螢光迷彩圖騰 開展Dior新風貌
Dior x Anselm Reyle Crossover


德國藝術家Anselym Reyle(左圖)與Dior合作,右圖為他設計的螢光Miss Dior包。

德國藝術家Anselym Reyle(左圖)與Dior合作,右圖為他設計的螢光Miss Dior包。

»»自三月John Galliano被Dior革除創意總監一職後,接掌設計大位的人選便開始傳得沸沸揚揚,卻始終沒個定案,而在傳出Dior創意總監可能由Marc Jacobs接手後,更引起時尚圈一片譁然。雖然最後確認Marc Jacobs不會接掌Dior創意總監,但眼尖的時尚迷可能已發現,近期的Dior不僅與德國藝術家Anselm Reyle推出的限定商品,跳脫過去Galliano時代韻味,新的讓人徹底改觀。

據消息人士指出,這次跨界合作幕後最大的推手是Dior副總經理Delphine Arnault,LVMH總裁Bernard Arnault的女兒。Delphine Arnault自2001年進入Dior後,當時只負責鞋類、香水的開發,但虎父無犬子,在她所引領之下的商品每款皆造成熱賣。2008年接下Dior副總經理一職後,便全力發揮才能,頗有老爸Bernard Arnault接班人的架式。 

近來Christian Dior大刀闊斧改革換面,將官方網站改版、充滿童趣的Dior彩妝廣告也是品牌少見,而為了要打響Dior珠寶的知名度,近日還於官網推出「Miss en Dior」3D影片,讓大眾更了解Dior珠寶配飾的製作方式。此外,最近最讓人津津熱道的,則是品牌找上德國藝術家Anselym Reyle跨界合作,設計一系列配件、首飾、鞋子與化妝品,而此商品也可望於明年3月開幕的101旗艦店亮相。

Dior最近發表的商品、和宣傳行銷手法,都讓人眼睛為之一亮,不但替Dior帶來全新氣象,也象徵全新的Dior世代即將來臨。««

 

With the decision of Dior’s creative director is still up in the air, there are more subtle changes behind the curtain, slowly washing off the Galliano-ness of the brand.

Since taking over as deputy manager in 2008, Delphine Arnault has shown managerial talent akin to her father, Bernard Arnault. Since Galliano’s departure, Delphine has launched a series of effort to revamp the image of Dior, including a collaboration with German Artist Anselym Reyle and the「Miss en Dior」campaign series, which combined the idea of luxury cosmetics with arcade playfulness, injecting youthfulness into the brand and declaring the rise of a new generation within the luxury industry.

 

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