長尾智明愛人猿 再創Human Made
Designer of the Week: Nigo


人猿是設計師Nigo(長尾智明)的經典標誌。

人猿是設計師Nigo(長尾智明)的經典標誌。

»»不管是熟齡鬍鬚酷猿還是可愛微笑小猿,Nigo(長尾智明)設計的這隻人猿縱橫時尚圈20年,早已深植人心。而當初「一隻泡澡人猿」(A Bathing Ape)品牌的命名,可不僅僅是一隻人猿那麼單純而已。Nigo曾說,他的性格從小深受父母影響,小時候看製作廣告招牌的父親和護士母親辛苦上班一整天,視回家後的泡澡放鬆為人生一大享受,所以當他想創立一個穿來很舒適休閒的品牌,便從此得到靈感。至於為什麼是人猿Ape,不是monkey猴子也不是獅子,則緣由於1968年的電影「人猿星球」(Planet of the Apes)。這部電影影射了當時美國普遍存在的種族歧視狀況,也批判了某些社會中存在的階級制度。但因品牌全名太長,所以Nigo將其簡稱為Bape。

左起Kid Cudi、Lupe Fiasco等嘻哈歌手都是Bape的粉絲。

左起Kid Cudi、Lupe Fiasco等嘻哈歌手都是Bape的粉絲。

光從命名,就可以看出Nigo的知性和深刻的思考能力。他在學期間學的是時尚編輯,擔任過造型師,同時也熱愛音樂,早期受貓王、披頭四及嘻哈音樂的影響極深,也因此他設計的T恤充滿了濃濃流行音樂風格,也帶有率性不羈的街頭風,又兼有幽默奇幻的動漫風。所以除了受到以黑人為主流的許多饒舌歌手所喜愛,如Pharrell Williams、Kanye West,許多歌手常穿Bape的T恤亮相,也因此造成Bape從日本到北美瘋狂流行,Nigo也成為最新時尚偶像。

不諳英文的Nigo(左)能夠打入美國流行音樂界,和Pharrell Williams(中)、Kanye West(右)等饒舌歌手打成一片,實在厲害。

不諳英文的Nigo(左)能夠打入美國流行音樂界,和Pharrell Williams(中)、Kanye West(右)等饒舌歌手打成一片,實在厲害。

Bape於1993年創立,一開始的前兩年,Nigo每周可設計30到50件T恤,賣掉一半,一半送給朋友穿。剛創業野心勃勃的Nigo積極開創事業版圖,除了男裝,後來還發展了女裝及童裝系列,以及街頭時尚風系列,全盛時期在日本就開了19家分店,包括Bape Stores、Bape Pirate Stores、Bape Kids Stores等,在東京的時尚重地青山及京都兩地還開了高檔的Bapexclusive,京都店甚至還設立了Bape藝廊,讓Bape贊助的活動及服裝秀有展出的空間。而日本以外,香港、倫敦、紐約、台北、巴黎、上海、北京、首爾、新加坡等地也都成立分店。

變形金剛流行之際,Nigo趁勢推出聯名款式,變形金剛走俏皮漫畫路線。

變形金剛流行之際,Nigo趁勢推出聯名款式,變形金剛走俏皮漫畫路線。

服裝之外,Bape也發展了髮廊、咖啡廳、鞋子等多元事業,尤其Nigo設計的運動鞋系列Bapesta在年輕族群間造成轟動,甚至被Jonathan Ross譽為「具蒐藏價值的鞋款」。隨著Bape的成功,也吸引不少其他品牌和演藝圈大咖,與其異業結盟,海棉寶寶、任天堂、Hello Kitty及三麗鷗家族、百事可樂、卡西歐、adidas等都曾合作過。不過,Nigo的夢想一直很廣,想超多;對音樂情有獨鍾的他,視日本服裝設計師兼音樂製作人藤原浩為精神楷模,1997年甚至發行了首張唱片「Ape Sounds」,還和Pharrell Williams合作成立服裝品牌Billionaire Boys Club以及Ice Cream。

Nigo跨界合作對象廣泛,連Ferrari汽車也有。

Nigo跨界合作對象廣泛,連Ferrari汽車也有。

或許是野心太大,玩心太重,同時跨足時尚業、流行音樂製作、又具有DJ等多重身分,難以兼顧,Bape開始出現虧損,而後又不幸遇上2008年金融海嘯,經過兩年的風雨飄搖,2011年初,Nigo將Bape母公司90%的股份賣給了香港的時尚零售業龍頭I.T Ltd.,由於當時Bape處於虧損狀態,所以價碼並不高,僅以區區280萬美元成交。之後I.T進行組織重整,獲利呈現倍數成長。在公司轉手的前兩年,Nigo繼續擔任創意總監一職,負責產品設計和品牌方向的擬定。直到今年5月合約期滿,Nigo卻在Bape轉虧為盈之際宣布離開這個他一手建立的品牌。

Nigo穿上Human Made,擺出一貫招牌表情,也就是沒什麼表情。

Nigo穿上Human Made,擺出一貫招牌表情,也就是沒什麼表情。


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