運動員進軍時尚圈 共創雙贏
Athletes’ Sporty Invasion


2008年4月號<VOGUE>,找來NBA球星Lebron James與巴西名模Gisele Bündchen拍攝封面。

2008年4月號<VOGUE>,找來NBA球星Lebron James與巴西名模Gisele Bündchen拍攝封面。

»»當美國版<VOGUE>總編Anna Wintour於90年代,決定敞開手臂迎接明星藝人,自此名人與時尚建立了魚幫水、水幫魚的關係。2008年,Anna罕見的讓男性登上4月號封面,對象還是NBA球星Lebron James,難說因此運動員與時尚便孟不離焦,但這4年間,時尚品牌與運動員間的合作愈趨頻繁卻是不爭的事實。

時尚界擁抱下 全球颳起一陣運動員熱潮 
以前,運動員與時尚的互動僅侷限於少部份運動項目,如馬球、賽車、網球等,其中,網球運動在時尚圈最為活躍。早在20年代,法國服裝設計師Jean Patou就曾為法國網球冠軍Suzanne Lenglen設計網球服,René Lacoste和Fred Perry最被世人記得的,不是網球名將的頭銜,而是品牌服裝。而現在,網球員出入時尚圈的事蹟又更加頻繁了,Nike旗下品牌Cole Haan請到俄羅斯網球女將Maria Sharapova作為品牌代言人;網壇著名的「黑人姊妹花」Williams姊妹,也涉足時尚界。姊姊Venus Williams在美國開設時裝公司Eleven,設計的服裝系列頗受好評。而妹妹Serena Williams也有自己的服裝品牌,就以自己名字的字母倒過來Aneres為名;2008年6月,Roger Federer穿著自己設計的運動服於溫布頓亮相,雖然不受好評,但卻是時尚與運動員互動的一大突破。

Venus Williams的服裝品牌Eleven走運動休閒路線。

Venus Williams的服裝品牌Eleven走運動休閒路線。

漸漸的,各種領域的運動員開始以五花八門的形式與時尚做結合。除了出席時尚活動外,北京奧運西洋劍銀牌得主Jason Rogers,飛往巴黎為Louis Vuitton走秀,可惜最後因秀服上的褲子太小敗興而歸;冰上曲棍球選手Sean Avery於2008年在美國版<VOGUE>的暑期實習,為自己豎立了別於以往的時尚形象;近期則有美國橄欖球員Reggie Bush 成為男性保養品Barc的合作夥伴。1996年Michael Jordan推出同名古龍水時,媒體還調侃的說,這款古龍水聞起來可能混雜了籃球橡膠與汗味,2012年橄欖球員Reggie Bush代言保養品卻被視為正常,運動員給予外界的形象,其中的差距可想而知。

冰上曲棍球選手Sean Avery對時尚很有熱情。

冰上曲棍球選手Sean Avery對時尚很有熱情。

品牌找運動員代言 良好形象與完美體態是主因
在這個從名媛Paris Hilton到選秀歌手Susan Boyle都可以稱作名人的年代,「名人」這個詞彙逐漸廣義化,精品品牌似乎開始對「非明星的名人」起了注意。Marc Jacobs、Bulgari、Vera Wang等品牌的時尚顧問Robert Burke也說:「對時尚圈而言,運動員將是新一代的名人。」因此,運動員與時尚品牌合作的新聞開始源源不絕,新英格蘭橄欖球員Tom Brady成為UGG的澳洲代言人;女性賽車好手Danica Patrick為William Rast拍攝眼鏡廣告。還有從出道,就受時尚大老如Armani青睞的足球明星David Beckham,踏遍各大時尚場合,腦子裡除了足球戰術,還懂得定時更替髮型,與老婆Victoria Beckham結婚後,更成為了鎂光燈焦點,成了各大品牌眼中的最佳代言人,除了Giorgio Armani,Calvin Klein、H&M、Adidas、Police等邀約不斷,為自己掙得時尚金童的封號。

運動員以健康形象為時尚品牌代言。(左: Danica Patrick 右:Tom Brady)

運動員以健康形象為時尚品牌代言。(左: Danica Patrick 右:Tom Brady)

而向來總愛啟用運動員為品牌展現力道的鐘錶業,則像是打了強心針,更積極的尋求與運動員的合作機會,TAG Heuer邀請網球女將Maria Sharapova為女錶Formula 1 Lady Steel & Ceramic代言;美國游泳好手Michael Phelps成為了Omega的品牌大使;Citizen則找來橄欖球員Eli Manning、賽車手Matt Kenseth、網球女將Kim Clijsters拍攝2012最新廣告。

鐘錶品牌看中運動員的魅力,邀請其為品牌代言。(由左至右:Maria Sharapova、Michael Phelps、Eli Manning)

鐘錶品牌看中運動員的魅力,邀請其為品牌代言。(由左至右:Maria Sharapova、Michael Phelps、Eli Manning)

除了形象,運動員精壯結實的身材,對品牌也絕對是個賣點。一如Donna Karan所說:「他們擁有最好的體態,有型、有魅力,以及源源不絕的活力。」以完美體態為賣點的男性內褲品牌,自然不會錯過,早在1983年,Calvin Klein便邀請奧運撐竿跳選手Tom Hintnaus拍攝內褲廣告而大受好評,近期則相中網球好手Fernando Verdasco、日本足球明星Hidetoshi Nakata與瑞典足球員Freddie Ljungberg;Emporio Armani找來網球名將Rafael Nadal、葡萄牙足球明星Cristiano Ronaldo;Dolce & Gabbana甚至請來義大利足球隊、義大利橄欖球隊與義大利游泳隊全隊隊員來為品牌代言,企圖以量取勝。不過這波內在美代言的風潮卻少見女性,主要還是時尚圈對女性商品的潛規則中,健美與結實肌肉都不在項目內,廣告還是主打窈窕身段所致。

時尚精品紛紛找運動員為旗下內褲代言。(由左至右:Emporio Armani、Dolce & Gabbana、Calvin Klein)

時尚精品紛紛找運動員為旗下內褲代言。(由左至右:Emporio Armani、Dolce & Gabbana、Calvin Klein)

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