設計師聯名再進化 狂打人海戰術
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精品百貨Target與Neiman Marcus合作,推出「The Target + Neiman Marcus Holiday Collection 」。

精品百貨Target與Neiman Marcus合作,推出「The Target + Neiman Marcus Holiday Collection 」。

»»當H&M將設計師聯名合作推向主流,自此時尚圈東家公司與西家設計師合作的消息此起彼落。演變至今,單一設計師的聯名似乎引不起群眾當初的高度熱情,致使精品零售商與各大品牌紛紛採取人海戰術,找來多位設計師或時尚名人共同合作,試圖營造寡不敵眾的勢態。

精品百貨Target與Neiman Marcus的合作最為搶眼,找來24位CFDA設計師成員,包含Marc Jacobs、Oscar de la Renta、Diane von Furstenberg、Carolina Herrera等大牌設計師,以及Jason Wu、Prabal Gurung等新銳,設計限量的假期系列商品「The Target + Neiman Marcus Holiday Collection 」,從男女裝、童裝、配件到生活用品應有盡有。Neiman Marcus總裁兼執行長Karen Katz表示:「這可是史無前例的。」Target集團總裁兼執行長Gregg Steingafel也說:「我們為零售業的創新時刻設立了舞台。」可見兩家精品百貨對此次合作的高度期許。然而有捨有得是不變真理,此次合作不僅讓兩大美國精品百貨備受時尚圈重視,CFDA基金會也將從中獲得1百萬美元的資助,算是場良性互動。而此大陣仗合作卻保密到家,

除釋出前導影片與Karlie Kloss將為廣告代言的消息,合作商品將到今年12月1日上架日才會曝光,吊盡眾人胃口。

「The Target + Neiman Marcus Holiday Collection 」前導影片。(載自Target官網)

而eBay不甘示弱,找來7位著名、同時也是eBay重度使用者的設計師,各設計5樣單品,推出限量假期系列「eBay Holiday Collective 」。為達成單價不得超過100美元的限制,各設計師無不絞盡腦汁。珠寶品牌Fallon設計師Dana Lorenz推出系列融合粗獷金屬與華麗水鑽的前衛飾品;女裝品牌Tibi設計師Amy Smilovic巧妙運用皮革、蕾絲材質,創作出系列可愛卻不失設計感的圓領棉質上衣;Steven Alan則設計了一系列皮革護套,從iPad、相機、筆記本到皮夾;Jonathan Adler則推出陶瓷儲物罐、銀質胡椒罐與相框,全方面滿足顧客需求。而eBay的假期系列商品不僅提早曝光,上市日也搶先Target與Neiman Marcus,11月12日於eBay.com曝光,較勁意味濃厚。

eBay與多位設計師聯名,推出「eBay Holiday Collective 」。(由左至右:Amy Smilovic作品、Jonathan Adler作品、Dana Lorenz作品)

eBay與多位設計師聯名,推出「eBay Holiday Collective 」。(由左至右:Amy Smilovic作品、Jonathan Adler作品、Dana Lorenz作品)

精品網購品牌Bona Drag不打假期禮品混戰,反聚焦新娘市場,找來Mara Hoffman、Pamela Love、Lindsey Thornburg、Samantha Pleet、Anna Sheffield、Meredith Kahn等設計師,設計新娘系列商品「Ceremonial Collection」。Bona Drag創辦人Heather Wojner表示:「我希望告訴顧客她們可以打破規矩,不需要當個流於俗套的新娘。」因此系列商品從項鍊、戒指到禮服,全除卻繁複誇張的裝飾,但留下柔美、浪漫。同時設計師也為各自的設計注入設計感,如鑲滿白鑽的8字形玫瑰金戒指;或是蕾絲拼接,富含哥德風情的黑色小禮服,絕對能滿足求新求變的年輕新娘。

