討好精品大戶 時尚秀前進中國
Fashion Shows Head to China


2013年,Dior再一次前進上海舉辦的春夏高訂服裝秀。(轉載自Dior官網)

»»當中國經濟起飛,精品消費能力數度讓人瞠目結舌之際,國際精品紛紛前仆後繼,不惜成本的「東進」舉辦時裝大秀;從2007年驚豔全球的Fendi長城秀、2008年Versace與壹基金合辦的慈善秀;2009年Chanel「巴黎-上海」早秋大秀;以及2010年在上海外灘舉辦的Dior早春秀等等…..。而進入2012年,當中國消費者為精品市場貢獻了25%消費總額之際,精品品牌進入中國辦秀更是達到了史無前例的高峰。

Versace 2012年在中國的年度大秀,成為中國時裝週閉幕派對上的高潮。

Versace 2012年在中國的年度大秀,成為中國時裝週閉幕派對上的高潮。

在中國版<Elle>與Mercedes-Benz在去年4月合辦的中國時裝週閉幕派對上,為慶祝中國時裝週圓滿落幕,以及中國版<Elle>改版半月刊的首度上市,特別將Versace 2012春夏男女裝原汁原味空運而至,在中國模特兒的重新演繹下,讓整場大秀成為閉幕活動的最高潮。緊接著Dior首場海外高級訂製服裝秀則落腳黃浦江畔,除將會場佈置得美輪美奐,讓觀秀嘉賓如同親臨Dior在巴黎蒙田大道上的高級訂製沙龍。還邀請國際級名模演繹服裝,如Karlie Kloss、Constance Jablonski、劉雯等人皆未缺席,規格絲毫不遜於巴黎發表會。

 2012年Lanvin在北京的大秀,一口氣展出3個服裝系列。

2012年Lanvin在北京的大秀,一口氣展出3個服裝系列。

而2012年恰逢Lanvin與Alber Elbaz合作的第10年,品牌特地與設計師攜手前進北京辦秀,同時推廣新書「Alber Elbaz:Lanvin」。這場Lanvin大秀不僅隆重,展出時間也非常長,一口氣呈現2012春夏女裝與2012秋冬男女裝,這種作法不僅能讓中國消費者能更全面的暸解設計師的創意走向,同時還標示了品牌正積極改善在中國的知名度劣勢。

Jean Paul Gaultier 2012年於北京舉辦的時尚大秀。(轉載自Jean Paul Gaultier官網)

接著前進中國辦秀的Jean Paul Gaultier也延續同樣邏輯,一次展出男、女裝與高級訂製服3大系列。不僅讓觀秀嘉賓能近距離體驗品牌極具戲劇張力的服裝作品,讓人感受這位剛過完60歲大壽的設計師本身的魅力。找來男模Andrej Pejic在伸展台演繹女裝一事,更是為保守的中國市場投入「話題炸彈」,凸顯了品牌對於性別議題的前瞻性。

Hugo Boss 2012年在北京時裝秀的3D實況轉播。(轉載自Hugo Boss官網)

Hugo Boss在北京中國農產館展示Boss Black 2012秋冬男女裝系列的大秀,則以LED燈搭建出如時光隧道般的伸展台,做為國際級模特兒陣容的陪襯。為了討好亞洲消費者,Hugo Boss還邀請到周潤發,以一身酒紅絲絨西裝做為整場秀的壓軸,讓現場1500名嘉賓頓時High翻。同時,整場大秀還提供全球同步直播的3D時尚秀服務,讓人在螢幕前也能如同親臨會場,為往後的品牌大秀立下高標。.

Giorgio Armani的「One Night Only in Beijing」大秀。(轉載自Giorgio Armani官網)

是故,在5月31日舉辦的Giorgio Armani「One Night Only in Beijing」大秀,不僅將展場:北京798藝術區的裡裡外外改頭換面一番;一口氣展出Emporio Armani、Giorgio Armani 2012秋冬男女裝系列、Giorgio Armani Prive 2012春夏高訂,還專為此活動設計15套高級訂製禮服,從翡翠色澤的布料、旗袍剪裁的服裝輪廓,再到龍飛鳳舞的服裝裝飾,再再顯示設計師對中國的遵從與禮遇。

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