡,有的原本沒有訂製服務,還特意另闢訂製專門店。

訂製的魅力在於為你量身打造,全然個人化需求保證獨一無二,重要的是它純手工製作,絕比外頭工廠大量接單來得更重視品質,且作工細膩,對愈來愈講究品味的男人們來說,擁有一件訂製西裝是多麼尊寵自己。尤其近來男性對時尚精品的消費能力不比女人弱,光是女鞋品牌轉戰男鞋市場即可嗅得端倪,除此,訂製男裝品牌也從老牌到新銳,相偕出匣,市場熱度不減反增。如果男裝消費與品味改變的始作俑者,是強調個人化和手作精緻品質肆以宣傳導致,那麼電視影集「廣告狂人」(Mad Men)和「大西洋帝國」(Boardwalk Empire)堪稱隱藏版推手。

電視影集「廣告狂人」對訂製男裝潮流有推波助瀾之效。

電視影集「廣告狂人」對訂製男裝潮流有推波助瀾之效。

因為影集回溯著懷舊復古年代,對時下年輕雅痞而言是新鮮體驗,在能力所及之下,愛上這股訂製潮者,自有為數不少擁戴者。品牌從中嗅到商機,推出符合年輕消費者的訂製男裝服務,這點從龍頭精品可知一二。LVMH積極翻新老牌Berluti,由阿諾先生的兒子Antoine Arnault親力親為重新打造,強調頂級訂製服務,拓展Berluti男裝路線,今年大張旗鼓,努力擴點推廣事業。龍頭精品如斯,設計師品牌何嘗不樂此道,發跡於英倫薩維爾街的Alexander McQueen,去年10月進駐薩維爾街開設男裝專賣店,今年5月順勢宣布提供品牌3種風格與嚴選義大利的26種面料選擇,6到8周時程製作,不過系列訂製生產卻選在義大利,這點倒是鮮奇。至於價格方面,約英鎊2880元起跳。遑論已經加入訂製市場的Gucci和Burberry等尖端時尚品牌。

Alexander McQueen的男裝訂製主要有3種基本風格可搭配26種義大利織品。

Alexander McQueen的男裝訂製主要有3種基本風格可搭配26種義大利織品。

眼見男裝訂製活躍,尤其是紐約迷戀熱度不比倫敦小,通路商也好或本專司男裝休閒設計也罷,都想方設法推出新訂製系列。好比奠基紐約,專門賣男裝和手工打造的男性用品配件的Freemans,即於去年在紐約旗艦店成立訂製工坊,這裡相當特別,因為外圍正是集團旗下餐廳Freemans Restaurant,一扇小門背後有如小型VIP休息包廂,才是工坊所在,沒預約殺到現場可是不得其門而入。當然想吸引消費者上門,訂製師傅的陣容得夠力才行。Freemans的總監Alex Young坐鎮,曾在Giorgio Armani、Tom Ford工作過的設計師Felix Aybar帶領整個製作團隊設計,除此有匠師級裁縫稱號的Martin Greenfield給予技術合作,Freemans的訂製款全由其生產。一套訂製男裝至少花60小時打造,從諮詢到打版以至實際製作,沒12周時間是絕對送不到你手上。如此講究慢工細活,對追求品質的男性來說,何嘗不是一種吸引力。

Freemans的訂製工坊有Martin Greenfield技術合作,在品質部分當然提升不少保障,畢竟Martin Greenfield是布魯克林一帶知名且資深的裁縫工坊。

Freemans的訂製工坊有Martin Greenfield技術合作,在品質部分當然提升不少保障,畢竟Martin Greenfield是布魯克林一帶知名且資深的裁縫工坊。

有集團力挺,打造訂製系列自是輕鬆,不過對胼手胝足、自食其力的新人來說,是要花點時間和工夫;同樣位在紐約的訂製男裝雙人搭檔Daniel與Brenna Lewis,他們是夫妻更是事業上的好夥伴,2007年開始成立Brooklyn Tailors,卻隔了4年時間,約2011年時才有實體展示店。他們的理念很簡單,別人的訂製男裝從36吋起算,他們做的更窄版,34吋起跳好合乎體型較嬌小的消費者,另外Daniel與Brenna Lewis表示他們一開始並不走頂級路線專門服務有錢人士,反而是他們的好友音樂家、藝術家或廣告工作者先培養革命情感,因此客層年齡多在29歲到39歲之間。

Brooklyn Tailors標榜客層較為年輕,多以藝術家、廣告創意工作者為主。

Brooklyn Tailors標榜客層較為年輕,多以藝術家、廣告創意工作者為主。

設計師們為了顧及消費者荷包,開宗明義指著工作室的訂製男裝價錢一定要公道,要大家買得起,因此不刻意使用高檔布料,像是純喀什米爾羊毛或梳織密度較高的織品,反倒鼓勵使用密度較低的布品或較便宜的日本棉製布料,就這麼口耳相傳加上網路行銷,慢慢建起品牌聲譽,現在設計師Brenna Lewis打算擴大生產,未來推出成衣系列。

Brooklyn Tailors不以高單價奢華布料為素材,強調訂製系列以中階價位可負擔得起為主。

Brooklyn Tailors不以高單價奢華布料為素材,強調訂製系列以中階價位可負擔得起為主。


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