設計師品牌 童裝市場卡位
Kids Fashion in Luxury


去年6月佛羅倫斯舉辦的2012春夏童裝發表,有不少精品秀出他們小大人的style。(左 Calvin Klein Jean;右 Miss Blumarine)

去年6月佛羅倫斯舉辦的2012春夏童裝發表,有不少精品秀出他們小大人的style。(左 Calvin Klein Jean;右 Miss Blumarine)

»»別以為童裝只有海綿寶寶、真珠美人魚、真假公主的卡通圖騰才能讓娃兒感到興奮愉悅,現在有更多設計師與精品為了搶攻龐大的童裝市場商機,紛推出同名童裝系列,Oscar de la Renta從事時裝設計45年來,首度加入戰圈,開闢兒童系列;Versace也在去年年底推出Young Versace,在米蘭開設專賣旗艦店。而設計師與精品童裝主打的,無非是品牌本身的質感與形象,以及那絕不庸俗的設計感,在舒適機能和美型雙重標準下,滿足了小孩穿衣需求,還有那群爸媽們內心對於「名品」的渴望。

精品童裝養品味Versace闢新線
童裝市場日益壯大,引起精品和設計師品牌,與一些專職童裝品牌,搶著分食這塊大餅。Roger Vivier推出的Jeune Fille童鞋系列,即是因為幫阿湯哥的女兒蘇蕊(Suri)訂製鞋款,讓不少人慕名前來訂製,促使Roger Vivier為此商機萌發推出童鞋系列意願,遂以蘇蕊為繆思,發表該系列,這款平底鞋可說大人版芭蕾舞鞋的迷你版。

Roger Vivier以湯哥寶貝女蘇蕊為靈感,推出Jeune Fille童鞋款式。

Roger Vivier以湯哥寶貝女蘇蕊為靈感,推出Jeune Fille童鞋款式。

不過,早有不少精品聞到商機,搶先布局,Dior、Gucci、Burberry等皆有限量童裝系列上市;Giorgio Armani發表了Armani Junior系列,趁早培養學齡前的小貝比和幼童的「穿衣品味」;Fendi更曾推出百萬等級繡有雙F logo的嬰兒車,在數年前掀起話題,這股精品logo勢力在童裝設計蔓延。本是童裝起家的Lanvin,維持著經典刺繡、蕾絲紡紗特色,Alber Elbaz依舊讓女孩們洋溢公主夢,討喜的設計更是迎合家長們的期待。不過,大家最想問的是Chanel何時推童裝。因Chanel 2011春夏,男模Brad Kroenig父子倆身穿同款不同尺寸的春裝現身,曾引起輿論揣測Karl Lagerfeld是否也要讓Chanel推童裝,可惜傳言仍然無疾而終。

Fendi 2012春夏童裝的素色洋裝背後的拉鍊全是Fendi的雙F圖騰。

Fendi 2012春夏童裝的素色洋裝背後的拉鍊全是Fendi的雙F圖騰。

在等待Chanel推兒童款同時,Versace也於去年佛羅倫斯的Pitti Bimbo 2012春夏時裝展時發表了Young Versace Kids系列,風格元素不外乎經典幾何回字圖騰、鉚釘,年齡層以12歲以下孩童為主,Versace更請來超模辛蒂克勞馥(Cindy Crawford)10歲女兒Kaia Gerber拍攝2012春夏形象廣告,並於去年年底選在米蘭開設第一家Young Versace旗艦店,整個空間走童話故事路線,放大版的蘑菇、蝴蝶,對應著新品,滿足小孩童心,更貼近掏荷包父母講究的品味。

Kaia Gerber(左)為Young Versace拍攝2012春夏廣告,現代奢華意象和米蘭旗艦店(右)的童話氛圍大逕相庭。

Kaia Gerber(左)為Young Versace拍攝2012春夏廣告,現代奢華意象和米蘭旗艦店(右)的童話氛圍大相逕庭。

Oscar de la Renta首跨童裝加入戰局
精品童裝引人企盼,設計師品牌這幾年也陸續加入戰圈。Jean Paul Gaultier在2009年繼Marc Jacobs之後,也發表了Junior Gaultier,不過童裝設計講究造型之外,也要考慮小孩子好動性,機能舒適也是考量重點,或許因為這樣,Jean Paul Gaultier的龐克搖滾在童裝部分,顯得保守許多。另一個設計師品牌Stella McCartney,未推出同名品牌兒童系列時,曾與Gap合作設計幾季,隨後2010年發表了品牌獨立的兒童系列Stella McCartney Kids。話說兒童體質本就容易過敏,因此童裝素材也盡量減少使用化學藥劑浸染處理過程,避免傷害幼童健康,而Stella McCartney本人向來標榜的品牌環保精神,多使用有機棉材質,深受家長們喜愛。

Stella McCartney Kids 2012春夏系列。

Stella McCartney Kids 2012春夏系列。

最新加入童裝戰線的Oscar de la Renta,自去年年底便對外宣布品牌計畫,以紅地毯禮服風靡全球的Oscar de la Renta,引人好奇其童裝是否會和Lanvin一樣,有大人版般的雍容華貴。也為更貼近市場需求,Oscar de la Renta宣布聘請童裝精品品牌Papo d’Anjo的設計師Catherine Monteiro de Barros擔任首席設計。未來的童裝市場想必戰火強強滾,姑且不管小朋友們的品味培養得如何,最樂的,是家長們有更多選擇可以考慮。««


童裝時尚周
上月堪稱是童裝界的時尚盛事,一路從阿姆斯特丹的Kleine Fabriek童裝展,延燒到紐約ENK International Children’s Club Show商展、佛羅倫斯Pitti Bimbo、巴黎Playtime和倫敦的Bublle London,發表了2012-2013秋冬系列。而2月近期更有哥本哈根(CPH Kids Fashion Fair)、莫斯科(CPM Moscow)等地童裝貿易展舉辦,童裝幾乎跟大人的時裝世界沒兩樣,甚至愈來愈被看重。


»»Abandon those stereotypes about kid’s clothing. Recently, more and more luxury brands and designers join this profitable frontier and offer more stylish looks and accessories for children. Owing to the low birthrate, parents are more willing to spend money on their beloved kids. Luxury brands, such as Dior, Gucci, Burberry, already have some special collections for children. Giorgio Armani even has a line, “Armani Junio,” that dresses babies and pre-school children while Fendi released F-Logo-embroidered perambulators that cost million dollars. Children’s garments are Lanvin’s classical items and Alber Elbaz decorated those little princesses with embroidery and laces as usual. As for Chanel, though there is rumor about its “little” version of Chanel, Karl seems to let customers wait longer. Versace also released its Young Versace Kids in Pitti Bimbo 2012 last year and invited Cindy Crawford’s 10-year-old kid, Kaia Gerber, to feature the spring ad campaign.

In addition to luxury brands, designer brands also participate in this lucrative competition. Jean Paul Gaultier brought his signature punk elements in Junior Gaultier without ignoring the functional concerns. After her collaboration with Gap in kid’s wear, Stella McCarney made her collection, Stella McCartney Kids, as formal part of her brand and used organic cotton to avoid the possibility to cause allergies. Oscar de la Renta also revealed its ambition in this field and hired Catherine Montero de Barros, designer of Papo d’Anjo, to handle the aesthetic of this special collection for kids.««

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