設計師猛跨界 合作互補別有心機
Designers' Collaboration Schemes


 

2009年Stella McCartney為慈善機構Comic Relief所設計的聯名T恤,由Keira Knightly等名人共襄盛舉。

2009年Stella McCartney為慈善機構Comic Relief所設計的聯名T恤,由Keira Knightly等名人共襄盛舉。

»»跨界合作早已行之有年,每每都能迸撞出新花樣來引誘人心。在我們著眼於新潮設計創意與限量款式的刺激時,別忘記在聯名合作兩造之間,互補性合作的意義。無論是美其名為公益、為人氣,藉由雙方聯手互補所創造出的無形、有形利益,都讓品牌與消費者雙贏。

通常最常見的模式為設計師品牌與平價通路之間的聯名合作,JC Penny、Walmart、Target都擅長以這樣的形式刺激消費者撒錢,同時提升通路的品牌形象。對於設計師來說,通路的合作可以接觸到平時無力消費高級時尚服飾的潛力顧客,也為設計師打響在平價市場的名號。最近和JC Penny合作、以火熱紅唇女孩招牌形象聞名的Lulu Guinness就坦白地表示,當她旅經香港之時,發現有許多設計師因為與JC Penny合作,而在一般民眾之間享有較高的知名度,所以才引發她跨界合作的興趣。

Lulu Guinness(左)與JC Penny合作之前,就有和迪士尼米妮合作推出米妮大頭造型包款的經驗。

Lulu Guinness(左)與JC Penny合作之前,就有和迪士尼米妮合作推出米妮大頭造型包款的經驗。

2012年聖誕節在與JC Penny聯名限量包合作愉快之後,Lulu Guinness今年就將品項延伸為在JC Penny獨賣的完整產品線LULU by Lulu Guinness,包含手袋和絲巾等,以倫敦地標或是紅色電話亭等極具英倫風格的圖案概念為設計主軸。原品牌包款平均售價約為美金600元,但LULU by Lulu Guinness,售價全都低於65美金。看來獲得英國女王授獎或是擔任America’s Next Top Model的評審都只是塑造品牌價值的第一步,搶攻美國平價品牌市場才是Lulu Guinness的首要目標。

Lulu Guinness去年與JC Penny合作的假期聯名限量款,銷路頗佳,圖為今年即將推出的LULU by Lulu Guinness配件商品。

Lulu Guinness去年與JC Penny合作的假期聯名限量款,銷路頗佳,圖為今年即將推出的LULU by Lulu Guinness配件商品。

慈善團體與名人之間的互利共生,也是跨界合作互補的另一種形式。公益團體因為設計師或名人的加持而獲得更多的宣傳機會,名人也利用與他們的合作為品牌或個人建立良好的形象。捍衛環保不遺餘力的Stella McCartney,就在與許多品牌的合作之中,獲得了時尚界環保尖兵的美名。除了在自家產品材質強調有機天然之外,在與合作聯名則以環保為號召推出產品,與H&M、Gap、Adidas、LeSportsac合作的聯名商品也都暢銷熱賣。這次Stella McCartney設計了一系列以印有流行文化代表人物的T恤,幫倡導以歡樂結束貧窮的英國慈善團體Comic Relief募款。

Kate Moss 為Stella McCartney與慈善機構Comic Relief的聯名款站台所拍攝廣告,也貢獻出她15歲時拍攝的玉照作為T恤印製之用。

Kate Moss 為Stella McCartney與慈善機構Comic Relief的聯名款站台所拍攝廣告,也貢獻出她15歲時拍攝的玉照作為T恤印製之用。

Comic Relief本由英國喜劇作家Richard Curtis(豆豆先生的編劇)為伊索比亞飢荒募款而創立,該慈善機構最大的活動就是紅鼻子慈善日(Red Nose Day),為配合活動主題,Stella McCartney將每個頭像加上了紅鼻子,「小丑化」的The Beatles、Marilyn Monroe、Kate Moss等,可愛到讓人心甘情願掏出5.99到14.99英鎊來買 T恤援助第三世界的難民們。為支持公益,Stella McCartney號召父親和友人等貢獻肖像,身為攝影師的妹妹Mary McCartney,也下海幫忙拍攝,真可謂全家動員。早在2009年,Stella McCartney就曾為他們設計T恤義賣,當年總共募得善款300萬英鎊。

Stella McCartney與慈善機構Comic Relief聯名款以名人肖像為主,點綴具有喜感的紅鼻子募款。

Stella McCartney與慈善機構Comic Relief聯名款以名人肖像為主,點綴具有喜感的紅鼻子募款。

異界合作花樣多,在同領域品牌之間也不再保持敵對立場,反而以相互合作的方式為彼此拉抬身價。對聯名相當熱衷合作的Opening Ceremony,就慣與同為服飾品牌,甚至相同目標顧客的品牌,共同發想創意轟炸消費者的荷包。光是去年12月到今年1月期間,就有和Adidas Originals、Lane Crawford、Pendleton、Forfex等的聯名商品推出,連小野洋子都與他們合作推出男裝系列。目前最新合作對象則找上反映美國街頭流行文化的DKNY,向DKNY取得服飾授權,發售DKNY於90年代所推出的15款經典設計,重新詮釋90年代的時尚風潮,舊款新穿成噱頭。並找來人氣超模Cara Delevingne、Vashtie Kola、Ian Sharp,以及Ann Foxman拍攝平面廣告。這個系列包含了15種款式,像是短版羽絨外套、logo緊身連身褲、印著紐約地平線照片的T-shirt,以及連帽長洋裝等。

超模Cara Delevingne為Opening Ceremony與DKNY聯名款拍照,重新詮釋90年代潮服。

超模Cara Delevingne為Opening Ceremony與DKNY聯名款拍照,重新詮釋90年代潮服。


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