網購品牌Bona Drag推「Ceremonial Collection」,主打風格單品。

網購品牌Bona Drag推「Ceremonial Collection」,主打風格單品。

瑞士手錶品牌Rolex也趕搭熱潮,與精品購物網站Moda Operandi合作,網羅10位時尚圈各領域精英,如美版<Marie Claire>時尚總編Nina Garcia、超模Jessica Hart、明星造型師Leslie Fremar、街拍攝影師Tommy Ton等人,設計10款風格迥異的手錶。從錶帶、錶盤甚至時間刻度都因人而異,完整反映出創作者的美學經驗。

Rolex找來10位時尚圈精英,推出風格迥異錶款。(由左至右:雜誌<SCENE>總編Peter Davis作品、Tommy Ton作品、Nina Garcia作品)

Rolex找來10位時尚圈精英,推出風格迥異錶款。(由左至右:雜誌<SCENE>總編Peter Davis作品、Tommy Ton作品、Nina Garcia作品)

此外,英國廚師 Jamie Oliver也插上一腳,為慶祝他開設的餐廳Fifteen邁入10周年,特地發起「The Big Chair Project」活動,找來20位時尚設計師與藝術家合作,以設計師Arne Jacobsen設計的柚木螞蟻椅(Ant chairs )當作畫布,為其賦予嶄新樣貌。而合作名單中赫然出現Sarah Burton、Paul Smith、Christopher Bailey等時尚設計大師,讓人驚訝於Jamie Oliver的號召力竟如此強大。20件獨一無二的椅子作品將於10月11日進行拍賣,募得資金全數用作餐廳Fifteen的營運資金,幫助本是社會適應不良者,或曾誤入歧途的青年員工,透過廚藝訓練,找回自我認同並重拾信心。

Jamie Oliver找來多位時尚設計師,參與「The Big Chair Project」慈善計畫。(由左至右:Christopher Bailey、Paul Smith、Sarah Burton)

Jamie Oliver找來多位時尚設計師,參與「The Big Chair Project」慈善計畫。(由左至右:Christopher Bailey、Paul Smith、Sarah Burton)

而西風東漸的影響下,香港複合式精品專賣店Joyce也推出合作企劃,找來Alexander Wang、Dries van Noten、Rick Owens、Thom Browne一共8位當紅設計師,合作推出限量手拿包。在滿足亞洲客戶之餘,也標示此合作風潮漸漸成為全球運動。««

Joyce推限量設計師手拿包,可惜只有品牌VIP才能換取,不對外公開發售。(由左至右:Marni、Dries van Noten、Rick Owens)

Joyce推限量設計師手拿包,可惜只有品牌VIP才能換取,不對外公開發售。(由左至右:Marni、Dries van Noten、Rick Owens)

»»Since H&M initiated the concept of designer collaboration, the practice has become more and more commonplace. Nowadays, while few big names still have the appeal to turn heads singlehandedly, most labels choose to rack up designers, featuring more than a dozen at a time.

The collaboration between Target and Neiman Marcus was certainly a stunner. Featuring a total of 24 designers including Marc Jacobs, Oscar de la Renta, Diane von Furstenberg, Carolina Herrera, Jason Wu, Prabal Gurung, the two retailers spent more than US$1m on sponsorhip alone to make this unprecedented event possible.

EBay also found 7 eBay junky designers to design a great variety of products, from clothing to iPad cases, while online retailer Bona Drag presented a Ceremonial Collection, which included bridal design from 6 designers.

The usually conservative Rolex also rode the wave by teaming up with shopping website Moda Operandi, for designs by prolific figures such as Nina Garcia, Jessica Hart, Leslie Fremar and Tommy Ton. Chef Jamie Oliver also initiated The Big Chair Project, featuring chairs designed by Sarah Burton, Paul Smith and Christopher Bailey, to mark the 10th anniversary of his restaurant Fifteen, while Hong Kong boutique Joyce unveiled a clutch collaboration with Alexander Wang, Dries van Noten, Rick Owens as well as Thom Browne.««

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