部落客商機無限 經紀公司整合聯盟搶錢
Bloggers Cash in with New Agencies


IFB大會以座談會形式,為新進部落客指點迷津。

IFB大會以座談會形式,為新進部落客指點迷津。

»»從2005年創立「The Sartorialist」部落格以來,Scott Schumann從街拍攝影師,轉而成為時尚界最成功的生意人,在今年9月推出的第二本書「The Sartorialist:A Closer Look」持續暢銷之際,Scott Schumann的部落格,據估計已連續第三年為他賺進超過百萬美金(約2900萬台幣),成為業界投資報酬率最高的金雞母之一。如同Scott Schumann的建言:「若你想要做得長久,你必須把部落格當成一間公司來經營。」

Scott Schumann的商業頭腦,比起他捕捉路人的攝影鏡頭可說毫不遜色,「我學習廣告行銷和學習攝影花了差不多長的時間,」他在去年一次訪談中笑稱,「但若你想要好好做生意,就必須學好專業語言。」不同於大多數部落客,Scott Schumann並不仰賴合作項目與贊助,而是像廣告公司一樣,以「每千人成本」(Cost per Thousand Impressions)為單位銷售廣告。水漲船高的廣告價格,目前已占「The Sartorialist」收入半壁江山,也讓Scott Schumann有更多空閒時間進行攝影、著書等活動。「你必須不斷地開源,當某一收入來源開始枯竭時,才能繼續正常運作。」Scott Schumann表示,從去年起,他也開始替女友Garance Dore的部落格打點一切業務,儼然有經紀人的架式。

同樣大紅大紫,但不那麼有商業天分的部落客們,則紛紛投身明星經紀人麾下,如Tommy Ton就承認,在與紐約經紀公司The Collective Shift簽約後,自己照片的身價翻了約20倍之多。「我到那時才開始意識到全版照片與1/8頁之間的差別。」Tommy Ton笑稱。與好萊塢最大經紀公司Creative Artist Agency簽約的BryanBoy,則在今年坐上「America’s Next Top Model」第19季評審席,向名人之路邁進。

登上「America’s Next Top Model」,BryanBoy(左二)身價水漲船高。

登上「America’s Next Top Model」,BryanBoy(左二)身價水漲船高。

後起部落客,雖沒有本錢讓大牌經紀人量身打造策略,但新一波的網站與經紀公司,正為部落客開啟無限商機。今年10月,前Tumblr時尚總監Rich Tong與同事Holly Stair和攝影部落客James Nord,開辦了Fohr Card,運用他們在Tumblr部落格中累積的經驗,為部落客新銳們提升能見度。

Fohr Card創始人Rich Tong(左)與Holly Stair(右),照片由James Nord拍攝。

Fohr Card創始人Rich Tong(左)與Holly Stair(右),照片由James Nord拍攝。

兩位創始人的靈感來源,是去年Tumblr所推出的「20位最佳Tumblr時尚部落客」活動。「當時不斷有部落客打來,希望我能為他們和品牌牽線,」Rich Tong表示,「我當時想,怎麼就沒有一個羅列部落客資料的檔案庫呢?」以類似Model.com的模式經營,Fohr Card將部落格依經營模式、內容與地點分類,只要付費加入,時尚品牌就可將部落格的流量、社群網站粉絲人數與整體排名一網打盡,並利用搜尋功能,迅速找到適合自己的合作對象。活動過後,品牌甚至可以下載相關報告,評估是否要繼續該名部落客合作。

Fohr Card頁面,可看到部落格的分類,與流量、名次數據。

Fohr Card頁面,可看到部落格的分類,與流量、名次數據。

「我們希望能囊括所有的時尚部落格,讓品牌能夠洞悉整個部落格生態,並和他們人際網外的部落客接頭。」James Nord表示。然而,想要加入資料庫的部落客們,也需要加把勁,據Holly Stair表示,Fohr Card已成立部門,專門監督部落客,以確保內容品質優良,且無剽竊的狀況。

這並非第一次有人試圖整合初出茅廬的部落客,由前Ralph Lauren電子媒體總監Kendra Bracken Ferguson與〈New York Times〉獨立撰稿人Karen Robinovitz於2010年共同創立的Digital Brand Architects,就幫助旗下包括「Bag Snob」與「The Glamourai」等50個部落格開拓財源。「部落客不像記者,反而與造型師、妝髮師或是攝影師比較接近,」Karen Robinovitz表示,「我們將重心放在每個人不同的專業技能上。」而模特兒經紀公司Next,也於2010年開始和時尚部落客簽約,「部落客將會是下一波在廣告中大放異彩的族群。」總監Alexis Borges表示,目前Next旗下已有11名部落客,其中不乏如「FashionToast」部落客Rumi Neely等近年竄紅的新銳。

Digital Brand Architects創始人Kendra Bracken Ferguson(左下)、Karen Robinovitz(右下)與旗下部落客。

Digital Brand Architects創始人Kendra Bracken Ferguson(左下)、Karen Robinovitz(右下)與旗下部落客。

由「Blogging Your Way to The Front Row」作者Yuli Zif於2010年創立的Style Coalition,除了在今年擴大與〈Elle〉的合作關係,讓旗下的40名部落客為雜誌撰文外,也更進一步,推出自己的網路電視頻道。於今年9月,紐約時裝周前上線,「Style Coalition TV」每周由部落客輪流擔任主持人,播報秀場後台、設計師Showroom、時尚街拍,乃至趨勢分析和美妝撇步,期望聯合眾人之力,經營起獨立部落客難以負擔的影音平台。「部落客在節目上不像時尚權威一樣有距離感,而能像密友一樣,對觀眾傾吐心聲。」創始人Yuli Zif表示。

「Style Coalition TV」讓部落客輪番上陣主持節目。(轉載自SCTV)

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