資生堂SHISEIDO 140年美力秘密
SHISEIDO’s Legendary Beauty History


資生堂1957年首度進入台灣,左圖為於1968年中國時報刊登的全彩廣告。

資生堂1957年首度進入台灣,左圖為於1968年中國時報刊登的全彩廣告。

»»上周6月16日資生堂SHISEIDO在巴黎Palais de Tokyo 舉辦創立140年來的廣告設計回顧展,目睹了由由東京一家西藥局開始發跡,演變至現今全球數一數二的企業集團,背後仰賴領導者敏銳的趨勢觀察,以及對於藝術的熱情支持,同時經歷全球併購潮,造就擁有深厚藝文底子的化妝保養品王國。

資生堂SHISEIDO 20年代早期推出的美妝品廣告海報。

資生堂SHISEIDO 20年代早期推出的美妝品廣告海報。

從西藥、冰淇淋跨足美妝保養
乍聽SHISEIDO歷史淵源,很難想像其前身是間兼賣冰淇淋、汽水的西藥局。不過她確實是SHISEIDO誕生起源。1872年,福原有信(Arinobu Fukuhara)憑著藥劑師的經歷背景,在東京開創了西藥局「資生堂」,隨後研發出可消除口臭的牙膏、治療腳氣病的藥丸Beriberi Pill,造成當時轟動,奠定了品牌未來美妝保養的藥學背景。而「資生堂」名字的由來,則是取自易經中的詞彙「至哉坤元,萬物資生」,由自然萬物醞釀關於美以及推動美好生活的知識與技能,更成為創辦人福原有信爾後的經營理念。

SHISEIDO 20年代牙膏的宣傳海報。

SHISEIDO 20年代牙膏的宣傳海報。

也因為如此,福原有信總是前瞻地從西方引進不少新奇事物,像是冰淇淋與汽水機,便是他旅行歐洲採買原料過程中,發現的一項奇事,特地託友人引進相關機器與物料,直接在藥局內販售,也創下當時盛舉。但真正讓資生堂跨入美妝保養世界的,是1987年推出的紅色夢露(Eudermine)保養品;憑著過去藥學背景打下的基礎,研發製作而成,其功效不在話下,更成為品牌經典暢銷商品之一,甚至在1997年與法國藝術家Serge Lutens合作推出百年紀念版,蔚為話題。

紅色夢露是資生堂SHISEIDO跨足美妝市場的第一款產品,圖中最右邊的是1997年推出的百年紀念版。

紅色夢露是資生堂SHISEIDO跨足美妝市場的第一款產品,圖中最右邊的是1997年推出的百年紀念版。

辦刊物講座讓美學深入民間
20年代初期,為讓美學概念可以更根深蒂固全民化,資生堂還開辦了美容諮詢講座,也就是現在的資生堂沙龍前身,隨後亦招募「資生堂小姐」教導美容彩妝專業知識,並配合會員制度,讓旗下成員能藉著聚會講座,學習美容新知。由專人分享不打緊,資生堂也利用印刷刊物宣揚品牌理念,20到30年代相繼推出資生堂月報和畫報,雖然主打新產品資訊和彩妝技巧重點教學,已讓不少婦女受用無窮,不過後續隨著品牌成立花椿俱樂部,資生堂畫報變身成花椿誌,雖是企業刊物屬性,但內容也有所調整,轉向生活流行資訊,如同現下的時尚生活刊物,宣傳企業文化精神同時,也可吸取新訊。花椿誌發行期間,曾因二次世界大戰停刊,後於1950年復刊,堪稱是日本史上最長壽的企業情報誌,

左為資生堂畫報,右為1982年9月號的花椿誌。

左為資生堂畫報,右為1982年9月號的花椿誌。

用藝術人文為美力打底
不過,為資生堂日後王國拓展版圖的關鍵人物,則是福原有信的三子,福原信三(Shinzo Fukuhara)。福原信三致力於美妝保養用品的開發之外,他對攝影藝術的喜愛,也為品牌日後造成不小影響;其親手設計了以日本山茶花為意象的商標記號、成立專門的企宣部門,針對產品包裝與廣告文宣量身訂做議題,更早在1919年開辦藝廊(SHISEIDO Gallery),和日本海內外藝術家交流,不定期舉辦展覽,種種舉動也渲染至品牌精神與經營理念。開啟了日後與Serge Lutens合作大門。

SHISEIDO Gallery迄今仍對藝術家活動支持不遺餘力。

SHISEIDO Gallery迄今仍對藝術家活動支持不遺餘力。

而自60年代到80年代期間,資生堂已著手布局全球營運,陸續於歐美、東南亞等地開設分公司,以1964年推出的Zen香水,打響國際名號。1980年資生堂進軍巴黎同時,力邀法藝術家Serge Lutens擔任藝術總監,Serge Lutens為資生堂設計一系列香氛與彩妝,包含形象廣告在內,為資生堂提升不少國際形象。除此更邀請國際彩妝大師共創美妝品牌,像是法國彩妝大師Stephane Marais,便為之創立「肌膚之鑰」(Cle de Peau),成為資生堂旗下頂級彩妝保養品牌。期間資生堂也開始陸續併購與發展其他化妝保養品牌,如IPSA、AYURA、UNO、Revital、NARS美妝、ZIRH International……等,2007年時則將ZIRH賣出,而資生堂最大的併購案莫過於2010年以17億美元買下美國彩妝品牌Bare Escentuals,讓全球彩妝保養品牌龍頭寶座徹底洗牌。

Serge Lutens為資生堂設計的香氛、彩妝系列。

Serge Lutens為資生堂設計的香氛、彩妝系列。


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