追隨名人心路歷程 體驗Louis Vuitton核心價值
Louis Vuitton’s Core Value Campaign


退役太空人Sally Ride、Buzz Aldrin和Jim Lovell,詮釋人類月球旅程歷程。

退役太空人Sally Ride、Buzz Aldrin和Jim Lovell,詮釋人類月球旅程歷程。

»»什麼樣的契機,可以把諸多傳奇人物,如拳王阿里(Muhammad Ali)、前蘇聯領導人戈巴契夫(Mikhail Gorbachev)、球王比利(Pele Eterno)、網球好手阿格西(Andre Agassi)、「教父」導演柯波拉( Francis Ford Coppola)等人連在一起?答案是在Louis Vuitton的核心價值廣告。由同樣是攝影界傳奇人物的Annie Leibovitz掌鏡,Louis Vuitton這系列為人津津樂道的影像已超出宣傳目的,變成觸動人心的影像詩作。

在2007年前,大部分精品與時尚品牌的廣告皆由公司內部負責,創意總監的偏好佔決定因素,但Louis Vuitton改變了這個慣性,選擇讓獲獎無數的奧美集團(Ogilvy & Mather)操刀,執行這以「旅程」(Journeys)為主題的全面性企劃。平面攝影僅是一部分,其他還包含精品界少見的90秒電視廣告「人生會帶領你去哪?」(Where will life take you?),與互動式網站journeys.louisvuitton.com。但在這影音之中,Louis Vuitton的商品卻非焦點,真正吸引人的在於每個畫面中傳達的人生訊息,每個名人所演繹的特別人生旅程,奧美的創意團隊表示:「特別的人生出自於特別的旅程,而這旅程需要獨一無二的同伴。」換言之,這同伴可以單純影射Louis Vuitton商品,但更確切的,卻是引發觀者內心共鳴的一種精神──讓Louis Vuitton不單純只是高級包款的代名詞,而是某種超越這庸俗等號之外的意象。

Louis Vuitton的首支電視廣告「人生會帶領你去哪?」

2007年與戈巴契夫的合作,替這企劃揭開了非比尋常的序幕。雖然這並非這位蘇聯政治家第一次參與廣告拍攝,1997年他曾與孫女一同現身Pizza Hut的廣告中,但一開始時他對此企劃並不感興趣,直到Louis Vuitton主動捐贈他的慈善機構「國際綠十字組織」(Green Cross International),他才被說服,並指定以歷史象徵濃厚的柏林圍牆為背景。身穿正式裝束的戈巴契夫坐在蘇聯意象濃厚的禮車中,身旁的LV旅行包上,散落著書報,好像是剛從某個會議中離席,極具生活感;而車內的光鮮亮麗又與柏林圍牆的塗鴉構成鮮明對比,搭配圖下簡短一句:「旅程,讓我們與自我面對面。」(A journey brings us face to face with ourselves.),道盡這位見過大風大浪的政治領袖的心路歷程。

前蘇聯領導人Mikhail Gorbachev,柏林圍牆,2007年。

前蘇聯領導人Mikhail Gorbachev,柏林圍牆,2007年。

除了在地球上的旅程外,2009年則是透過3位退役NASA太空人的側影,遙望當年1969年阿姆斯壯登陸月球的壯舉,廣告文案下了個貼切的註腳:「有些旅程,改寫了人類的歷史。」(Some Journeys change mankind forever.)並且,當時Buzz Aldrin、Jim Lovell和Sally Ride的訪談紀錄也由多台攝影機捕捉,讓觀眾造訪網站時,可以用視角切換模擬太空無重狀態。U2主唱BONO和妻子Ali Hewson則是帶著眾人焦點轉向烏干達,身穿自己創立的Edun服飾,借Louis Vuitton的全球影響力,趁機倡導讓非洲人民能自食其力的新經濟倫理概念。

U2主唱BONO和妻子Ali Hewson,在Louis Vuitton廣告中,喚醒眾人對非洲的人道關懷。

U2主唱BONO和妻子Ali Hewson,在Louis Vuitton廣告中,喚醒眾人對非洲的人道關懷。

人與人之間的各種情感關係,也是此企畫的另一主軸。剛釋出的影像中,拳王阿里微笑注視著孫子戴上拳擊手套,傳承意義濃厚。柯波拉 則與同為導演的女兒Sofia Coppola注視中,在2008年的廣告中,詮釋「在每段故事中,都有個美麗的旅程。」(Inside every story, there is a beautiful journey.)而兼具友情與良性競爭的戲碼,則由巴西球王比利、阿根廷足球總教頭Diego Maradona和法國足球明星席丹(Zinedine Zidane)扮演,他們雖因時代不同,無法在足球場上一較高下,但在馬德里的咖啡館中,以手足球的趣味比賽代替。

Pele、Diego Maradona和Zinedine Zidane,以手足球展現「三段偉大的旅程,一個歷史悠久的競賽。」

Pele、Diego Maradona和Zinedine Zidane,以手足球展現「三段偉大的旅程,一個歷史悠久的競賽。」


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