進攻法蘭西!美式時尚揮軍巴黎
American Fashion in Paris


Banana Republic旗艦店裝潢充滿法國新藝術時期氛圍。

Banana Republic旗艦店裝潢充滿法國新藝術時期氛圍。

»»Banana Republic 2011年12月8號正式進軍巴黎,在香榭麗舍大道 (Avenue des Champs-Elysées)開設旗艦店, 試圖征服法國人挑剔的品味,並在全球旅客面前樹立國際標竿。無獨有偶,Banana Republic巴黎旗艦店正對面,也是另一美式休閒大牌Abercrombie & Fitch巴黎旗艦店,同年5月成功以「男色」吸引全球媒體目光,一排排健壯上空男模,嘴上掛著迷人笑容,睜大雙手邀請您進入Abercrombie & Fitch宛如莊園的法國首家專賣店。

除了Banana Republic和Abercrombie & Fitch之外,包括Michael Kors、Tommy Hilfiger和Ralph Lauren等美式時尚品牌,從2010年開始便前仆後繼登陸巴黎,要將美式西岸休閒和Preppy學院風格,隆重介紹給很有穿衣風格的法國人,進軍世界第一時尚聖地。

Abercrombie & Fitch巴黎旗艦店成功以「男色」吸引全球媒體目光。

Abercrombie & Fitch巴黎旗艦店成功以「男色」吸引全球媒體目光。

法國人民族性強、孤芳自賞,明明能說得一口好英語,卻總是以法文回答讓人氣得牙癢癢,如此強烈民族特質,當然「完美體現」於其最引以為傲的時尚,非「法」不穿。不過驕傲的法國人,近年似乎不敵美式「青春無敵」, 美式休閒風格充滿活力,運動衫、卡其褲、樂福鞋一派隨意卻不失禮,美式休閒時尚已成功吸引法國人的注意,Banana Republic集團資深副總裁 Sonia Syngal對此表示:「法國人國際觀大增,也越來越開放,對美國時尚越來越有興趣。」而這也是Banana Republic決定在巴黎開旗艦店的原因之一。

挾著年輕副牌Hollister在歐洲的成功經驗,Abercrombie & Fitch在2011年5月也在香榭麗舍開設首家專賣店,Abercrombie & Fitch投資關係經理Eric M. Cerny表示,Abercrombie & Fitch是最能代表美式休閒生活的品牌,Abercrombie & Fitch絕對是美式休閒市場的先驅,也希望能藉此將美式生活形態傳達到全球。

Michael Kors在巴黎開設店面品牌形象和國際能見度大大提升。

Michael Kors在巴黎開設店面品牌形象和國際能見度大大提升。

此外,「建立國際形象」也是品牌願意砸大錢開設旗艦店的原因之一。光今年上半,巴黎旅客人數就比去年同期成長3.5%,共有766萬名旅客造訪巴黎, Tommy Hilfiger的執行長 Fred Gehring說:「巴黎旗艦店是Tommy Hilfiger進軍歐洲的重要里程碑,香榭麗舍大道是全球最知名的街道之一,每年擁有眾多旅客至此朝聖,此店可讓我們接觸更多國際顧客,並樹立起專業的品牌形象。」

座落在香榭麗舍大道的Tommy Hilfiger、Abercrombie & Fitch和Banana Republic旗艦店,與全球最知名的精品Louis Vuitton比鄰而居;2011年3月Michael Kors也在巴黎精品老街 Saint-Honoré開設首家巴黎專賣店,同一條街上還有法國百年老牌Lanvin、Hermès和知名複合精品店Colette,以及Gucci、Prada等國際精品,能在精品林立的一級戰區開設店面,即使知名度不高,不過品牌形象和國際能見度皆可大大提升。

Ralph Lauren全歐第一家餐廳「Ralph’s」氛圍舒服。

Ralph Lauren全歐第一家餐廳「Ralph’s」氛圍舒服。

想在世界時尚重鎮巴黎闖出名號,絕不只是砸大錢開旗艦店就能了事,還要比創意,擁有獨家限定商品、擴增附加價值,才能殺出重圍開創藍海。如Ralph Lauren 2011年4月於巴黎左岸的Saint Germain大道,開設品牌全歐最大旗艦店,除引進全系列商品,還販售古董首飾、高級珠寶和腕錶等,特別的是,Ralph Lauren歐洲的第一家餐廳「Ralphs」也同時進駐該店一樓,一次滿足巴黎人的「美國夢」;Abercrombie & Fitch為給巴黎人帶來不同感受,旗艦店如同歐洲莊園,須走進花園才可抵達店面,而店內如同夜店般的裝潢和氛圍,更令人眼睛為之一亮;Banana Republic則要以藝術氣息征服花都,旗艦店充滿法國新藝術(Art Deco)時期的骨董配飾,並遠從倫敦Michael Hoppen畫廊運來多幅真跡作品,購物的同時也間接提升自己的藝術品味。

以往總被巴黎嫌棄不夠優雅的美式時尚,近年大舉進駐巴黎,希望在巴黎奠定形象與地位後,進一步開發更大的歐洲市場,而在全球化腳步下,獨特又自陳一格的法國亦漸接受外來文化,兩相加乘之下,美式休閒時尚魅力已橫掃全球。««

Banana Republic opened its first premise in Paris on Dec. 8 2011, and guess where, right across Abercrombie & Fitch, the brand representative of the casual American lifestyle, fashion from across the Atlantic is slowly taking over the best dressed city in the world. 

As preppy polo-shirts, khaki chinos and loafers are flooding the Parisian streets, it seems that the conventionally “snobby” French are opening up to the American Casual style. Other than Banana Republic and Abercrombie& Fitch, Hollister and Tommy Hilfiger have both entered the Champs-Élysées. Ralph Lauren also chose to open his first restaurant “Ralph’s” to offers the whole repertoire of the “American Dream”.

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